Muchas personas no entienden, ¿por qué personas con altos niveles de educación no ganan más que los empresarios rurales que solo han terminado la escuela primaria o secundaria? La razón de las dudas es que, simplemente, tienen conocimientos en otros campos, pero no tienen ni idea de conocimientos y experiencia empresarial. Los pobres con alto nivel de cognición, es decir, no entienden los conocimientos comerciales, no conocen las metodologías de emprendimiento, ni las habilidades, mentalidad y formas de pensar necesarias para emprender.