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FASHION par Informa publie le rapport d’aperçu des consommateurs de mode aux États-Unis en 2026

Fashion par Informa

Jeu, 12 février 2026 à 00:01 GMT+9 4 min de lecture

Nouveau rapport met en lumière l’évolution des priorités, des défis et des opportunités pour l’industrie de la mode

NEW YORK, 11 février 2026 (GLOBE NEWSWIRE) – FASHION par Informa a dévoilé le Rapport d’aperçu des consommateurs de mode aux États-Unis en 2026, un rapport complet conçu pour aider les entreprises de mode à naviguer dans les préférences changeantes des consommateurs américains. Basé sur une enquête représentative à l’échelle nationale auprès de plus de 1 000 consommateurs américains, des interviews d’experts et des recherches approfondies, il fournit des insights exploitables sur les tendances clés façonnant l’avenir de l’industrie de la mode.

Les résultats révèlent un changement significatif dans le comportement des consommateurs, qui privilégient la valeur, la qualité et la fonctionnalité plutôt que la tendance et les achats impulsifs. Face à une concurrence accrue des catégories expérientielles telles que la restauration, le voyage et la remise en forme, les marques et détaillants doivent s’adapter pour répondre aux exigences d’une clientèle plus intentionnelle et axée sur la valeur.

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Principaux résultats du rapport d’aperçu des consommateurs de mode aux États-Unis en 2026

Le Rapport d’aperçu des consommateurs de mode aux États-Unis en 2026 identifie plusieurs tendances cruciales qui définiront l’industrie dans les années à venir. Parmi les découvertes les plus notables :

**La valeur pour l’argent est primordiale** : 66 % des consommateurs ont indiqué que la valeur pour l’argent était leur priorité absolue lors de leurs achats de mode, bien loin devant la tendance, citée par seulement 10 %. Pour les acheteurs d’aujourd’hui, la valeur se définit par la durabilité, la qualité et la désirabilité de la marque, avec une importance moindre accordée aux remises dans la décision d’achat.

**La mode face à une concurrence croissante des expériences** : La mode, toutes cohortes d’âge confondues (18-55+), se classe en quatrième position parmi les catégories de dépenses discrétionnaires, derrière la restauration, le voyage et la remise en forme. Alors que les expériences deviennent de plus en plus des marqueurs d’identité et de valeur, les marques de mode sont encouragées à explorer des domaines adjacents comme le bien-être et à renforcer les liens émotionnels avec leurs clients pour favoriser la fidélité et la valeur à vie.

**Sensibilité au prix face à la hausse des tarifs douaniers** : Avec la hausse prévue des prix de la mode en raison des tarifs, 92 % des consommateurs envisagent d’ajuster leur comportement d’achat, notamment en retardant leurs achats, en dépensant moins ou en se tournant vers des détaillants hors prix. Si les consommateurs à revenu élevé continuent de dépenser, ils exigent également une plus grande valeur, soulignant la nécessité pour les marques de concilier protection des marges et maintien du volume.

**La taille et l’ajustement restent un obstacle** : 64 % des consommateurs ont cité la taille et l’ajustement comme leur principale préoccupation lors de leurs achats de mode. Un mauvais ajustement dissuade non seulement l’achat mais augmente aussi les retours et nuit à la perception de la marque. Le rapport met en avant des opportunités pour les marques d’investir dans la technologie d’ajustement, d’élargir les gammes de tailles et d’optimiser l’inventaire pour améliorer la précision de l’ajustement dès le premier achat.

**L’essor de l’achat intentionnel** : Les consommateurs se tournent de plus en plus vers des achats réfléchis, avec des besoins fonctionnels et des achats liés à des occasions comme principaux moteurs de dépenses en mode. Pour s’adapter, les marques sont encouragées à se concentrer sur des campagnes basées sur l’occasion, à privilégier la qualité plutôt que la tendance, et à créer un sentiment d’urgence par le marketing stratégique plutôt que par les remises.  
  

 






Suite de l’histoire  

« Les consommateurs d’aujourd’hui abordent leurs dépenses en mode avec intention, pas impulsion », a déclaré Greg Kerwin, Vice-président senior, FASHION par Informa. « Ils sont prêts à dépenser, mais recherchent des produits durables, de haute qualité ou classiques, à des prix compétitifs. La réussite nécessitera une orientation stratégique vers un engagement client plus ciblé, une narration à but précis et des offres supérieures. »

FASHION par Informa constitue une ressource essentielle pour la communauté mondiale de la mode, offrant des insights, des recherches et un leadership éclairé en temps utile, permettant aux marques, détaillants et professionnels du secteur de rester en avance sur le marché. En fournissant des contenus exploitables comme le Rapport d’aperçu des consommateurs de mode aux États-Unis en 2026, FASHION par Informa équipe l’industrie avec les outils nécessaires pour naviguer dans les comportements changeants des consommateurs, les tendances émergentes et les défis du marché. Ce contenu informe non seulement la prise de décision stratégique, mais complète également notre vaste réseau d’événements, notamment MAGIC, COTERIE, PROJECT, SOURCING et OFFPRICE, favorisant des connexions et collaborations significatives dans l’écosystème de la mode.

Le Rapport d’aperçu des consommateurs de mode aux États-Unis en 2026 est basé sur une enquête représentative à l’échelle nationale auprès de 1 032 consommateurs américains âgés de 18 ans et plus, réalisée en décembre 2025. La recherche est également soutenue par des interviews d’experts avec des marques et détaillants de mode de premier plan, ainsi que par des recherches documentaires menées par BoF Insights, la branche de conseil de Business of Fashion. Le rapport comprend également des comparaisons avec l’édition 2024, qui a sondé 1 248 consommateurs américains.

Pour lire le rapport complet, veuillez visiter : https://www.fashionbyinforma.com/industry-insights/consumer-outlook-report-2026/.

À propos d’Informa Markets
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