El fundador de SHEIN, Xu Yantian, aparece públicamente por primera vez y anuncia una inversión adicional de más de 10 mil millones en Guangdong

El 24 de febrero, Xu Yantian, fundador y presidente de la empresa de comercio electrónico de moda rápida transfronteriza SHEIN, apareció en el evento de la Conferencia de Desarrollo de Alta Calidad de Guangdong y anunció que SHEIN planea invertir más de 10 mil millones de yuanes en los próximos tres años en la construcción de una cadena de suministro inteligente en Guangdong.

Xu Yantian también expresó que para 2025, SHEIN alcanzará un volumen de exportación superior a 100 mil millones de yuanes, con operaciones en más de 160 países y regiones.

En su aparición, Xu Yantian también expresó su aprecio por Guangdong, diciendo que “Guangdong es la raíz de SHEIN”. Desde que SHEIN se estableció en Guangzhou en 2014, ha colaborado con casi decenas de miles de proveedores y ha generado más de 600,000 empleos locales.

SHEIN utiliza un modelo de cadena de suministro digitalizada y flexible, con entregas rápidas de pequeñas órdenes, para vender productos de moda rápida a consumidores en el extranjero. Actualmente, SHEIN puede reducir el ciclo desde el diseño hasta la entrega a 2-3 semanas.

La aparición de Xu Yantian en la Conferencia de Desarrollo de Alta Calidad de Guangdong fue una de sus pocas apariciones públicas desde la fundación de SHEIN.

Durante 18 años desde su creación, Xu Yantian, como fundador, rara vez ha compartido públicamente detalles sobre el modelo de cadena de suministro de SHEIN, su estrategia de internacionalización, su salida a bolsa en el extranjero, o las regulaciones en los mercados europeos y estadounidenses. También ha participado poco en actividades oficiales locales.

Sobre la aparición pública de Xu Yantian, SHEIN no hizo comentarios a la prensa. Esto podría reflejar un cambio en la estrategia de Xu Yantian ante las múltiples presiones recientes: en los últimos años, la expansión global y la salida a bolsa en el extranjero de SHEIN enfrentan nuevos desafíos.

En noviembre de 2025, algunos medios informaron que SHEIN proyectaba una ganancia neta de 2 mil millones de dólares en 2025, casi el doble de la cifra de 2024. Según LatePost, el GMV (volumen bruto de mercancías) de SHEIN en la primera mitad de 2025 ya alcanzó los 27 mil millones de dólares, con una tasa de crecimiento del 15-20%. Esto refleja la presencia de SHEIN en más de 100 países y regiones en todo el mundo.

Al expandirse en diferentes mercados globales, la compañía también enfrenta riesgos de cumplimiento normativo internacional. En 2025, SHEIN ha enfrentado regulaciones más estrictas en los mercados de Europa y Estados Unidos, relacionadas con la seguridad de datos, venta de productos controvertidos, impuestos y protección ambiental.

SHEIN ha respondido y aclarado estas cuestiones, pero las frecuentes inspecciones y sanciones regulatorias en diferentes regiones aumentan la presión y los riesgos operativos globales, dificultando también su proceso de cotización en bolsa.

En septiembre de 2025, tras informes de medios sobre presuntas evasiones fiscales de SHEIN en el Reino Unido, la compañía respondió que cumple con las leyes y regulaciones del mercado en todos sus lugares de operación, paga impuestos conforme a la ley, y que sus auditorías internas y externas se realizan periódicamente para garantizar la conformidad. Estas acusaciones son completamente infundadas.

SHEIN continúa desarrollando el mercado europeo. Por ejemplo, en diciembre de 2025, SHEIN inauguró oficialmente un centro logístico en Polonia, que será el principal centro de distribución en la Unión Europea.

Los rumores sobre la salida a bolsa de SHEIN son constantes, y las posibles ubicaciones también han cambiado varias veces, habiendo sido mencionadas Nueva York, Londres y Hong Kong como posibles sedes.

(Artículo original: Ji Mian Xinwen)