El algoritmo redefine el mundo de los creadores: cuando el número de seguidores ya no determina el éxito en las redes sociales

En 2025, el panorama de las noticias y las estrategias de comunicación en las redes sociales ha experimentado una transformación radical. Ya no es la cantidad de seguidores lo que garantiza visibilidad, sino el algoritmo que decide qué contenido merece ser amplificado. Como destacó Amber Venz Box, CEO de LTK, en una entrevista con TechCrunch, “el 2025 fue el año en que el algoritmo tomó el control por completo, haciendo que el número de seguidores fuera prácticamente irrelevante.”

Este cambio no sorprende a los veteranos del sector. Jack Conte, CEO de Patreon, ha repetido esta realidad durante años, pero solo en 2025 todo el ecosistema de creadores tuvo que enfrentarse a esta nueva normalidad. Las consecuencias son evidentes: incluso publicar contenido de calidad ya no garantiza llegar a la audiencia. El fenómeno ha provocado una cascada de reacciones en el sector, impulsando a influencers, streamers y creadores a reinventar por completo sus estrategias de distribución en las redes sociales.

A pesar de este desafío, surge un dato alentador en las noticias del sector: según un estudio encargado por LTK a la Northwestern University, la confianza en los creadores ha aumentado un 21% año tras año. Para Box, esto representa una sorpresa positiva en un contexto donde muchos predijeron lo contrario. “Si me hubieras preguntado a principios de 2025 si la confianza disminuiría, probablemente habría dicho que sí. Pero la IA ha paradojicamente llevado a las personas a confiar más en los seres humanos reales,” explicó.

Este dato es fundamental para entender las noticias más recientes sobre la economía de los creadores: el 97% de los directores de marketing afirma que planea aumentar los presupuestos destinados al marketing de influencers en los próximos meses. Sin embargo, mantener estas relaciones de confianza no es sencillo, especialmente cuando los algoritmos de las redes fragmentan continuamente a la audiencia.

De simples números a estrategias de clipping: cómo los creadores combaten el algoritmo en las redes sociales

Frente a esta nueva realidad, ha surgido una estrategia innovadora: el llamado “clipping.” Según Eric Wei, cofundador de Karat Financial, los creadores están reclutando verdaderos ejércitos de adolescentes en Discord, pagándolos por crear fragmentos de sus contenidos para distribuir masivamente en plataformas algorítmicas. “Drake lo hace, Kai Cenat lo hace, y ahora muchos de los principales streamers y creadores mundiales adoptan esta táctica para alcanzar millones de visualizaciones,” explicó Wei.

La genialidad de esta estrategia radica en que no importa qué cuenta publique el contenido: si el clip es atractivo, el algoritmo lo amplifica independientemente de la historia de la cuenta. Este enfoque en las noticias de la creatividad digital representa una evolución fascinante: aunque el clipping podría parecer una forma sofisticada de spam, actualmente funciona porque aporta valor a todos los involucrados. Los creadores ven distribuidos sus contenidos, los adolescentes ganan dinero, y los algoritmos de las redes proporcionan contenido de calidad a los usuarios.

Sin embargo, Reed Duchscher, CEO de Night y manager de Kai Cenat, expresa cierto escepticismo sobre la escalabilidad de esta estrategia. Según Duchscher, el clipping sigue siendo importante para la distribución viral, pero presenta desafíos considerables cuando se trata de amplificarlo a gran escala con presupuestos elevados. La verdadera amenaza, según muchos expertos, es que esta táctica pueda convertirse en la próxima ola de “basura” en las redes sociales, diluyendo aún más la calidad del contenido.

Glenn Ginsburg, presidente de QYOU Media, ha observado cómo el clipping se está convirtiendo en “una carrera entre creadores por difundir los contenidos lo más posible, casi compitiendo por quién obtiene más visualizaciones en la misma IP.” Si esta tendencia continúa, el valor de esta táctica podría disminuir rápidamente, como sucede con cada técnica que se vuelve demasiado difundida y predecible en las redes sociales.

Nichos especializados vs masa: la nueva era de las comunidades en las redes sociales

Mientras la estrategia del clipping promete distribución viral, otra tendencia igualmente significativa en las noticias del sector apunta en dirección opuesta. Según Box, más del 94% de las personas afirma que las redes sociales ya no son realmente “sociales,” y más de la mitad está migrando hacia comunidades de nicho más pequeñas y auténticas.

Duchscher prevé que el futuro pertenece a los creadores con nichos extremadamente específicos. Los “macro creadores” como MrBeast, PewDiePie o Charli D’Amelio, que han acumulado cientos de millones de seguidores, seguirán prosperando, pero serán aún más difíciles de emular. En cambio, creadores como Alix Earle y Outdoor Boys, que poseen millones de seguidores pero no necesariamente un atractivo universal, representan el nuevo modelo de éxito. “Los algoritmos se han vuelto tan buenos en ofrecer exactamente los contenidos que queremos. Es mucho más difícil destacar en cada nicho algorítmico,” comentó Duchscher.

Sean Atkins, CEO de Dhar Mann Studios, destaca un punto crucial que a menudo se pasa por alto en las noticias sobre la economía de los creadores: el fenómeno no se limita al entretenimiento. “Pensar en la economía de los creadores solo como entretenimiento es un error. Es como reducir Internet o la IA: influirá en todo.” El ejemplo que da Atkins es esclarecedor: Epic Gardening, un canal de YouTube dedicado a la jardinería, se ha vuelto tan influyente en el sector que su creador adquirió la tercera empresa de semillas más grande de Estados Unidos, transformándose de creador de contenido a propietario de una empresa real.

Esta evolución representa el núcleo de las noticias más recientes sobre la economía de los creadores: el fenómeno no es una moda pasajera, sino una reconfiguración estructural de cómo funcionan las redes sociales, la comunicación y los negocios. Los creadores están “influyendo literalmente en todo,” afirmó Atkins, sugiriendo que probablemente ya exista un creador experto en mezclar cemento para rascacielos.

Mientras el sector continúa navegando los caprichos de los algoritmos y las expectativas cambiantes del público, una cosa queda clara: la era en la que el número de seguidores definía el éxito ha llegado a su fin. En su lugar surge un ecosistema más complejo, donde la autenticidad, la confianza y la especialización son las verdaderas monedas del éxito en las redes sociales. Las noticias de los próximos meses y años probablemente reforzarán aún más esta tendencia, impulsando a los creadores a construir relaciones más profundas y auténticas con audiencias específicas y comprometidas.