Google accélère la commercialisation de l'IA : intégration de la fonction d'achat par IA dans la recherche et Gemini

IT House a rapporté le 12 février que, selon Bloomberg, Google accélère la commercialisation des services d’intelligence artificielle, permettant aux consommateurs d’acheter dans le modèle d’IA de Google Search et le chatbot Gemini, une étape clé dans la tentative de Google d’extraire directement des revenus de l’utilisation de l’IA par les consommateurs.

Dans une lettre adressée à l’industrie publicitaire mercredi, Google a révélé que l’entreprise teste un nouveau format publicitaire dans le modèle d’IA de recherche de Google, permettant aux détaillants et autres annonceurs d’afficher des produits dans ce scénario. En même temps, les utilisateurs peuvent désormais acheter des articles sur Etsy et Wayfair directement dans Gemini. De plus, une nouvelle fonctionnalité appelée « Offres Directes » permettra aux marques de proposer des réductions exclusives aux consommateurs potentiels en mode IA.

« Nous n’intégrons pas simplement des publicités dans l’expérience IA de la recherche, nous redéfinissons les publicités elles-mêmes », a déclaré Vidya, vice-présidente de Google Ads et Commercial. a déclaré Vidhya Srinivasan.

À mesure que les utilisateurs prennent l’habitude d’utiliser l’IA, les géants de la tech explorent activement des voies de monétisation au-delà des abonnements. La publicité et le commerce électronique seront une source importante de financement pour soutenir l’investissement massif dans l’infrastructure d’IA. On prévoit que les dépenses d’investissement combinées de Google, Amazon, Meta et Microsoft atteindront un record de 650 milliards de dollars (note de l’IT House : le taux de change actuel est d’environ 4,5 trillions de yuans) en 2026.

La concurrence dans l’industrie devient de plus en plus féroce. OpenAI a récemment lancé les tests publicitaires ChatGPT sur le marché américain, estimant que les publicités sont le moyen le plus rapide de gagner de l’argent auprès des utilisateurs qui n’achèteront pas de services d’abonnement premium.

Au début de cette année, Google a commencé à intégrer des agents IA dans le processus d’achat et a lancé une nouvelle solution pour les paiements standardisés et l’authentification de l’identité numérique. L’entreprise s’est associée à des entreprises telles que Shopify, Target et Walmart pour aider les utilisateurs à effectuer le paiement direct dans les produits Google AI.

Srinivasen a déclaré que cette décision « pose les bases d’une future expérience commerciale où toutes les transactions seront fluides et intelligentes », ce qui signifie que les agents IA pourront effectuer des achats au nom des utilisateurs à l’avenir.

Cependant, la mise en page agressive de Google dans le shopping par IA a attiré l’attention de Washington. La sénatrice Elizabeth M. Dans la lettre, Warren exprimait des inquiétudes concernant la vie privée des consommateurs et le risque d’incitation à la consommation élevée. À cet égard, Google a déjà clairement indiqué qu’il est strictement interdit aux commerçants d’afficher sur la plateforme Google des prix supérieurs à ceux de leur site officiel.