La note de Booking est relevée à Achat, les analystes déclarent qu'il continuera à être "le moteur clé de l'industrie du tourisme"

Investing.com - Les actions de Booking Holdings ont été rehaussées par Morgan Stanley mardi, la société passant d’une recommandation neutre au surpondérer, avec un objectif de prix de 5 500 USD, inférieur à l’ancien de 6 150 USD.

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L’analyste de Morgan Stanley, Brian Nowak, indique que la société estime que Booking “restera un moteur clé du secteur du voyage, même avec le développement continu des outils d’agents intelligents”, en raison de sa capacité à “posséder une clientèle, à capturer de solides données de voyageurs et à utiliser ces données pour stimuler ses activités directes à haute marge.”

Morgan Stanley prévoit désormais que, malgré l’essor des outils d’IA générative, les agences de voyages en ligne, y compris Booking, continueront à jouer un rôle central dans la structure à long terme du secteur.

La société souligne que “les agents intelligents ont également besoin des ressources d’inventaire de BKNG, ce qui donne à BKNG un pouvoir de négociation.”

Pour expliquer la hausse de la recommandation, Nowak déclare : “Nous pensons que BKNG et les agences de voyages en ligne seront aussi importants dans l’ère des agents intelligents que durant les vingt dernières années.”

L’analyste note que les premiers produits de voyage avec agents intelligents “se limitaient à transférer le trafic vers des applications/sites web d’agences de voyages en ligne pour l’achat, plutôt que de payer directement dans l’agent”, et que certains canaux “ne souhaitent pas devenir des commerçants enregistrant des transactions.”

Morgan Stanley ajoute que, étant donné que l’industrie pourrait ressembler à la recherche payante, où “les agences de voyages en ligne gagnent du trafic et des transactions via des enchères publicitaires… puis s’efforcent de convertir ce trafic en clients directs futurs”, la société considère que Booking est en position favorable.

La société indique que Booking possède “plus de 20 ans d’expérience en exécution de premier plan” et prévoit que “cette performance se poursuivra à l’avenir.”

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