Black Friday aus Sicht eines Ökonomen verstehen und seine Auswirkungen auf Sie

Wichtige Erkenntnisse

• Black Friday bezeichnet den Tag nach Thanksgiving und gilt symbolisch als Beginn der wichtigen Feiertags-Einkaufssaison für Einzelhändler.
• In der Vorbereitungszeit auf Black Friday bieten Geschäfte typischerweise große Rabatte auf Elektronik, Spielzeug, Kleidung und andere beliebte Geschenkartikel an.
• Für Einzelhändler ebenfalls bedeutend: Cyber Monday, der erste Arbeitstag für viele Verbraucher nach dem langen Feiertwochenende, an dem Online-Händler große Rabatte anbieten.

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FRAGEN

Was ist Black Friday?

Black Friday bezieht sich auf den Tag nach dem US-amerikanischen Thanksgiving, das am vierten Donnerstag im November gefeiert wird. Es ist zu einem Tag mit besonderen Einkaufangeboten und Rabatten geworden und gilt als Beginn der Feiertagseinkaufssaison.

Die Verkaufszahlen von Black Friday werden oft als Indikator für die gesamtwirtschaftliche Lage des Landes betrachtet und dienen Ökonomen als Maß für das Vertrauen der durchschnittlichen Amerikaner in ihre freiwilligen Ausgaben. Niedrigere Black Friday-Umsätze werden manchmal als Vorbote für ein langsameres Wirtschaftswachstum interpretiert.

Investopedia / Michela Buttignol

Verständnis von Black Friday

Es ist üblich, dass Einzelhändler an Black Friday spezielle Aktionen sowohl online als auch im Geschäft anbieten. Viele öffnen ihre Türen in den frühen Morgenstunden am Black Friday, um Kunden anzulocken, oder halten ihre Geschäfte bis in die Nacht am Thanksgiving offen. Es wird auch immer üblicher, dass Händler “Black Friday”-Angebote schon lange vor dem eigentlichen Tag starten.

Sehr begeisterte Schnäppchenjäger sind dafür bekannt, über Nacht an Thanksgiving zu campen, um sich einen Platz in der Schlange bei ihrem Lieblingsgeschäft zu sichern; die fanatischsten verzichten sogar ganz auf das Thanksgiving-Dinner und stürmen die geöffneten Geschäfte. Die Aktionen dauern meist bis Sonntag, und sowohl stationäre Geschäfte als auch Online-Händler verzeichnen einen Umsatzanstieg.

Schnelle Fakten

Black Friday bezieht sich auch auf einen berühmten Börsencrash, der am 24. September 1869 stattfand. An diesem Tag brachen nach einer Phase rasanter Spekulation die Goldpreise ein, und die Aktien folgten diesem Beispiel.

Black Friday und Einzelhandelsausgaben

Einzelhändler planen ihre Black Friday-Verkäufe oft ein ganzes Jahr im Voraus. Sie nutzen den Tag, um Überbestände abzubauen und Sonderangebote sowie Rabatte auf saisonale Artikel wie Weihnachtsdekorationen und typische Feiertagsgeschenke anzubieten.

Die Angebote umfassen häufig teure Artikel wie Fernseher, Smart-Geräte und andere Elektronik, um Kunden anzulocken, in der Hoffnung, dass sie beim Einkauf auch höherpreisige Waren kaufen. Black Friday-Werbungen sind oft so stark erwartet, dass Händler große Anstrengungen unternehmen, um Leaks vorab zu vermeiden.

Der Wettbewerb um die begrenzten Vorräte der angesagtesten Artikel hat manchmal zu Gewalt und Verletzungen geführt, wenn keine ausreichende Sicherheitsvorkehrungen getroffen wurden. So kam es 1983 an Black Friday in den USA zu Handgreiflichkeiten, Schlägereien und Massenpanik in Geschäften, um die begehrten Cabbage Patch Kids zu ergattern, die Must-Have-Spielzeuge des Jahres, die ebenfalls knapp waren. Erschreckenderweise wurde 2008 bei einem großen Einzelhändler ein Mitarbeiter bei Black Friday getötet, als die Menschenmassen beim Öffnen der Türen in den Laden stürmten.

Die überraschenden Ursprünge des Black Friday

Das Konzept, nach Thanksgiving Verkaufsaktionen zu starten, existierte lange vor der Einführung des Begriffs “Black Friday”. Um die Feiertagssaison einzuläuten und Massen von Käufern anzuziehen, haben Geschäfte seit Jahrzehnten große Angebote am Tag nach Thanksgiving beworben, in der Annahme, dass viele Unternehmen ihren Mitarbeitern diesen Freitag frei geben.

Warum der Name? Einige sagen, der Tag wird “Black Friday” genannt, als Hommage an den Begriff “schwarz” im Sinne von Gewinn, was auf die alte Buchhaltungspraxis zurückgeht, bei der Gewinne in schwarzer Tinte und Verluste in roter Tinte verzeichnet wurden. Die Idee ist, dass Einzelhändler an diesem Freitag (und dem folgenden Wochenende) genug verkaufen können, um für das Jahr “schwarz” zu bleiben.

Allerdings wurde der Begriff schon lange vor seiner Verwendung in Werbung und Fernsehspots von überarbeiteten Polizisten in Philadelphia benutzt. In den 1950er Jahren strömten Massen von Einkäufern und Besuchern am Tag nach Thanksgiving in die Stadt der brüderlichen Liebe. Die Geschäfte in Philadelphia warben an diesem Tag mit großen Rabatten und der Enthüllung der Weihnachtsdekorationen, und am selben Wochenende wurde das Army-Navy-Footballspiel ausgetragen.

Daher mussten Verkehrspolizisten 12-Stunden-Schichten arbeiten, um die Massen an Fahrern und Fußgängern zu bewältigen, und durften den Tag nicht frei nehmen. Mit der Zeit begannen die genervten Beamten—mit einer damals gebräuchlichen, heute nicht mehr akzeptablen Bezeichnung—diesen Arbeitstag als Black Friday zu bezeichnen.

Der Begriff verbreitete sich bei Ladenangestellten, die “Black Friday” nutzten, um die langen Schlangen und das Chaos an diesem Tag zu beschreiben. Es blieb jahrzehntelang Philadelphia-Slang und verbreitete sich auch in nahegelegene Städte wie Trenton, N.J.

Schließlich, in den mittleren 1990er Jahren—im Zuge der positiven Konnotation von schwarzer Tinte—eroberte “Black Friday” die USA und tauchte in Print- und TV-Werbekampagnen auf.

Die Entwicklung des Black Friday

Irgendwann schaffte es der Black Friday vom überfüllten Stadtverkehr und den vollen Geschäften zu einem fieberhaften Einkaufsevent, bei dem um Parkplätze und das neueste Must-Have-Spielzeug gerungen wurde. Wann wurde Black Friday zu dem hektischen, übertriebenen Shopping-Event, das er heute ist?

Das geschah in den 2000er Jahren, als Black Friday offiziell zum größten Einkaufstag des Jahres erklärt wurde. Bis dahin war dieser Titel dem Samstag vor Weihnachten vorbehalten. Doch mit der zunehmenden Werbung für “nicht verpassen” Angebote nach Thanksgiving und den immer tieferen Rabatten wurde der Reiz für amerikanische Verbraucher unwiderstehlich.

2011 kündigte Walmart an, anstatt am Freitagmorgen zu öffnen, bereits am Thanksgiving-Abend mit den Verkäufen zu beginnen. Das löste eine Welle der Nachahmung bei anderen großen Händlern aus. Heute ist Black Friday ein längeres Event—quasi ein Black Weekend.

Laut der National Retail Federation (NRF) kauften 2024 insgesamt 197 Millionen Verbraucher in den USA während des fünf Tage dauernden Feiertagswochenendes zwischen Thanksgiving und dem darauffolgenden Montag ein, weniger als die über 200 Millionen im Vorjahr. Jeder Shopper gab im Durchschnitt 235 Dollar für Geschenke aus.

Black Friday vs. Cyber Monday

Für Online-Händler hat sich am Montag nach Thanksgiving eine ähnliche Tradition entwickelt—der Cyber Monday. Die Idee ist, dass Verbraucher nach dem Feiertagswochenende wieder zur Arbeit gehen und bereits mit dem Einkaufen beginnen—auf Kosten ihres Arbeitgebers. Online-Händler kündigen ihre Aktionen oft schon lange vor dem eigentlichen Tag an, um mit den Angeboten der stationären Geschäfte konkurrieren zu können.

Schnelle Fakten

Ebenfalls Teil des Thanksgiving-Wochenendes ist Small Business Saturday, das geschaffen wurde, um Verbraucher zu ermutigen, lokale Kleinunternehmen zu unterstützen.

Die wirtschaftliche Bedeutung des Black Friday

Einige Investoren und Aktienanalysten sehen die Black Friday-Zahlen als Indikator für die allgemeine Gesundheit der Einzelhandelsbranche. Andere belächeln die Vorstellung, dass Black Friday eine echte Vorhersagekraft für das vierte Quartal des Aktienmarktes hat. Stattdessen meinen sie, dass es nur kurzfristige Gewinne oder Verluste verursacht.

Im Allgemeinen kann der Aktienmarkt durch zusätzliche freie Tage an Thanksgiving oder Weihnachten beeinflusst werden. Er verzeichnet meist erhöhtes Handelsvolumen und höhere Renditen am Tag vor einem Feiertag oder langen Wochenende, ein Phänomen, das als Holiday Effect oder Weekend Effect bekannt ist. Viele Händler versuchen, von diesen saisonalen Schwankungen zu profitieren.

Wann ist Black Friday 2025?

Black Friday fällt immer auf den Tag nach Thanksgiving. Im Jahr 2025 ist das der 28. November.

Warum ist Black Friday für Ökonomen wichtig?

Einige Ökonomen sehen in Black Friday eine gute Einschätzung des Verbrauchervertrauens und der voraussichtlichen freiwilligen Ausgaben der Konsumenten in der Zukunft.

Wann begann Cyber Monday?

Cyber Monday, der Montag nach dem Thanksgiving-Wochenende, wurde 2005 von Shop.org, einem Online-Ableger der National Retail Federation, ins Leben gerufen.

Das Fazit

Black Friday, der Tag nach Thanksgiving, gilt seit langem als Start der Feiertagseinkaufssaison. Verbraucher suchen nach den großen Rabatten der Händler, während Ökonomen die Gesamtsaleszahlen als Maß für das Verbrauchervertrauen und die Gesundheit der Wirtschaft heranziehen.