La calificación de Booking se eleva a Comprar, los analistas afirman que seguirá siendo "el motor clave de la industria del turismo"

Investing.com - Las acciones de Booking Holdings subieron el martes después de que Morgan Stanley mejorara su calificación, elevándola de neutral a overweight, y estableciera un precio objetivo de 5,500 dólares, por debajo de los 6,150 dólares anteriores.

Suscríbete a InvestingPro para desbloquear análisis exclusivos de los analistas

El analista de Morgan Stanley, Brian Nowak, afirmó que la firma considera que Booking “seguirá siendo un motor clave en la industria del turismo, incluso con el desarrollo continuo de herramientas de agentes inteligentes”, debido a su “capacidad para tener clientes, captar datos de viajeros y utilizar estos datos para impulsar un negocio directo de alto margen”.

Morgan Stanley ahora espera que, a pesar del auge de las herramientas de IA generativa, las agencias de viajes en línea, incluyendo Booking, continúen siendo una parte central en la estructura a largo plazo del sector.

La firma enfatizó que “los agentes inteligentes también necesitan los recursos de inventario líderes de BKNG, lo que les da poder de negociación”.

Al explicar las razones para la mejora en la calificación, Nowak dijo: “Creemos que BKNG y las agencias de viajes en línea serán tan importantes en la era de los agentes inteligentes como lo han sido en los últimos veinte años”.

El analista señaló que los primeros productos de viajes con agentes inteligentes “solo trasladaban el tráfico a las aplicaciones/webs de las agencias de viajes en línea para realizar compras, en lugar de pagar directamente en el agente”, y que algunos canales “no desean convertirse en comerciantes de registros de transacciones”.

Morgan Stanley añadió que, dado que la industria podría parecerse a la búsqueda pagada, donde las agencias de viajes en línea “ganan tráfico y transacciones mediante anuncios de puja… y luego intentan convertir ese tráfico en clientes directos futuros”, la firma considera que Booking está en una posición favorable.

La firma señaló que Booking tiene “más de 20 años de liderazgo en ejecución” y expresó su expectativa de que “mantendrá este rendimiento en el futuro”.

Este artículo ha sido traducido con asistencia de inteligencia artificial. Para más información, consulte nuestros términos de uso.