Row se desborda por la campaña ‘ardilla astuta’ para impulsar la inversión en el Reino Unido

Una polémica se está gestando sobre el diseño, costo y tiempo de una campaña publicitaria financiada por la industria, llamada “ardilla astuta”, que apoya el objetivo de la ministra Rachel Reeves de crear una “nación de inversores”.

La Campaña de Inversión Minorista del Reino Unido, que se espera sea presentada por una “ardilla” roja inteligente, está programada para lanzarse en abril con un costo de entre 20 y 30 millones de libras en tres años, según personas familiarizadas con el asunto.

Aunque la “temporada Isa” ya ha comenzado, y con el fin del año fiscal acercándose, algunas empresas de servicios financieros que acordaron financiar la campaña están frustradas porque la publicidad en televisión y en vallas no se realizará hasta el otoño.

“Piden dinero, pero no hay estrategia,” dijo un director de una de las empresas que se han inscrito. “¿A quién intentan llegar? ¿A principiantes o a ahorradores mayores con saldos altos en Isa en efectivo? Todavía no está claro.”

“Es mucho dinero para algo que no es muy imaginativo,” añadió.

En un comunicado de prensa de diciembre que anunciaba a los participantes, la Asociación de Inversiones, que organiza la campaña, dijo que “marca un momento de unidad en el sector de servicios financieros”.

Problemas iniciales han afectado el proyecto después de que plataformas de inversión como AJ Bell, Interactive Investor, Trading 212, Freetrade y Octopus Money se retiraron, principalmente por motivos de costo.

La campaña de inversión minorista, financiada por la industria, busca ganar corazones y mentes y fue anunciada como parte del impulso del ministro para ampliar la participación en el mercado de valores, inspirada en la campaña publicitaria “Tell Sid” de 1986, lanzada para coincidir con la privatización de British Gas.

Detalles vistos por el FT del borrador del diseño propuesto para la campaña, realizado por las agencias de medios M+C Saatchi y the7stars, incluían dos imágenes aparentemente generadas por IA de ardillas rojas, una en un jacuzzi y otra descansando con una bebida junto a una piscina con una camisa hawaiana. Una plataforma de inversión participante en la campaña confirmó que estas imágenes se mostraron a los participantes en diciembre y se consideraron la opción preferida.

La IA afirmó que la cifra de costo de la campaña mencionada era “incorrecta” y que las imágenes no formaban parte del creativo de la campaña. Se negó a proporcionar detalles financieros.

Un grupo que vio las imágenes de la ardilla y se retiró de la campaña dijo: “Decidimos, en lugar de gastar dinero en una campaña, reducir nuestras tarifas para devolver aún más a nuestros clientes. Esa fue la decisión correcta.”

Una diapositiva filtrada de la propuesta preliminar de M+C Saatchi mostrada a los patrocinadores en diciembre

Otro añadió: “Era muy escéptico que pudieran lograr esto en un plazo razonable y con un costo razonable. [Estamos] en general apoyando los objetivos, pero claramente existe el riesgo de que un anuncio hecho por comité sea un poco un desastre.”

El esfuerzo por incentivar a las personas que tienen ahorros excedentes, estimados en más de 600 mil millones de libras, a invertir más ha sido respaldado por 18 grandes instituciones financieras, desde Barclays, Lloyds y NatWest hasta la Bolsa de Londres, Fidelity International y Vanguard.

En diciembre, Reeves dijo sobre la campaña: “Gran Bretaña es un centro financiero líder en el mundo y el FTSE ha alcanzado niveles cercanos a los récords este año, pero queremos que más personas se beneficien de este éxito. Al volver a invertir en Gran Bretaña, podemos poner más dinero en los bolsillos de las personas y impulsar el crecimiento económico.”

Anteriormente, Politico informó que la campaña podría costar hasta 120 millones de libras en tres años en un escenario presentado por la agencia de publicidad WPP. Sin embargo, en octubre se eligió una opción más económica, que costaba alrededor de 7 a 10 millones de libras anuales durante tres años, de M+C Saatchi y the7stars.

El uso de una ardilla — un icono común en campañas de marketing británicas — puede invitar a comparaciones desafortunadas con la fallida campaña de Isa de 2006 de Abbey National, que inicialmente presentó una ardilla gris antes de cambiar a roja bajo la presión de activistas.

JPMorgan Personal Investing — entonces conocido como Nutmeg — uno de los patrocinadores de la campaña, dejó de usar una ardilla roja en su publicidad en 2021, diciendo que quería usar imágenes que se centraran “en historias humanas” y que sus clientes “han crecido”.

La marca de alimentos Pip & Nut actualmente usa una ardilla en su publicidad, incluso en el metro de Londres.

La IA dijo: “Estamos en camino de cumplir con nuestro lanzamiento prometido en abril para la campaña. Este es un momento importante para ayudar a más personas a invertir y mejorar sus vidas en la jubilación, y esperamos que otras empresas apoyen este esfuerzo.”

M+C Saatchi y el Tesoro dirigieron las solicitudes de comentarios a la IA.