Al acercarnos a 2026, X (antes Twitter) está en el centro de la atención por una intensa actividad. Aunque la ansiedad de Musk no se percibe en su rostro, resulta evidente en sus publicaciones.
Musk señaló: “Seguimos pagando demasiado poco a los creadores y nuestra distribución no es suficientemente buena. YouTube lo hace mucho mejor que nosotros.”
El pasado fin de semana, X lanzó oficialmente una recompensa de 1 millón de dólares para artículos, lo que desató una oleada de contenido extenso en la plataforma.
Hoy, el artículo más destacado es “How to Fix Your Life in 1 Day” de Dan Koe, que ya supera los 150 millones de visualizaciones y ha recibido un retuit de Musk.
Han pasado años desde que Musk adquirió X, ¿por qué ahora apuesta por impulsar el ecosistema de creadores? En un contexto de hábitos de lectura fragmentados, ¿por qué el contenido extenso es el foco? ¿El auge de la escritura larga puede realmente respaldar la ambición de Musk de convertir X en la Everything App?
La ansiedad de Musk
Toda empresa enfrenta desafíos, y hasta los visionarios deben lidiar con la ansiedad. La presión competitiva y el desempeño financiero de X mantienen inquieto a Musk.
X compite intensamente en crecimiento y participación de usuarios, especialmente frente a Threads de Meta, que desde su lanzamiento en 2023 ha crecido rápidamente y ahora iguala o supera a X en varios indicadores clave.
Según Similarweb, en enero de 2026, los usuarios activos diarios móviles (DAU) globales de Threads superaron a los de X, con una media de 143,2 millones frente a 126,2 millones de X. Interanualmente, el DAU global de X cayó un 11,9 %, mientras que Threads subió un 37,8 %. Incluso en Estados Unidos, X lidera con 21,2 millones de DAU frente a los 19,5 millones de Threads, pero la diferencia se reduce rápidamente. El crecimiento anual de Threads fue del 41,8 %, mientras que X descendió un 18,4 %.
Threads también destaca en usuarios activos mensuales (MAU). En enero de 2026, Threads alcanzó los 320 millones de MAU, creciendo de 350 millones a 400 millones en 2025. Por su parte, X mantiene unos 611 millones de MAU, pero ha perdido cerca de 32 millones de usuarios desde la compra por parte de Musk. Este cambio ha supuesto una presión significativa para Musk.
La caída de usuarios ha afectado directamente a la principal fuente de ingresos de X: la publicidad. Los datos públicos muestran que los ingresos publicitarios globales de X descendieron a 2 500 millones de dólares en 2024, casi la mitad de los 4 400 millones en 2022. Aunque se espera una leve recuperación en 2025, hasta los 2 260 millones, la tendencia sigue siendo descendente y algunos analistas prevén solo una recuperación hasta los 2 700 millones en 2027.
Mientras tanto, Threads cuenta con el favor de los mercados de capital. Los analistas prevén que los ingresos publicitarios de Threads podrían alcanzar los 11 300 millones de dólares en 2026, varias veces más que los previstos para X. Aunque X creció en ingresos trimestrales a finales de 2025, los altos costes de reestructuración mantienen a la compañía en pérdidas.
A pesar del fuerte crecimiento en suscripciones a X Premium en 2025, su contribución a los ingresos está muy por debajo del objetivo inicial de Musk de “50 % del total”. Por ello, X ha vinculado el crecimiento de las suscripciones Premium a las ganancias de los creadores, ofreciendo pagos más altos y basando las recompensas en las visualizaciones de usuarios de pago (impresiones Verified Home Timeline). Esto motiva a los creadores a producir contenido de calidad que atraiga a usuarios de pago y fomente nuevas suscripciones Premium.
Así surgió la recompensa de 1 millón de dólares por artículo, al estilo “mil monedas de oro por un buen caballo”. Los usuarios chinos bromean diciendo que Musk ha lanzado en 2026 una versión estadounidense del “Concurso de Composición de Nuevo Concepto”.
El resurgimiento del contenido extenso
La apuesta de Musk por los artículos largos como motor del ecosistema de creadores de X responde a una estrategia meditada, no a una ocurrencia.
El algoritmo de recomendación de X ahora se centra en el “tiempo de usuario sin arrepentimiento”: el tiempo efectivo total que los usuarios dedican al contenido. Musk ha dejado claro que esto favorece el contenido extenso, que “acumula más segundos de usuario”, aumentando el peso algorítmico y la participación global.
Los artículos extensos aportan profundidad, contexto y narrativas completas, lo que incrementa el tiempo de permanencia de los usuarios, a diferencia del consumo rápido de publicaciones cortas o vídeos. Las actualizaciones recientes del algoritmo han introducido la “ponderación por formato de contenido”, favoreciendo el contenido extenso que requiere mayor esfuerzo creativo y genera mayor impacto. Esto incentiva a los creadores y responde a una decisión basada en datos: los artículos extensos de calidad reducen la tendencia de los usuarios a ir a enlaces externos, los mantienen más tiempo en la plataforma y aportan mejores datos de entrenamiento para Grok AI, el proyecto de inteligencia artificial de Musk.
Musk ha reiterado su objetivo de convertir X en “la principal fuente de noticias del mundo”, reemplazando a los medios tradicionales mediante la agregación en tiempo real de la “sabiduría colectiva”. La función de artículos extensos permite publicar “artículos completos e incluso libros”, de modo que expertos, testigos y creadores pueden compartir directamente sus conocimientos en la plataforma. A diferencia de otras plataformas que subvencionan intensamente el vídeo corto, el modelo de incentivos de X para el contenido extenso se monetiza más fácilmente mediante suscripciones, atrayendo de nuevo a periodistas y escritores profesionales.
Sin embargo, esto plantea un reto: en el mundo actual de lectura fragmentada, ¿qué busca realmente el “renacimiento” de Musk?
Es cierto que los hábitos de lectura digital global son cada vez más fragmentados, sobre todo por el auge de las plataformas de vídeo corto. Las generaciones jóvenes como la Gen Z prefieren la lectura “fragmentada”: varias veces al día, de cinco a diez minutos por sesión. Sin embargo, los datos también muestran que el volumen total de lectura sigue creciendo y, como contracorriente, la “lectura lenta e inmersiva” gana terreno. Las personas, cansadas de la sobrecarga digital, buscan contenido más profundo, significativo y emocionalmente relevante.
X no pretende ser otra plataforma de entretenimiento como TikTok. Su objetivo es convertirse en un “centro vital” integrado en la vida diaria de los estadounidenses, similar a WeChat: la realización de la visión Everything App de Musk. Para lograrlo, X debe enriquecer su contenido y servicios, aumentar el “tiempo de usuario sin arrepentimiento” y dar a los usuarios más motivos para quedarse y realizar más actividades en la plataforma.
La ambición de la Everything App
Todos los esfuerzos de Musk persiguen una visión: convertir X en una Everything App como WeChat. Pero X aún tiene mucho camino por recorrer.
En comparación con WeChat, X va rezagada en varios indicadores clave. WeChat suma más de 1 400 millones de usuarios activos mensuales, mientras que X apenas alcanza 557 millones, menos de un tercio. Esta diferencia dificulta que X logre el “efecto red”, donde los usuarios permanecen porque sus contactos y servicios esenciales están en la plataforma. WeChat es una necesidad diaria para muchos, mientras que X sigue siendo, para la mayoría, una red social de noticias y opiniones: el antiguo Twitter, el “Weibo estadounidense”.
La fidelidad de los usuarios también es muy distinta. Los usuarios de WeChat pasan una media de 82 minutos al día en la aplicación, mientras que los de X solo dedican entre 30 y 35 minutos. La clave es que WeChat permite chatear, pagar, comprar e incluso acceder a servicios municipales, mientras que X se orienta principalmente al consumo pasivo de contenido, lo que genera una experiencia de “deslizar y salir”.
Musk no quiere que X se convierta en TikTok; su primer paso es romper con el modelo de entretenimiento de “deslizar y salir”. Necesita contenido profundo y de calidad para retener usuarios, atraer y fidelizar a los usuarios de alto valor y utilizar el contenido como base para integrar pagos, comercio electrónico y más, allanando el camino hacia la Everything App.
Cuanto mayor el sueño, más profunda la ansiedad de Musk.
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