Baris memanas tentang kampanye ‘tupai cerdas’ untuk mendorong investasi di Inggris

Sebuah perdebatan sedang berlangsung mengenai desain, biaya, dan waktu pelaksanaan kampanye iklan “tupai cerdas” yang didanai industri untuk mendukung tujuan menteri keuangan Rachel Reeves menciptakan “bangsa investor”.

Kampanye Investasi Ritel Inggris, yang diperkirakan akan dipimpin oleh seekor tupai merah yang “cerdas”, dijadwalkan diluncurkan pada bulan April dengan biaya sebesar £20 juta-£30 juta selama tiga tahun, menurut orang yang mengetahui hal tersebut.

Meskipun “musim Isa” sudah dimulai, menjelang akhir tahun pajak, beberapa perusahaan jasa keuangan yang setuju mendanai kampanye ini merasa frustrasi karena iklan TV dan billboard tidak akan dilakukan sampai musim gugur.

“Mereka meminta dana, tapi tidak ada strategi,” kata seorang direktur dari salah satu perusahaan yang telah bergabung. “Siapa yang mereka coba jangkau? Pemula atau tabungan lama dengan saldo Isa tunai yang tinggi? Masih belum jelas.”

“Itu banyak uang untuk sesuatu yang sangat tidak inovatif,” tambahnya.

Dalam siaran pers bulan Desember yang mengumumkan peserta, Asosiasi Investasi, yang mengorganisasi kampanye ini, mengatakan bahwa ini “menandai momen persatuan di seluruh sektor jasa keuangan”.

Masalah awal pernah mengguncang proyek ini setelah platform investasi AJ Bell, Interactive Investor, Trading 212, Freetrade, dan Octopus Money menarik diri, terutama karena alasan biaya.

Kampanye investasi ritel yang didanai industri ini diumumkan sebagai bagian dari upaya menteri keuangan untuk memperluas partisipasi di pasar saham dan terinspirasi oleh kampanye iklan “Tell Sid” tahun 1986, yang diluncurkan bersamaan dengan privatisasi British Gas.

Rincian yang dilihat oleh FT tentang rancangan desain yang diusulkan untuk kampanye ini, oleh agensi media M+C Saatchi dan the7stars, termasuk dua gambar yang tampaknya dihasilkan AI dari tupai merah, satu di dalam hot tub dan satu lagi bersantai dengan minuman di tepi kolam dengan kemeja Hawaii. Sebuah platform investasi yang ikut serta dalam kampanye ini mengonfirmasi bahwa gambar-gambar tersebut ditunjukkan kepada peserta pada bulan Desember dan dianggap sebagai opsi utama.

IA mengatakan bahwa angka biaya kampanye yang disebutkan “tidak benar” dan bahwa gambar tersebut bukan bagian dari kreasi kampanye. Mereka menolak memberikan rincian keuangan.

Salah satu kelompok yang melihat gambar tupai dan menarik diri dari kampanye mengatakan: “Kami memutuskan daripada menghamburkan uang untuk kampanye, kami akan mengurangi biaya kami agar pelanggan kami mendapatkan lebih banyak lagi. Itu keputusan yang tepat.”

Sebuah slide bocoran dari proposal draft M+C Saatchi yang ditunjukkan kepada pendukung kampanye pada bulan Desember

Seorang lainnya menambahkan: “Kami sangat skeptis bahwa mereka akan mampu mewujudkan ini dalam waktu yang masuk akal dan biaya yang wajar. [Kami] secara umum mendukung tujuannya, tetapi jelas ada risiko bahwa iklan yang dibuat oleh komite bisa menjadi berantakan.”

Upaya untuk mendorong orang yang menyimpan tabungan berlebih, yang diperkirakan lebih dari £600 miliar, untuk berinvestasi lebih banyak didukung oleh 18 lembaga keuangan besar, mulai dari Barclays, Lloyds, dan NatWest hingga London Stock Exchange, Fidelity International, dan Vanguard.

Pada bulan Desember, Reeves mengatakan tentang kampanye ini: “Britania adalah pusat keuangan terkemuka di dunia dan FTSE telah mencapai hampir rekor tertinggi tahun ini, tetapi kami ingin lebih banyak orang merasakan manfaat dari keberhasilan ini. Dengan mengajak Inggris berinvestasi lagi, kita bisa menambah uang di kantong orang dan mendorong pertumbuhan ekonomi.”

Dilaporkan sebelumnya oleh Politico bahwa kampanye ini bisa menelan biaya hingga £120 juta selama tiga tahun dalam salah satu skenario yang diajukan oleh agensi iklan WPP. Namun, opsi yang lebih murah dengan biaya sekitar £7 juta-£10 juta per tahun selama tiga tahun dari M+C Saatchi dan the7stars dipilih pada bulan Oktober.

Penggunaan tupai — ikon umum dalam kampanye pemasaran Inggris — mungkin menimbulkan perbandingan yang tidak menguntungkan dengan kampanye Isa dari Abbey National tahun 2006 yang tidak berhasil, yang awalnya menampilkan tupai abu-abu sebelum diganti menjadi merah karena tekanan aktivis.

JPMorgan Personal Investing — yang sebelumnya dikenal sebagai Nutmeg — salah satu pendukung kampanye ini, berhenti menggunakan gambar tupai merah dalam iklannya pada tahun 2021, dengan alasan ingin menggunakan gambar yang berfokus pada “kisah manusia” dan bahwa klien mereka telah “tumbuh dewasa”.

Merek makanan Pip & Nut saat ini menggunakan tupai dalam iklannya, termasuk di London Underground.

IA mengatakan: “Kami sedang dalam jalur untuk meluncurkan kampanye sesuai jadwal pada bulan April. Ini adalah momen penting untuk membantu lebih banyak orang berinvestasi demi meningkatkan kehidupan mereka saat pensiun dan kami berharap perusahaan lain akan mendukung upaya ini.”

M+C Saatchi dan Kementerian Keuangan mengarahkan permintaan komentar ke IA.