Memasuki tahun 2026, X (sebelumnya Twitter) semakin menonjol dengan berbagai aktivitas intens. Walaupun kecemasan Musk tidak tampak secara fisik, hal itu jelas tercermin dalam cuitan-cuitannya.
Musk menyatakan, “Kami masih membayar kreator terlalu sedikit, dan distribusi kami belum optimal. YouTube jauh lebih unggul dalam hal ini dibandingkan kami.”
Pada akhir pekan lalu, X resmi meluncurkan hadiah artikel senilai $1 juta, yang memicu lonjakan konten panjang di platform.
Saat ini, artikel yang paling berpengaruh adalah “How to Fix Your Life in 1 Day” karya Dan Koe, yang telah melampaui 150 juta penayangan dan mendapat retweet langsung dari Musk.
Sudah beberapa tahun sejak Musk mengakuisisi X, mengapa ia kini begitu agresif membangun ekosistem kreator X? Di tengah kebiasaan membaca global yang terfragmentasi, mengapa konten panjang menjadi prioritas? Apakah kebangkitan penulisan panjang benar-benar dapat menopang ambisi Musk terhadap Everything App?
Kecemasan Musk
Setiap perusahaan memiliki tantangannya sendiri, dan bahkan para visioner harus menghadapi kecemasan. Tekanan kompetitif yang meningkat serta performa keuangan X membuat Musk semakin gelisah.
X menghadapi persaingan ketat dalam pertumbuhan dan keterlibatan pengguna, terutama dari Threads milik Meta yang sejak peluncuran tahun 2023 terus menanjak dan kini menyaingi atau bahkan melampaui X di beberapa indikator utama.
Menurut data terbaru Similarweb pada awal Januari 2026, pengguna aktif harian (DAU) Threads secara global telah melampaui X, dengan rata-rata 143,2 juta dibandingkan 126,2 juta milik X. Secara tahunan, DAU global X turun 11,9%, sementara Threads naik 37,8%. Di pasar utama X, Amerika Serikat, X masih unggul dengan 21,2 juta DAU dibandingkan Threads yang 19,5 juta, namun selisihnya makin kecil. Pertumbuhan tahunan Threads mencapai 41,8%, sedangkan X turun 18,4%.
Threads juga unggul dalam pengguna aktif bulanan (MAU). Per Januari 2026, Threads mencapai 320 juta MAU, naik dari 350 juta ke 400 juta sepanjang 2025. Sebaliknya, X bertahan di kisaran 611 juta MAU, tetapi kehilangan sekitar 32 juta pengguna sejak akuisisi Musk. Pergeseran ini memberikan tekanan besar bagi Musk.
Penurunan jumlah pengguna berdampak langsung pada pendapatan utama X—iklan. Data publik menunjukkan pendapatan iklan global X turun menjadi $2,5 miliar di 2024, hampir separuh dari $4,4 miliar pada 2022. Meski pada 2025 diperkirakan sedikit pulih ke $2,26 miliar, tren penurunan tetap jelas, dengan beberapa analis memperkirakan pemulihan hanya sampai $2,7 miliar pada 2027.
Sementara itu, Threads sangat diminati pasar modal. Analis memperkirakan pendapatan iklan Threads bisa mencapai $11,3 miliar di 2026—beberapa kali lipat dari proyeksi X. Walaupun pendapatan kuartal X meningkat pada akhir 2025, biaya restrukturisasi yang tinggi membuat perusahaan tetap merugi secara total.
Meski langganan X Premium tumbuh pesat di 2025, kontribusi pendapatannya masih jauh di bawah target awal Musk “50% dari total pendapatan”. Akibatnya, X langsung mengaitkan pertumbuhan langganan Premium dengan pendapatan kreator, menawarkan pembayaran lebih tinggi dan mendasarkan hadiah pada tayangan pengguna berbayar (Verified Home Timeline impressions). Hal ini mendorong kreator menghasilkan konten berkualitas yang menarik pengguna berbayar, sehingga mendorong pertumbuhan langganan Premium.
Inilah yang melahirkan program hadiah artikel senilai $1 juta ala Musk, “seribu emas untuk kuda bagus”. Pengguna berbahasa Tionghoa pun menyebut Musk meluncurkan versi Amerika “Lomba Karangan Konsep Baru” di 2026.
Kebangkitan Konten Panjang
Keputusan Musk untuk mengedepankan artikel panjang sebagai terobosan ekosistem kreator X adalah langkah strategis, bukan sekadar impulsif.
Algoritma rekomendasi X kini berfokus pada “waktu pengguna tanpa penyesalan”—total waktu efektif pengguna berinteraksi dengan konten. Musk menegaskan bahwa ini menguntungkan konten panjang, yang “mengakumulasi lebih banyak detik pengguna”, sehingga meningkatkan bobot algoritma dan keterlibatan.
Artikel panjang menawarkan kedalaman, konteks, dan narasi utuh, sehingga secara alami meningkatkan waktu keterlibatan pengguna—berbeda dengan konsumsi cepat posting atau video pendek. Pembaruan algoritma terbaru memperkenalkan “bobot format konten”, yang secara eksplisit mengutamakan konten panjang yang membutuhkan kreativitas tinggi dan berdampak besar. Selain mendorong kreator, ini juga merupakan pilihan berbasis data: artikel panjang berkualitas tinggi mengurangi kecenderungan pengguna untuk beralih ke tautan eksternal, membuat mereka bertahan lebih lama di platform, dan menyediakan data pelatihan berkualitas bagi proyek AI Musk, Grok AI.
Musk berulang kali menegaskan tujuannya menjadikan X “sumber berita utama dunia”, menggantikan media tradisional melalui agregasi real-time “kebijaksanaan kolektif”. Fitur artikel panjang memungkinkan pengguna mempublikasikan “artikel penuh atau bahkan buku”, sehingga para ahli, saksi mata, dan kreator mendalam dapat berbagi wawasan komprehensif langsung di platform. Berbeda dengan platform lain yang banyak mensubsidi video pendek, model insentif X untuk konten panjang lebih mudah dimonetisasi melalui langganan, menarik kembali jurnalis dan penulis profesional ke X.
Namun, hal ini memunculkan tantangan: di era kebiasaan membaca yang terfragmentasi, apa sebenarnya yang ingin dicapai oleh “renaissance” Musk?
Memang, kebiasaan membaca digital global semakin terfragmentasi, terutama dengan maraknya platform video pendek. Generasi muda seperti Gen Z lebih menyukai “membaca terfragmentasi”—beberapa kali sehari, lima hingga sepuluh menit per sesi. Namun data juga menunjukkan volume membaca secara keseluruhan meningkat, dan sebagai tren tandingan, “membaca lambat dan mendalam” mulai berkembang. Orang-orang yang lelah akibat banjir digital kini mencari konten yang lebih bermakna, mendalam, dan emosional.
X tidak ingin menjadi platform hiburan seperti TikTok. Sebaliknya, X ingin menjadi “pusat kehidupan” yang tertanam dalam keseharian masyarakat Amerika, seperti WeChat—perwujudan visi Musk tentang Everything App. Untuk mencapainya, X harus memperkaya konten dan layanan secara signifikan, meningkatkan “waktu pengguna tanpa penyesalan”, dan memberi lebih banyak alasan bagi pengguna untuk tetap tinggal dan melakukan lebih banyak hal di platform.
Ambisi Everything App
Seluruh upaya Musk bermuara pada satu visi besar: menjadikan X sebagai Everything App layaknya WeChat. Namun, X masih memiliki perjalanan panjang ke depan.
Dibandingkan WeChat, X tertinggal jauh pada sejumlah indikator utama. WeChat memiliki lebih dari 1,4 miliar pengguna aktif bulanan, sementara X hanya 557 juta—kurang dari sepertiganya. Kesenjangan besar ini menyulitkan X membangun “network effect” yang sama, di mana pengguna bertahan karena semua teman, keluarga, dan layanan penting ada di platform. WeChat menjadi kebutuhan harian bagi banyak orang, sedangkan X masih menjadi situs media sosial untuk berita dan opini—masih Twitter lama, “Weibo-nya Amerika”.
Keterikatan pengguna juga sangat berbeda. Pengguna WeChat rata-rata menghabiskan 82 menit per hari di aplikasi, sementara pengguna X hanya 30–35 menit. Bedanya, WeChat memungkinkan chatting, pembayaran, belanja, bahkan layanan pemerintahan, mendukung banyak aktivitas produktif. X, sebaliknya, masih didominasi konsumsi konten pasif, sehingga menghasilkan pengalaman “scroll and leave”.
Musk tidak ingin X menjadi TikTok; langkah awalnya adalah keluar dari model hiburan “scroll and leave”. Ia membutuhkan konten berkualitas dan mendalam untuk meningkatkan retensi pengguna, menarik dan mempertahankan pengguna bernilai tinggi, serta menggunakan konten sebagai fondasi untuk secara bertahap mengintegrasikan pembayaran, e-commerce, dan lainnya—hingga akhirnya mewujudkan Everything App.
Semakin besar mimpi, semakin dalam kecemasan Musk.
Disclaimer:
- Artikel ini diterbitkan ulang dari [BlockBeats]. Hak cipta milik penulis asli [Cookie]. Jika Anda memiliki keberatan terkait penerbitan ulang ini, silakan hubungi tim Gate Learn, dan kami akan menindaklanjuti sesuai prosedur yang berlaku.
- Disclaimer: Pandangan dan opini dalam artikel ini sepenuhnya milik penulis dan tidak merupakan saran investasi.
- Versi bahasa lain dari artikel ini diterjemahkan oleh tim Gate Learn. Dilarang menyalin, mendistribusikan, atau melakukan plagiasi atas artikel terjemahan tanpa mencantumkan Gate.
