Iklan ChatGPT yang baru saja diluncurkan, sebenarnya bagaimana?

OpenAI meluncurkan tes iklan ChatGPT pada bulan Februari, tetapi upaya komersialisasi yang sangat dinanti-nantikan ini menderitaAwal yang “tergesa-gesa” dan “kacau”.

Menurut Wind Chasing Trading Desk, pada 23 Februari, UBS (UBS) merilis “Risalah Panggilan Konferensi Pakar Periklanan ChatGPT”, dan seorang ahli dengan anggaran periklanan digital sekitar $800 juta secara blak-blakan mengatakan bahwa pengalaman periklanan ChatGPT “lebih buruk daripada hari-hari awal Google, Meta, dan bahkan Snapchat”.

Meskipun pasar berharap iklan ChatGPT akan mengguncang dominasi pencarian Google, tetapiSaat ini, anggaran iklan hanya berasal dari pengeluaran eksperimental (kurang dari 10% dari total anggaran) dan tidak berdampak pada Google.

Ambang partisipasi minimum saat ini sebesar $200.000, pengalaman pengguna yang membingungkan, dan ROI yang tidak optimal berarti:Jalan menuju komersialisasi iklan ChatGPT masih panjang.

Akses Ambang Batas Tinggi: Terbuka hanya untuk pemain besar

OpenAI telah menetapkan komitmen pengeluaran minimum $200.000 untuk iklan ChatGPT, yang secara efektif membatasi peserta untuk pengiklan besar dengan anggaran bulanan lebih dari $10 juta. Tes dimulai pada bulan Februari dan durasinya belum ditentukan.

**Meskipun ambang batas tinggi, antusiasme untuk partisipasi pasar tidak rendah.**Pakar mengamati adopsi vertikal yang luas – pengecer furnitur, otomotif, barang konsumen berbasis langganan, mewah, B2B, dan industri makanan. Pengiklan dapat memilih format iklan yang ingin mereka uji.

Empat format iklan: dari eksposur merek hingga transaksi loop tertutup

ChatGPT saat ini menawarkan empat format iklan, tetapi para ahli memperkirakannya akan berkembang menjadi 15-20 di masa mendatang:

Iklan rujukan bersponsorSebagai pekerja keras periklanan merek, memasukkan teks bermerek ke dalam respons organik terhadap pertanyaan pengguna, dengan harga CPM (biaya per seribu tayangan), saat ini rata-rata sekitar $60.

Iklan carouselPengguna dapat menggulir beberapa gambar, masing-masing dengan satu klik untuk melompat ke produk tertentu. Tetapi fungsinya masih belum matang, setiap gambar hanya menautkan ke satu SKU, dan semua gambar melompat ke halaman arahan yang sama di situs web pedagang. Dibandingkan dengan Google dan Meta, masih banyak kekurangannya.

Iklan bergambar yang menyertainyaMuncul di samping teks chat dan merupakan versi iklan rekomendasi bersponsor yang ditampilkan. Para ahli menunjukkan bahwa pengiklan dapat langsung menggunakan kembali materi iklan yang ada, menurunkan hambatan untuk adopsi. Format ini diposisikan sebagai iklan merek, dan kriteria keberhasilannya adalah kombinasi dari mendorong kesadaran dan mengarahkan lalu lintas.

Iklan keranjang belanja konten asliMungkin bentuk yang paling dekat dengan “iklan agen”. Setelah mengklik produk, pengguna tidak perlu melompat ke situs web penjual, tetapi melengkapi detail produk dan checkout di dalam ChatGPT. Format ini dibebankan sebagai persentase dari GMV (Gross Merchandise Traded).

Tetapi model perdagangan loop tertutup ini juga memicu kontroversi. Para ahli menunjukkan,Format ini cocok untuk produk komoditas, dan merek kelas atas mungkin ragu-ragu, mereka kehilangan kesempatan untuk melakukan upsell kepada pengguna, memperkuat citra merek mereka melalui situs web resmi, dan mengumpulkan informasi pengguna untuk pemasaran ulang.

Anggaran vs. pengembalian: kesenjangan antara ideal dan kenyataan

Anggaran iklan ChatGPT saat ini sepenuhnya berasal dari anggaran uji pengiklan.**Belum ada dampak pada anggaran penelusuran Google.**Para ahli menunjukkan bahwa anggaran iklan bermerek biasanya dibatasi, dan anggaran dapat ditransfer dari saluran lain di masa mendatang; Tetapi anggaran kinerja (jika ChatGPT dapat secara konsisten menunjukkan peningkatan laba atas belanja iklan) mungkin merupakan anggaran tambahan.

Dalam hal kinerja iklan, datanya beragam. Iklan ChatGPT dibuat**“Rasio klik-tayang yang bagus”, tetapi laba atas belanja iklan beragam**, dan volume data terbatas dan ukuran sampelnya kecil, sehingga sulit untuk menarik kesimpulan pasti.

Dalam hal harga, CPM $60 secara signifikan lebih tinggi daripada media sosial dan iklan streaming. Tetapi para ahli percaya bahwa saluran ini tidak boleh dibandingkan dengan pencarian Google. Iklan Google Penelusuran menghasilkan $2 per klik, 200 konversi per seribu klik, dan biaya $40 per konversi. Sebaliknya, CPM ChatGPT seharga $60 tidak mahal.

Tapi masalahnya adalah tingkat konversi.Tingkat konversi rata-rata untuk iklan rujukan bersponsor kurang dari 0,5%, yang berarti biaya per klik sekitar $12. Berdasarkan hal ini, para ahli percayaROAS harus ditingkatkan agar tetap layak secara komersial.

Status quo yang kacau: lebih buruk dari Google dan Meta di hari-hari awal

Para ahli tanpa basa-basi menggambarkan pengalaman periklanan ChatGPT saat ini sebagai:**“tergesa-gesa” dan “kekacauan”,**Bahkan “lebih buruk dari Google, Meta, dan bahkan pengalaman awal Snapchat”.

Pertanyaan inti meliputi:

Kurangnya data kinerjasehingga menyulitkan pengiklan untuk mengukur dan mengoptimalkan unit iklan, yang diharapkan para ahli menjadi masalah prioritas bagi ChatGPT.

Tidak ada integrasi CRMArtinya, iklan menampilkan informasi statis – iklan akan terus ditampilkan meskipun produk tertentu kehabisan stok atau kehabisan stok.

Sepenuhnya manualadalah titik nyeri terbesar. Google dan Meta telah menyediakan produk otomatis untuk membantu produksi, pemilihan, dan pengiriman materi iklan, tetapi pengiklan ChatGPT saat ini harus memilih semuanya secara manual. Para ahli percaya bahwa AI generatif dan kemampuan agen OpenAI harus dengan mudah memecahkan masalah ini.

Mekanisme penawaran terbatasIni juga merupakan kelemahan besar. Saat ini, jika dua pengiklan mengajukan bid untuk ruang iklan yang sama, OpenAI hanya akan menampilkan iklan yang lebih relevan. Sebaliknya, Google menggunakan kriteria ganda harga dan relevansi untuk menentukan tampilan iklan.

Masalah penayangan dan penargetan iklanjuga menonjol – dalam beberapa kasus, ChatGPT menampilkan iklan yang tidak relevan kepada pengguna. Para ahli berspekulasi bahwa ini mungkin karena ChatGPT saat ini menggunakan penargetan kata kunci daripada kemampuan LLM untuk menilai kesesuaian iklan dan konten. Para ahli percaya ini harus menjadi masalah “perbaikan cepat”.

Prospek: 6-12 bulan atau perubahan haluan

Terlepas dari masalah saat ini, para ahli masih mengantisipasi**Dalam 6-12 bulan ke depan, ChatGPT akan menjadi platform periklanan yang lebih terukur.**Ambang batas pembelanjaan minimum juga diperkirakan akan diturunkan pada saat itu, memungkinkan lebih banyak pengiklan untuk berpartisipasi dalam pengujian.

Tetapi bagi investor, pertanyaan intinya tetap: kapan iklan ChatGPT benar-benar akan mulai memakan pangsa pasar pencarian Google? Awal yang kacau saat ini dan pengembalian yang tidak memuaskan menunjukkan bahwa hari ini mungkin terjadiLebih lambat dari yang diharapkan pasar.

Konten luar biasa di atas berasal dari meja perdagangan yang mengejar angin.

Untuk interpretasi yang lebih rinci, termasuk interpretasi waktu nyata, penelitian garis depan, dll., silakan bergabung [**Anggota tahunan Chasing Wind Trading Desk ▪**】

Peringatan risiko dan penafian

          

            Pasar berisiko, dan investasi perlu berhati-hati. Artikel ini bukan merupakan saran investasi pribadi dan tidak memperhitungkan tujuan investasi tertentu, situasi keuangan, atau kebutuhan pengguna individu. Pengguna harus mempertimbangkan apakah pendapat, pendapat, atau kesimpulan yang terkandung dalam artikel ini konsisten dengan keadaan spesifik mereka. Berinvestasilah sesuai dengan risiko Anda sendiri.