¿Qué significa el giro de Amazon hacia África para Jumia?

Según la revista Insider, Amazon (AMZN 0.85%) planea una expansión internacional masiva el próximo año. Esto le dará al gigante del comercio electrónico una presencia más grande en África, que es el territorio de Jumia Technologies (JMIA 9.39%). Profundicemos en lo que esta nueva competencia podría significar para la startup en dificultades.

Amazon podría superar ampliamente a Jumia

Como el autodenominado “Amazon de África”, Jumia Technologies busca replicar el éxito de su contraparte estadounidense como un mercado de comercio electrónico de terceros que conecta vendedores con compradores interesados. Los mercados clave de la compañía incluyen Nigeria y Sudáfrica. Pero, desafortunadamente para Jumia, Amazon planea establecer una presencia mayor en ambos países a principios del próximo año.

La fuente de la imagen: Getty Images.

Se espera que la expansión incluya funciones como Fulfillment by Amazon (que permite a los vendedores externalizar el envío a la compañía) y Amazon Prime, que ofrece opciones de envío más rápidas, streaming y otros beneficios que Jumia tendrá dificultades para replicar. Como la quinta compañía más grande del mundo por capitalización de mercado, Amazon tiene bolsillos mucho más profundos que Jumia.

La ventaja en tamaño podría permitir a Amazon escalar más rápido e introducir líderes de pérdida, o ofertas no rentables diseñadas para hacer la plataforma más atractiva para los clientes. Un líder de pérdida clave podría ser el streaming de Amazon Prime. La compañía está invirtiendo fuertemente en el negocio en África, contratando agencias de publicidad nigerianas para promover suscripciones y firmando acuerdos de licencia con cineastas y estudios en el país.

Estas estrategias podrían darle a Amazon en África una gran barrera económica contra su competencia.

El negocio de Jumia ya está luchando

La entrada de Amazon en el comercio electrónico africano es un gran voto de confianza en el mercado, y quizás una prueba de que Jumia tenía razón al abrirse camino en 2012. Sin embargo, el nuevo rival masivo podría empeorar una situación ya difícil para la startup, ya que Jumia ya enfrenta métricas desafiantes y pérdidas en aumento.

Aunque los ingresos del primer trimestre de Jumia aumentaron un 44% interanual hasta los 48 millones de dólares, el valor promedio de sus pedidos cayó un 10%, a aproximadamente 27 dólares en ese período. Esta disminución forma parte de una tendencia de varios años, ya que los consumidores se alejan de artículos de alto valor como electrónicos y optan por productos de menor margen, como artículos de higiene personal. La pérdida operativa de la compañía también se amplió de 40.6 millones de dólares a 66.4 millones, en un momento en que las tasas de interés en aumento se espera que incrementen el costo del capital, afectando a las empresas que aún no son rentables.

Todos estos desafíos han llevado a que el precio de las acciones de Jumia caiga aproximadamente un 50% en lo que va del año.

Expandir

NYSE: JMIA

Jumia Technologies AG - ADR

Cambio de hoy

(-9.39%) $-0.87

Precio actual

$8.39

Datos clave

Capitalización de mercado

$1.0B

Rango del día

$8.26 - $9.13

Rango de 52 semanas

$1.60 - $14.72

Volumen

16K

Promedio de volumen

3M

Margen bruto

49.71%

¿Hay un lado positivo para Jumia?

Ya golpeada por pérdidas crecientes y métricas comerciales en deterioro, Jumia probablemente tendrá dificultades para competir con un rival bien capitalizado como Amazon en el mercado de comercio electrónico en África. Pero su modesta capitalización de mercado de solo 600 millones de dólares podría ser un punto positivo. Según Andrew Left de Citron Research, Amazon podría adquirir Jumia este año.

Aunque esta afirmación es especulativa, tendría sentido considerando los bolsillos profundos de Amazon y su expansión planificada en el territorio de Jumia. Para los inversores de Jumia, una adquisición sería una alternativa bienvenida a una competencia aparentemente insuperable con el rey del comercio electrónico.