Penjualan AI dalam saham perjalanan ini tampaknya berlebihan, kata Morgan Stanley

Morgan Stanley percaya bahwa kekhawatiran langsung tentang kecerdasan buatan tampak terlalu dini jika berkaitan dengan Booking Holdings. Bank ini meningkatkan peringkat perusahaan teknologi perjalanan tersebut dari bobot setara menjadi overweight. Analis Brian Nowak menurunkan target harga menjadi $5.500 dari $6.150, meskipun perkiraan baru ini tetap menunjukkan kenaikan sebesar 42%. Saham Booking telah merosot 23% dalam 12 bulan terakhir dan 28% tahun ini saja. Tetapi Nowak kurang khawatir tentang ancaman kecerdasan buatan terhadap Booking dibandingkan dengan apa yang mungkin diindikasikan oleh penjualan terakhir. BKNG 1Y mountain BKNG 1Y chart “Kami melihat BKNG tetap menjadi penggerak utama perjalanan meskipun alat agenik berkembang. BKNG akan tetap memiliki pelanggan, mengumpulkan data wisatawan yang kuat dan menggunakannya untuk mendorong bisnis langsung dengan margin tinggi,” tulisnya. “Agen juga membutuhkan inventaris terdepan dari BKNG, memberi BKNG leverage.” Nowak mencatat bahwa meskipun AI generatif akan menciptakan produk baru, produk perjalanan agenik awal ini berkembang berbeda dari yang diharapkan investor. Misalnya, mereka masih tampak mengalihkan lalu lintas ke agen perjalanan online, atau OTAs, seperti Booking untuk pembelian, dan masih berbagi data dengan situs web tersebut sebagai imbalan akses ke inventaris penting mereka, tulis Nowak. “Kami melihat kemampuan OTAs untuk tetap menjadi merchant record dan tetap menangkap data penelusuran dan pembelian konsumen sebagai kunci bisnis jangka panjang mereka … karena, pada dasarnya, kami pikir panggung sedang disiapkan agar BKNG dan OTAs tetap sama pentingnya dalam lanskap perjalanan online jangka panjang seperti saat ini,” kata analis tersebut. “Kami percaya struktur industri perjalanan online kemungkinan akan tetap lebih dekat ke pencarian berbayar daripada yang saat ini dipahami … karena OTAs akan mengintegrasikan inventaris mereka ke dalam agen, menawar iklan untuk memenangkan lalu lintas dan transaksi … dan kemudian berusaha mengubah lalu lintas ini menjadi pelanggan langsung di masa depan.” Nowak mengakui sejarah lebih dari 20 tahun Booking dalam memimpin eksekusi di lingkungan seperti ini, dan mengharapkan perusahaan akan terus memimpin ke depan.