El cambio de Kanye West en NFTs: de crítico anti-blockchain a estratega de marcas comerciales

En la primavera de 2022, Ye (anteriormente conocido como Kanye West) tomó una decisión calculada que contradecía su postura pública de solo unos meses antes: presentó varias solicitudes de marca relacionadas con activos digitales y tecnología blockchain ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO). Los registros sugieren que el ícono de la música y la moda se está reposicionando estratégicamente en el espacio Web3, a pesar de haber condenado previamente los proyectos NFT en una publicación de Instagram de febrero de 2022 que desde entonces ha sido eliminada.

La Contradicción: La rápida vuelta de Kanye West a los NFT

A principios de febrero de 2022, Kanye West publicó un mensaje escrito a mano aclarando que su enfoque estaba en “construir productos reales en el mundo real”, aparentemente descartando por completo el espacio NFT. La declaración se produjo en medio de un aumento en las respaldos de NFT por celebridades, incluyendo momentos destacados con Paris Hilton y Jimmy Fallon discutiendo sus colecciones de Bored Ape NFT. Sin embargo, para finales de la primavera, las solicitudes de marca registradas por Kanye West revelaron una estrategia diferente, con registros para “activos no fungibles basados en blockchain”, tokens de moneda digital y servicios de venta en línea con arte digital, todo bajo su marca Yeezus.

Cabe destacar que la carta original de West de febrero insinuaba cierta flexibilidad, terminando con una invitación a los fans para que “me pregunten más tarde”, sugiriendo que la puerta a los proyectos NFT no estaba cerrada de forma definitiva. Sus posteriores solicitudes de marca indican que ese “más tarde” llegó antes de lo que muchos esperaban.

Por qué importan las solicitudes de marca en la fiebre del oro de los NFT

Durante el auge de Web3 en 2022, las solicitudes de marca se convirtieron en el método preferido para que celebridades y grandes marcas establecieran reclamaciones de propiedad intelectual en el emergente espacio de activos digitales. En lugar de lanzar inmediatamente proyectos o productos, presentar protecciones de propiedad intelectual permitía a las figuras públicas mostrar intenciones serias mientras mantenían flexibilidad en la ejecución.

La estrategia ofrece varias ventajas: establece reclamaciones legales sobre activos digitales de marca, demuestra compromiso en el mercado a inversores y fans, y proporciona un período de preparación para desarrollar productos reales sin lanzamientos públicos prematuros. Para Kanye West, en particular, las solicitudes de marca bajo la marca Yeezus sugieren posibles futuros emprendimientos en colecciones NFT, comercio digital o incluso experiencias de entretenimiento como atracciones temáticas.

Adopción por celebridades: Kanye West entre los actores del sector

El cambio de estrategia de Kanye West reflejaba una tendencia más amplia en 2022 de celebridades mainstream explorando la infraestructura Web3. En ese mismo período, el ícono del fútbol David Beckham presentó varias marcas relacionadas con metaverso y NFT, mientras que la compañía que gestiona el legado de Notorious B.I.G. registró protecciones de activos digitales que sugerían lanzamientos planificados de NFT. El creador de contenido de YouTube y entusiasta del boxeo Logan Paul también estableció reclamaciones de marca en Web3, posicionándose como uno de los primeros celebridades en moverse en el espacio blockchain.

Estos movimientos coordinados indicaron que figuras públicas importantes consideraban que la propiedad intelectual de NFT y metaverso era un activo estratégico esencial, independientemente de su escepticismo previo hacia la tecnología.

La implicación más amplia: Cuando los escépticos se convierten en estrategas

La transformación de Kanye West de crítico vocal de los NFT a solicitante de marcas ejemplifica el enfoque pragmático que muchas figuras de la industria del entretenimiento adoptaron hacia los activos digitales en 2022. En lugar de ver los NFTs como una tendencia pasajera, estos celebridades trataron la propiedad intelectual basada en blockchain como una infraestructura empresarial legítima, digna de protección y exploración.

Queda por ver si Kanye West finalmente lanzará grandes proyectos NFT bajo la marca Yeezus, pero sus solicitudes de marca demuestran que en el dinámico panorama Web3, incluso el escepticismo pasado cede ante una estrategia de posicionamiento. Para la industria NFT, este cambio resaltó cómo la adopción masiva se estaba volviendo menos una evangelización entusiasta y más una decisión empresarial calculada.