Début d'année organisé avec des commandes, l'industrie de l'électroménager entre dans une voie de croissance rationnelle

Journaliste : Chen Hong

Après les vacances du Nouvel An, le secteur de l’électroménager montre un signe de reprise stable, avec une fin d’année marquée par une liquidation concentrée des stocks et une prise de commandes ordonnée en début d’année. Après avoir visité plusieurs marchés, magasins de distributeurs et lignes de production dans le Jiangsu, l’Anhui et le Shandong, le journaliste du « Securities Daily » a appris que ce rythme est une caractéristique commune de l’état actuel du secteur. Avec l’efficacité des promotions de fin d’année qui a efficacement atténué la pression sur les stocks, l’industrie de l’électroménager s’éloigne progressivement de la simple concurrence par les prix pour entrer dans une trajectoire de développement saine axée sur la valorisation et l’optimisation de l’efficacité.

À la fin de l’année et au début de la nouvelle, c’est la saison traditionnelle de forte consommation d’électroménager. Afin d’optimiser la structure des stocks et d’accélérer la rotation des fonds, les grandes marques et les canaux hors ligne ont lancé simultanément des promotions festives, des offres de packs, des échanges d’anciens appareils contre des nouveaux, etc. Les modèles anciens et les catégories courantes ont bénéficié d’une réduction notable. La fréquentation des magasins physiques a également augmenté, avec une livraison et une installation efficaces, permettant une digestion ordonnée des stocks en canal, libérant ainsi de l’espace pour de nouvelles installations.

Un responsable d’un magasin d’électroménager dans le district de Kengli, à Dongying (Shandong), a confié au « Securities Daily » : « À la fin de l’année, nous avons principalement concentré nos efforts sur la liquidation des anciens modèles et des stocks, en accélérant la rotation lors des activités festives. Maintenant que l’année est terminée, les stocks anciens sont presque épuisés, et les clients s’intéressent davantage aux nouveautés et aux fonctionnalités pratiques. »

Lors de ses visites, le journaliste du « Securities Daily » a constaté qu’après la période de fêtes, le marché de l’électroménager entrait dans une phase de reprise modérée, avec une prise de commandes selon la demande. Les fabricants ajustent leur production en fonction des besoins du marché, en assurant principalement l’approvisionnement en produits économes en énergie, intelligents et autres produits phares ; les distributeurs se concentrent sur la digestion des commandes de vacances et le suivi après-vente et installation, avec une nouvelle prise de commandes en progression régulière. Bien qu’il n’y ait pas encore de croissance explosive, la structure de la demande devient plus saine et la reprise du marché plus durable.

En ce qui concerne la structure du marché, le développement de l’industrie devient plus rationnel. Sous l’impulsion des politiques de consommation, les produits tels que l’électroménager écologique, intelligent et santé, ainsi que les ensembles de maison intégrés, gagnent en popularité, devenant des moteurs importants de la croissance du marché. Par ailleurs, les entreprises mettent davantage l’accent sur la valeur de leur marque et de leurs produits, en avançant prudemment vers le haut de gamme et la diversification de leurs gammes, tout en approfondissant leur présence sur les marchés de moindre densité.

Récemment, lors de sa visite chez le leader des petits appareils de nettoyage, Ecovacs Robotics Co., Ltd., le directeur financier Ma Jianjun a déclaré au journaliste : « Notre entreprise insiste sur l’innovation technologique comme cœur de notre développement, en poursuivant la montée en gamme et l’intelligence, pour améliorer continuellement la compétitivité de nos produits et l’expérience utilisateur. Par ailleurs, notre implantation sur les marchés étrangers progresse régulièrement. Grâce à un système de produits mature et une gestion localisée, nous maintenons une croissance stable sur plusieurs marchés mondiaux, la synergie entre les ventes intérieures et extérieures étant un pilier de notre développement solide. »

Yu Fenghui, chercheur principal chez Pangu Think Tank (Beijing) Information Consulting Co., Ltd., a indiqué au « Securities Daily » : « La stabilité de la prise de commandes dans le marché de l’électroménager en début d’année reflète pleinement le retour à la rationalité des stratégies d’entreprise et de canal. » Selon lui, avec la mise en œuvre continue des politiques de consommation, combinée aux investissements soutenus des entreprises dans la montée en gamme et l’expansion mondiale, la vitalité de l’offre dans le secteur de l’électroménager sera encore renforcée. À l’avenir, sous l’impulsion de l’optimisation de la structure des stocks et de la mise à niveau des produits, le secteur devrait connaître un développement plus qualitatif et stable.

(édité par Qiao Chuan Chuan)