Le prix du diamant d'un carat s'effondre, une bague en diamant valant 10 000 yuan il y a dix ans ne vaut plus que cent yuan aujourd'hui

Il y a dix ans, j’ai acheté une bague en diamant pour 18 000 yuan, mais aujourd’hui, elle ne vaut plus que 180 yuan — ce n’est pas une blague, c’est une réalité en train de se produire. Lorsqu’on voit ce chiffre, les consommateurs qui avaient autrefois cru à la promesse “les diamants sont éternels” réalisent enfin : ils n’ont pas acheté un produit d’investissement, mais un bien de consommation jetable.

Dans cette réorganisation du marché, la chute du prix du diamant de un carat est particulièrement spectaculaire. Selon les données du secteur, en 2025, le marché mondial du diamant reste morose, avec une baisse de plus de 20 % pour les diamants courants de 0,5 carat, et depuis 2023, le prix des diamants certifiés a déjà chuté de 35 à 40 %. En comparaison, le prix de l’or a augmenté de plus de 400 % sur la même période, marquant une divergence totale des destinées de ces deux métaux précieux.

Perte énorme pour les consommateurs : une dévaluation invisible de leur patrimoine

Le reportage de Fengmian News a suscité une forte résonance chez de nombreux consommateurs — ces diamants, autrefois recommandés avec enthousiasme par les bijoutiers et offerts avec soin par leurs partenaires, sont désormais un poids sur leurs doigts.

À Xichang, dans le Sichuan, une femme de 34 ans a découvert que ses deux alliances achetées il y a dix ans pour 14 000 yuan ne se vendent plus aujourd’hui qu’à moins de 200 yuan. Un autre consommateur en Anhui a même déclaré franchement : un diamant de 18 000 yuan acheté il y a dix ans a perdu 99 % de sa valeur, ne valant plus que 180 yuan en cash. La situation de Mme Li, résidente de Chengdu, est également édifiante — un diamant d’un carat acheté pour 100 000 yuan a été estimé à seulement 30 000 yuan après consultation de plusieurs acheteurs. Ces exemples ne sont pas isolés, ils reflètent la réalité du marché dans son ensemble.

Des professionnels du secteur du bijou expliquent que seuls les diamants naturels de plus d’un carat ont généralement une chance d’être repris officiellement. Même pour ces “diamants de qualité”, le prix de rachat n’est souvent que de 40 à 60 % du prix d’achat, et le prix final dépend de la qualité, de la marque, etc. Quant aux diamants brisés ou en petits grains, personne ne veut les racheter — sauf à des prix très faibles.

Ce déclin massif des valeurs pour les consommateurs illustre la crise profonde que traverse toute l’industrie du diamant.

Les leaders mondiaux du diamant font des concessions, la demande continue de s’effondrer

En tant que maître incontesté du marché des diamants bruts, De Beers est souvent un indicateur de la direction que prend l’ensemble du secteur. Fondée en 1888 à Londres, cette géante du diamant a longtemps influencé plusieurs générations de consommateurs avec son slogan emblématique “Un diamant, ça dure pour toujours”. Elle contrôlait jusqu’à 90 % de l’offre mondiale de diamants, et détient encore 60 % du commerce mondial de diamants bruts.

Mais même un géant comme De Beers doit aujourd’hui céder à plusieurs reprises face au marché.

Au cours des deux dernières années, De Beers a procédé à plusieurs baisses de prix : en 2023, elle a réduit de 40 % le prix de ses diamants naturels de 2 à 4 carats, puis en janvier 2024, elle a encore baissé d’environ 10 %, et en décembre de la même année, elle a réduit de 10 à 15 % le prix des diamants bruts de second marché. En janvier 2026, lors de sa première vente aux enchères de l’année, la société a encore ajusté à la baisse le prix des diamants bruts de plus de 0,75 carat.

Cette fois, la baisse de prix a été plus discrète : au lieu de fixer un prix individuel pour chaque boîte de diamants, De Beers a regroupé les factures, rendant difficile l’évaluation précise de la baisse. La majorité des experts estiment que la marge de négociation se situe entre 10 et 15 %.

La logique de De Beers est claire : d’un côté, elle veut stimuler ses ventes, et de l’autre, elle tente d’accorder plus de marge aux fabricants intermédiaires pour relancer la demande. Mais la réalité est que le leader accumule plus de 2 milliards de dollars d’inventaire, et ses ventes aux enchères de diamants continuent de diminuer — preuve que même en baissant les prix, l’enthousiasme du marché reste limité.

La chute du prix du diamant de un carat : une demande qui s’effondre totalement

Ce qui soutient le prix du diamant, c’est la demande. Quand cette base commence à faiblir, toutes les stratégies de baisse de prix deviennent vaines.

Selon l’indice de prix RapNet (RAPI), en 2025, la baisse des grands diamants est relativement modérée — une chute de seulement 0,4 % pour les diamants de plus de 3 carats — mais le marché des diamants de consommation d’un carat subit une pression énorme. Cela reflète un phénomène plus profond : le marché des diamants haut de gamme est encore soutenu par les riches, mais le marché de masse du segment moyen s’effondre rapidement.

En 2025, les importations américaines de diamants finis ont chuté de 48 % en glissement annuel, ce qui montre à quel point le marché du plus grand pays de consommation de luxe est refroidi. La baisse de confiance se manifeste dans plusieurs dimensions : refroidissement de la consommation de luxe, hausse des prix de l’or poussant les consommateurs vers des bijoux en métaux précieux moins chers, et scepticisme croissant des jeunes face à l’engagement dans les diamants.

Les droits de douane américains sur les diamants en provenance d’Inde, principal exportateur mondial, aggravent encore la crise déjà grave du secteur.

L’essor des diamants cultivés, la guerre des prix du carat partout

Si la baisse de la demande extérieure est une attaque extérieure, l’émergence des diamants cultivés représente une menace interne radicale.

Selon CCTV Finance, en 2025, la part de marché des diamants cultivés dans le secteur mondial des bijoux en diamants a dépassé 40 %, avec une croissance de plus de 8 fois par rapport à 2019. Cette croissance dépasse largement les prévisions pour le marché des diamants naturels. Par ailleurs, les prix de détail des diamants cultivés continuent de baisser, ayant chuté de plus de 50 % par rapport à leur pic. Aujourd’hui, un diamant cultivé de 1 carat coûte environ 3 500 yuan, contre 8 000 yuan pour un diamant naturel de même qualité — soit seulement le dixième du prix.

Dans une boutique de diamants cultivés à Nanyang, dans le Henan, les clients affluent pour demander conseil ou acheter. La majorité d’entre eux sont jeunes, représentant environ 70 %. Le responsable de la boutique indique que le chiffre d’affaires a doublé en 2025, avec une croissance très forte.

Les employés expliquent que ces diamants cultivés ont une qualité comparable à celle des diamants naturels en termes de pureté et de couleur, et qu’il est presque impossible de faire la différence à l’œil nu. Pourtant, leur prix est seulement un cinquième ou moins de celui des diamants naturels. Ce contraste est très attractif pour les consommateurs : pourquoi payer cinq fois plus pour un diamant naturel alors qu’un carat de diamant cultivé peut se négocier pour quelques milliers de yuans avec une qualité similaire ?

L’industrie chinoise des diamants synthétiques est déjà en tête du marché mondial. Selon le “Rapport sur le développement de l’industrie de la bijouterie en Chine 2024”, la production chinoise de diamants cultivés en 2024 s’élevait à environ 22 millions de carats, en hausse de 144,44 %, représentant 63 % de la production mondiale. Cela signifie que la majorité des diamants cultivés achetés par les consommateurs dans le monde proviennent de Chine.

Le diamant n’est plus un produit d’investissement, l’or est le véritable protecteur de la richesse

En comparant la chute du prix du diamant de un carat, la performance de l’or est frappante. En dix ans, le prix de l’or a augmenté de plus de 400 %, brisant ainsi le mythe du “diamant éternel”.

Cela explique aussi pourquoi de plus en plus de consommateurs regrettent leurs achats après la dévaluation du diamant : “J’aurais mieux fait d’acheter de l’or.” L’or conserve sa valeur, voire la voit augmenter, tandis que le diamant devient un simple bien de consommation — dès l’achat, il commence à perdre de la valeur.

Les analystes du secteur soulignent que De Beers a construit pendant des décennies une image du diamant comme symbole d’amour et d’éternité. Mais lorsque la réalité du marché ne correspond plus à cette promesse, la crédibilité de la marque s’effondre. Les consommateurs comprennent enfin une vérité simple : la valeur sentimentale ne peut pas être équivalente à la valeur réelle. Le prix d’un diamant de un carat est déterminé par l’offre et la demande, pas par un slogan publicitaire.

Cette crise du marché du diamant pourrait devenir un tournant pour toute l’industrie. Les géants qui doivent baisser leurs prix, les intermédiaires pressés, et les consommateurs qui se détournent en votant avec leurs actions — le marché autrefois soigneusement entretenu se rétracte rapidement.