Le fondateur de SHEIN, Xu Yantian, apparaît rarement en public et annonce un investissement supplémentaire de plus de 10 milliards de yuans dans le Guangdong

Le 24 février, le fondateur et président de SHEIN, la société de commerce électronique de mode rapide transfrontalière, Xu Yantian, est apparu sur le site du Congrès pour le développement de haute qualité dans la province du Guangdong, et a annoncé que SHEIN prévoit d’investir plus de 10 milliards de yuans dans la construction d’une chaîne d’approvisionnement intelligente dans la région au cours des trois prochaines années.

Xu Yantian a également déclaré que SHEIN atteindrait un chiffre d’affaires à l’exportation de plus de 100 milliards de yuans d’ici 2025, avec une activité couvrant plus de 160 pays et régions.

Lors de cette apparition, Xu Yantian a également « exprimé » son attachement à la province du Guangdong, mentionnant que le Guangdong « est la racine de SHEIN ». Selon les informations, depuis que SHEIN a déménagé à Guangzhou en 2014, elle a collaboré avec près de dizaines de milliers de fournisseurs, créant plus de 600 000 emplois locaux.

SHEIN utilise un modèle de chaîne d’approvisionnement numérique et flexible, basé sur la livraison rapide de petites commandes, pour vendre des articles de mode rapide aux consommateurs étrangers. Aujourd’hui, SHEIN peut réduire le cycle de conception à livraison d’un produit à 2 ou 3 semaines.

Cette apparition lors du Congrès pour le développement de haute qualité dans la province du Guangdong est une rare sortie publique depuis la création de SHEIN.

En 18 ans depuis sa fondation, Xu Yantian, en tant que fondateur, a rarement partagé ou répondu publiquement aux rumeurs concernant le modèle de chaîne d’approvisionnement de SHEIN, sa stratégie d’internationalisation, son introduction en bourse à l’étranger, ou les défis réglementaires sur les marchés européens et américains, et il a également peu participé à des activités officielles locales.

Concernant cette apparition publique de Xu Yantian, aucune réponse n’a été fournie par SHEIN à Interface News. Cela pourrait refléter, dans une certaine mesure, un changement de stratégie face aux pressions multiples récentes : ces dernières années, la croissance mondiale et l’introduction en bourse à l’étranger de SHEIN ont rencontré de nouveaux défis.

En novembre 2025, certains médias ont rapporté que SHEIN prévoyait un bénéfice net de 2 milliards de dollars en 2025, soit presque le double de celui de 2024. Selon LatePost, le GMV (Gross Merchandise Volume) de SHEIN pour le premier semestre 2025 aurait atteint 27 milliards de dollars, avec un taux de croissance annuel de 15 à 20 %. Cela témoigne de la couverture mondiale de SHEIN dans plus de cent pays et régions.

En étendant ses activités sur différents marchés mondiaux, l’entreprise fait également face à des risques de conformité globale. En réalité, en 2025, SHEIN a déjà rencontré des contrôles réglementaires plus stricts sur les marchés européens et américains, concernant la sécurité des données, la vente de produits controversés, la fiscalité, et l’environnement.

Pour répondre à ces enjeux, SHEIN a publié des réponses et des clarifications. Cependant, les fréquentes enquêtes ou sanctions réglementaires dans différents marchés augmentent inévitablement la pression et les risques pour ses opérations mondiales, compliquant également son processus d’introduction en bourse.

En septembre 2025, suite à des articles évoquant une possible évasion fiscale de SHEIN au Royaume-Uni, la société a répondu que ses opérations mondiales respectaient les lois et règlements locaux, qu’elle payait ses impôts conformément à la loi, et que ses audits internes et externes étaient régulièrement effectués pour assurer la conformité. Ces accusations sont totalement infondées.

SHEIN continue également de développer le marché européen. Par exemple, en décembre 2025, SHEIN a officiellement lancé un centre logistique de commerce électronique en Pologne, qui deviendra le principal hub logistique de SHEIN dans l’Union européenne.

Les rumeurs concernant l’introduction en bourse de SHEIN sont incessantes, avec des lieux de cotation supposés changeant fréquemment : New York, Londres, Hong Kong ont tous été évoqués comme possibles sites de cotation.

(Article source : Interface News)