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Le directeur marketing de PepsiCo sur la façon dont sa stratégie pour le Super Bowl influence ses plans de croissance pour 2026
La directrice de la consommation et du marketing de PepsiCo, Jane Wakely, explique comment les campagnes du Super Bowl 2026 pour Pepsi Zero Sugar, Lay’s et Poppi sont essentielles à la stratégie de croissance à long terme de l’entreprise. Ces campagnes relient la reconnaissance de la marque passée à une narration authentique et se concentrent sur l’engagement des consommateurs sur plusieurs plateformes, allant au-delà des placements publicitaires initiaux. L’approche de l’entreprise a donné de bons résultats, avec des publicités en tête des sondages auprès du public et contribuant à une croissance significative du chiffre d’affaires et des parts de marché pour les marques clés.