El fracaso en la taquilla durante la temporada del Año Nuevo chino, las entradas de cine se vendieron 70 millones de tickets menos

Sin sorpresas, el Año Nuevo Chino de 2026 en la taquilla cinematográfica recibe un “inicio en negro”.

De varios contendientes principales, solo “Racing Life 3” de Han Han se convirtió en un éxito, mientras que “Dartman”, “Spring Silence” y “Bears Yearly” no cumplieron con las expectativas, y los siguientes simplemente quedaron en el olvido.

Del 1 al 7 de febrero (primer a la séptima día del calendario lunar), el mercado cinematográfico chino registró 119 millones de espectadores, un descenso del 37% respecto al mismo período del año pasado (del 29 de enero al 4 de febrero), vendiendo 70 millones de entradas menos en 7 días; la taquilla total fue de 5,698 millones de yuanes, una caída de aproximadamente el 40% en comparación con los 9,488 millones del año anterior.

Desde la aparición de las temporadas de Año Nuevo y Festival de Primavera, esta caída no tiene precedentes; la cantidad total de espectadores y la taquilla incluso son inferiores a las de períodos especiales de años anteriores en solo seis días de festivales.

Si en 2025 el Año Nuevo Chino fue un momento de gran milagro gracias a “Nezha 2”; con “Detective Chinatown 1900” superando los 2 mil millones en 7 días, y “Fengshen Part Two” alcanzando 1 mil millones en la misma semana, estos títulos fueron los pilares del período, demostrando el poder de IPs clásicos.

Pero en 2026, la situación es de colapso sistémico. Sin obras principales absolutas, la fuerza de apoyo se ha perdido severamente.

“Racing Life 3” de Han Han, en su zona de confort, recaudó 2,927 millones de yuanes en 7 días, y Maoyan predice que su taquilla total en China continental alcanzará los 4,359 millones.

Pero tras Zhang Yi-mou, no hay nadie más. “Spring Silence”, la nueva obra de Zhang Yi-mou, logró 866 millones en taquilla total, con una predicción de 1,243 millones; “Dartman”, que fue muy esperado antes de su estreno, recaudó 806 millones en 7 días, con una predicción de 1,3 mil millones en total.

Lo más sorprendente para el mercado fue que incluso “Bears” se quedó en silencio. Como IP que ha dominado el Año Nuevo chino durante más de una década, la serie “Bears” ha participado en cada festival desde 2014, acumulando casi 10 mil millones en 11 películas, pero tras “Bears: Time Reversal” en 2024 con 1,984 millones, “Restart Future” en 2025 no superó los 1,000 millones, y en 2026, “Every Year Bears” solo logró 713 millones en taquilla, con una predicción de unos 1,000 millones.

Las otras películas, que en su momento parecían prometedoras —como la comedia “Night King”, “Panda Project” protagonizada por Jackie Chan, o la ciencia ficción “Galaxy Dreams”—, también se convirtieron en víctimas del mercado en contracción.

El período de Año Nuevo ya se ha convertido en un indicador clave del mercado cinematográfico. En 2025, con “Nezha 2” como base, la taquilla anual alcanzó un pico de 50 mil millones de yuanes.

Originalmente, en 2025, “Zootopia 2” lideró la temporada de festivales, elevando la taquilla general. Pero, para sorpresa de todos, la temporada de Año Nuevo, con mayor capacidad de atracción, empezó con una caída pronunciada.

Por ello, en 2026, no se debe esperar mucho en términos de taquilla total; el mercado debería reducir sus expectativas respecto a la industria cinematográfica y las principales compañías. Ayer, las acciones de Wanda, China Film y Bona Film cayeron a sus límites diarios en la bolsa.

Se puede comenzar a esperar con interés la temporada de festivales de 2027, cuando “The Wandering Earth 3” se estrene en el Año Nuevo, y Zhang Yi-mou continúe con su serie más taquillera “Man Jiang Hong”, quizás logrando una gran contraofensiva para el mercado cinematográfico y toda la industria.

El ciclo positivo se ha roto

La caída del mercado cinematográfico no requiere análisis complejo; la causa es muy clara: la oferta de productos no resulta lo suficientemente atractiva.

Este es un mercado donde la retroalimentación es muy inmediata y depende en gran medida del ciclo industrial. Cada vez que un espectador entra en un cine, cada comentario y reacción en redes sociales, casi siempre influye en la tendencia del mercado.

Durante la fase de proyección previa, la actuación del mercado puede desviarse por razones como la alineación de las cadenas de exhibición o estrellas de gran influencia.

Pero una vez en la fase de estreno oficial, los espectadores votan con sus pies. Mejor evaluación, mayor asistencia, y las salas ajustan rápidamente la programación para atraer más público. La batalla de Año Nuevo, que parece durar uno o dos meses con múltiples estrategias, en realidad se decide en unos pocos días, en los que se puede distinguir claramente quién gana y quién pierde.

Desde 2018, la inestabilidad del mercado se debe a que la lógica subyacente del funcionamiento del mercado ha sido alterada por cambios en la industria y períodos especiales.

El ciclo normal del mercado cinematográfico consiste en invertir en contenido de calidad, atraer espectadores, obtener beneficios en la industria, y reinvertir en más contenido de calidad, formando un ciclo virtuoso.

Actualmente, la situación es que el mercado en general está en declive, los capitales no obtienen beneficios, y no están dispuestos a apoyar sistemáticamente productos de calidad, dificultando la ruptura de este ciclo vicioso.

Después de que Light Chaser Media ganó decenas de millones en 2025 con “Nezha 2”, no invirtieron en nuevos proyectos cinematográficos, sino que compraron un edificio de oficinas en Beijing, reflejando una visión pesimista del mercado.

Los recursos limitados se han dirigido a IPs con mayor retorno, lo que ha llevado a una proliferación de franquicias, falta de innovación y mayor desequilibrio en el mercado.

Incluso Han Han, que domina la taquilla en el Año Nuevo, probablemente fue afectado por la pérdida de “Four Seas”. Además de la serie “Racing Life”, le resulta difícil tener otros IPs exitosos. Por eso, proyectos como “Triple Doors” y “Sky Factory” han sido retrasados por años sin ver la luz.

Las expectativas para el Año Nuevo 2027 solo reflejan la esperanza del mercado en IPs como “The Wandering Earth” y “Man Jiang Hong”, no en la temporada en sí.

Detrás de la interrupción del ciclo normal del mercado, hay una transferencia de poder en la industria del cine. La influencia del mercado se está desplazando de veteranos como Zhang Yi-mou, Feng Xiao-gang, y de capitales tradicionales como Huayi Brothers y Bona, hacia figuras como Han Han, Chen Si-cheng, Ke Liming y sus empresas. Este cambio en la estructura de poder genera tensiones y puede retrasar aún más la recuperación del mercado.

Por otro lado, el entorno externo también está erosionando la influencia del cine. En pocos años, los competidores del cine han pasado de ser series y programas de variedades a videos cortos y series breves.

Este fenómeno no tiene que ver con consideraciones artísticas, sino con una lucha simple y brutal por la atención a largo plazo y la compra a corto plazo del público.

En 2025, la escala del mercado de series cortas superó la taquilla total del cine, marcando un cambio de era. Una vez iniciado, este tendencia será difícil de revertir.

Lo que más debe preocupar a la industria cinematográfica es que, si los espectadores empiezan a decepcionarse con las películas, se alejarán progresivamente de los cines. Una entrada de 40 o 50 yuanes no puede competir con la satisfacción de ver series cortas “gratis”.

Por ello, la industria ya busca transformar y actualizar su modelo de negocio, pasando del desarrollo de películas a la gestión de IPs, usando las películas como incubadoras de IPs, y cambiando de ingresos por taquilla a ingresos derivados de IPs a largo plazo.

Pero Disney no se construyó en un día; el valor de una IP depende de que su imagen permanezca en la mente del público a largo plazo. Este camino siempre ha existido, pero pocos logran recorrerlo hasta el final.

En “Racing Life 3”, Han Han introdujo conceptos populares como IA y conducción autónoma. Al final, la tecnología de carreras tradicional vence a los autos con tecnología avanzada.

Pero en la realidad, el entretenimiento cinematográfico enfrenta desafíos sin precedentes, en múltiples niveles, internos y externos, y la victoria se vuelve cada vez más difícil de alcanzar.

Fuente: Zebra Consumer

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