Pagi hari 12 Februari di Manhattan.
Anda terbangun di apartemen mungil seharga $2.000 per bulan, menyalakan pemanas, dan berjalan ke pantry untuk mencari bahan sarapan. Lalu Anda baru ingat: Anda sudah menghabiskan mi instan terakhir tadi malam pukul 3 pagi.
Saat Anda mempertimbangkan apakah tetap mengalokasikan 20 persen penghasilan untuk DoorDash, seorang teman mengabari tentang toko kelontong baru bernama “The Polymarket” di Madison Street, di mana semua barang gratis. Tentu saja, Anda segera mengenakan celana, bergegas ke Lower Manhattan, masuk ke dalam toko, dan langsung memborong apa saja yang bisa Anda raih seperti suasana Black Friday. Saat kembali ke apartemen dengan kantong belanjaan penuh Sour Patch Kids dan sayuran pertama yang Anda sentuh dalam berminggu-minggu, Anda melewati iklan papan nama: ada promo belanja gratis $50 — disponsori oleh perusahaan bernama “Kalshi” — di pasar East Village.
Apakah saya sedang bermimpi? Kok bisa seberuntung ini?
Selamat, densely, Anda sedang berada di tengah persaingan iklan terbaru perang pasar prediksi.
Apa?
Benar. Minggu ini, platform pasar prediksi viral Polymarket mengumumkan aksi publisitas terbarunya: toko kelontong gratis di New York City, beroperasi dari 12 hingga 16 Februari.
Tidak mau kalah, pesaingnya Kalshi langsung meluncurkan aksi bertema kelontong: subsidi belanja universal $50 untuk satu hari di Westside Market, 3rd Ave.
Aksi saling meniru ini membuat salah satu pengguna X berkomentar: “Kalshi dan Polymarket tidak bisa bertahan 24 jam tanpa saling meniru di segala hal.”
Mungkin terdengar aneh Polymarket dan Kalshi bersaing dengan membagikan pisang gratis, namun ini hanya episode terbaru dari perseteruan panjang dua platform yang mencatat volume perdagangan mingguan miliaran dolar. Model bisnisnya sederhana: orang bisa memperoleh keuntungan besar dengan bertaruh pada hasil kejadian sehari-hari seperti apakah militer AS akan menangkap pemimpin Venezuela Nicolás Maduro dengan pakaian santai. (Seorang detektif internet anonim — semoga bukan Pete Hegseth — berhasil meraup untung besar malam itu!)
Selama lima tahun eksistensinya, kedua pasar prediksi ini selalu bersaing, namun rivalitas mereka memuncak dalam dua tahun terakhir.
Polymarket, yang diluncurkan pada 2020 oleh Shayne Coplan, mantan mahasiswa NYU, berbasis mata uang kripto. Petaruh membeli saham “yes” atau “no” dengan menyetorkan stablecoin USDC setara dolar di blockchain Polygon.
Sementara itu, Kalshi awalnya nyaris sepenuhnya berbasis dolar AS, dengan perdagangan dan setoran melalui rekening bank konvensional. Sejak peluncuran pada 2021, Kalshi fokus pada taruhan olahraga (90 persen dari total taruhan di situs), sedangkan Polymarket menargetkan geopolitik dan peristiwa budaya seperti perang, konflik, dan pemilu, bahkan membayar influencer AS untuk mempromosikan konten politik platform mereka.
Dari 2022 hingga 2025, Polymarket melarang pengguna AS akibat tekanan regulasi dari Commodities Futures Trading Commission (dan denda $1,4 juta), sehingga Kalshi Inc. leluasa menguasai pasar trader Amerika selama beberapa tahun. Namun, kembalinya Polymarket ke AS beberapa bulan lalu kembali memanaskan konflik antara kedua platform, dengan persaingan sengit di X dan di luar itu.
Bagi para pengguna dunia maya, konflik ini terutama muncul dalam bentuk “competitive shitposting.”
Di dunia olahraga, strategi ini berupa parodi kartu pengumuman olahraga (seperti yang biasa Anda lihat di akun ESPN atau FOX Sports untuk transfer, draft, atau cedera). Kedua pasar ini menggunakan judul lelucon mencolok untuk melaporkan berita olahraga, seperti “DICK IS GROWING,” plesetan Polymarket tentang pemain Toronto Raptors Gradey Dick yang berat badannya bertambah, dan “LOVES RECEIVING BALLS,” referensi Kalshi terhadap running back San Francisco 49ers Christian McCaffrey yang suka menerima umpan.
Namun, saat mereka saling bersaing dengan meme, taktiknya semakin kotor.
Pada November 2024, muncul bukti Kalshi berusaha membayar influencer — seperti mantan wide receiver NFL dan kini figur publik X Antonio Brown — untuk menyebarkan komentar negatif tentang Polymarket (lihat: Kalshi Paid Influencers to Target Polymarket CEO After FBI Raid). Dalam satu kasus, seorang jurnalis dikabarkan ditawari $3.500 untuk menulis artikel negatif tentang Polymarket (catatan: jika Solana membayar saya sebesar itu untuk artikel negatif, saya akan membuat Jackie Fielder dipecat pada hari Senin).
Influencer yang diduga dibayar Kalshi memiliki jutaan subcriber. Selama beberapa length terakhir, mereka berusaha meruntuhkan kredibilitas Polymarket.
Setelah insiden ini, Pemerintahan Trump melonggarkan regulasi pasar prediksi, memungkinkan Polymarket kembali beroperasi di Amerika. Setelah persiapan berbulan-bulan, larangan pengguna AS resmi dicabut pada Desember, dan kini Polymarket berupaya merebut kembali pangsa pasar prediksi on-chain (saat ini, Kalshi memegang mayoritas setelah integrasi dengan blockchain Solana).
Salah satu cara mereka memperluas popularitas adalah dengan memberitakan di X. Beberapa bulan terakhir, Polymarket dan Kalshi saling adu brand account di linimasa, mencoba menarik perhatian lewat judul-judul tajam dan kutipan dari figur populer — kadang mengorbankan akurasi atau hal lain. Baru-baru ini, Polymarket mengaitkan kutipan palsu pada Jeff Bezos dan melaporkan statistik deportasi yang sangat dilebih-lebihkan, sementara Kalshi membuat klaim palsu terkait negosiasi akuisisi Greenland.
Pada akhirnya, rivalitas mereka kini merambah ke dunia nyata dan semoga terus memberi dampak positif bagi masyarakat Amerika yang sedang kesulitan. Namun, intinya: aksi seperti belanja gratis dan saling sindir di X membuat kedua perusahaan ini sangat piawai membuat orang membicarakan mereka. Apa pun trik mencurigakan yang mereka lakukan untuk saling mengungguli, baik yang tampak licik maupun dermawan, kita tetap membahasnya.
Dan mungkin itulah tujuannya. Kalshi dan Polymarket kini bernilai $11 miliar dan $9 miliar — dan angka itu terus melonjak. Jadi jika aksi sensasional dalam perang ini mampu menarik ratusan petaruh baru untuk bergabung, atau beberapa investor lagi untuk berinvestasi, semuanya dianggap sepadan. Sama-sama menang bagi kedua pihak yang berseteru, jika Anda percaya.
—Hunter Ryerson
Disclaimer:
- Artikel ini diterbitkan ulang dari [Pirate Wires]. Seluruh hak cipta milik penulis asli [Hunter Ryerson]. Jika ada keberatan atas penerbitan ulang ini, silakan hubungi tim Gate Learn dan akan segera ditindaklanjuti.
- Penafian Tanggung Jawab: Pandangan dan opini dalam artikel ini sepenuhnya milik penulis dan tidak menjadi saran investasi apa pun.
- Penerjemahan artikel ke bahasa lain dilakukan oleh tim Gate Learn. Kecuali disebutkan, dilarang menyalin, mendistribusikan, atau menjiplak artikel terjemahan ini.
