La croissance du chiffre d'affaires annuel de 35 %, Salomon dépasse Arc'teryx en termes de croissance

Les géants des articles de sport et d’extérieur Amer Sports ont récemment publié leurs résultats financiers pour le quatrième trimestre et l’année fiscale 2025. Le rapport montre que la société a réalisé une performance solide tout au long de l’année, avec un chiffre d’affaires de 6,6 milliards de dollars, en hausse de 27 %.

Il est à noter que ses marques phares, Arc’teryx et Salomon, ont été les principaux moteurs de croissance, entraînant une croissance à deux chiffres dans tous les segments, régions et canaux.

Performance annuelle remarquable

Les résultats financiers indiquent qu’Amer Sports a présenté un excellent bilan pour 2025. Le chiffre d’affaires annuel s’élève à 65,66 milliards de dollars, en hausse de 27 %, avec une croissance de 26 % à taux de change constant ; le bénéfice d’exploitation a augmenté de 49 % pour atteindre 7,02 milliards de dollars, et le bénéfice d’exploitation ajusté a augmenté de 45 % pour atteindre 8,38 milliards de dollars ; la marge d’exploitation a été améliorée de 160 points de base à 10,7 %, et la marge d’exploitation ajustée a augmenté de 170 points de base à 12,8 %. Le quatrième trimestre a été particulièrement remarquable, avec une croissance de 28 % du chiffre d’affaires à 21,01 milliards de dollars.

James Zheng, PDG d’Amer Sports, a déclaré : « Le quatrième trimestre a marqué la fin d’une année exceptionnelle pour Amer Sports. » Il a souligné que cette croissance a été menée par ses marques phares, Arc’teryx et Salomon, cette dernière ayant récemment dépassé les 2 milliards de dollars de ventes.

Du point de vue des canaux, la vente directe au consommateur (DTC) a été le principal moteur de croissance, avec un taux de croissance de 38 % au quatrième trimestre ; le canal de gros a également connu une croissance solide de 18 %. Sur le plan régional, la région Asie-Pacifique a enregistré la croissance la plus forte avec 53 %, la Grande Chine en croissance de 42 %, tandis que l’Europe, le Moyen-Orient, l’Afrique (EMEA) et les Amériques ont respectivement connu une croissance de 21 % et 18 %, témoignant de la vitalité du marché global.

Il est important de noter que, bien que le quatrième trimestre ait vu une augmentation des coûts de vente, d’administration et de dépenses générales (SG&A) en raison des investissements stratégiques dans des opportunités clés comme Salomon, la marge opérationnelle ajustée a légèrement diminué. Cependant, le directeur financier Andrew Page a indiqué que cela reflète des décisions stratégiques visant une croissance saine à long terme.

Salomon dépasse Arc’teryx en croissance

Dans le secteur des produits, Arc’teryx, Salomon et Wilson constituent les trois principales marques, représentant respectivement les segments de vêtements techniques (Technical Apparel), d’outdoor performance (Outdoor Performance) et de balles et raquettes (Ball & Racquet).

La performance du segment de vêtements techniques, dominé par Arc’teryx, a été remarquable, avec une croissance annuelle de 30 % pour atteindre 2,856 milliards de dollars, et une croissance de 34 % au quatrième trimestre pour atteindre 1 milliard de dollars, enregistrant le taux de croissance annuel le plus élevé. Grâce à la forte dynamique de la division chaussures de Salomon et à la performance exceptionnelle des équipements d’hiver, le segment outdoor a connu une croissance annuelle de 31 %, atteignant 2,404 milliards de dollars. De plus, le segment de raquettes et de sports de balle a augmenté de 13 % pour atteindre 1,307 milliard de dollars, avec une croissance de 14 % au quatrième trimestre.

Zheng Zheng a déclaré que 2025 a été une année « révolutionnaire » pour Salomon, une marque avec 79 ans d’histoire, avec une croissance des ventes de 35 %, dépassant les 2 milliards de dollars. La gamme Sport Style de Salomon continue de connaître un grand succès, tout comme sa ligne de chaussures de course professionnelles. Selon les prévisions pour 2026, la croissance du segment outdoor devrait se situer entre 18 % et 20 %, en ligne avec celle des vêtements techniques, ce qui indique que la croissance de Salomon peut désormais rivaliser avec celle d’Arc’teryx, devenant ainsi l’un des deux moteurs principaux du groupe.

Les analystes de Nandu Bay Financial ont noté qu’en 2025, hors impact de l’acquisition en Corée du Sud, Arc’teryx a ouvert 24 nouveaux magasins tout au long de l’année, tandis que Salomon, à la fin de 2025, comptait 286 magasins, avec près de 100 ouvertures nettes sur l’année. Ce rythme d’expansion dépasse largement celui d’Arc’teryx, illustrant l’engagement d’Amer Sports à renforcer Salomon et à créer une seconde courbe de croissance pour le groupe.

Confiance dans la croissance pour 2026

Pour 2026, la direction d’Amer Sports a exprimé une forte confiance. La société prévoit une croissance du chiffre d’affaires de 16 % à 18 %, avec une marge d’exploitation ajustée comprise entre 13,1 % et 13,3 %.

Andrew Page a expliqué la prévision de marge : « Nous avons choisi de fixer notre objectif de marge d’exploitation ajustée à l’extrémité inférieure du modèle de croissance à long terme, car nous continuerons à accélérer nos investissements dans Salomon, en privilégiant une croissance rentable à long terme plutôt que des profits à court terme. » Il a souligné que l’avantage du portefeuille d’Amer Sports réside dans sa capacité à exploiter la taille et la rentabilité d’Arc’teryx pour soutenir la croissance de Salomon et Wilson.

Il est également à noter que Zheng Zheng a souligné que Wilson a doublé ses ventes de vêtements de sport en 2025. Pour renforcer ce segment, il a annoncé la nomination de Carrie Ask en tant que nouvelle présidente et PDG de Wilson, ayant occupé des postes de direction chez Helly Hansen, Levi’s et Nike.

Pour l’avenir, Zheng Zheng a exprimé sa confiance. « Amer Sports possède un portefeuille unique de marques de sport et d’extérieur innovantes et haut de gamme. » Selon lui, Arc’teryx est une marque disruptive, pilotée par un modèle DTC révolutionnaire, tandis que Salomon, avec ses chaussures de sport, possède un positionnement de marque distinctif et un potentiel de croissance important sur le marché mondial des chaussures de sport. Par ailleurs, Wilson et les équipements d’hiver, en tant qu’activités matures, offriront une base stable, tandis que la plateforme différenciée en Grande Chine continuera à soutenir la performance de toutes les marques.