آمافن بمحركين يحققان قوة: أزورودونيا "تقليل الضوضاء" ينمو بثبات، وسالومون يتخطى عتبة 2 مليار دولار

في ظل اختبار الضغط المزدوج الناتج عن موجة الرأي العام وتقلبات الاستهلاك العالمية، لا تزال أرامفين سبورتس تقدم نتائج ممتازة.

وفقًا للبيانات الصادرة في 24 فبراير بتوقيت شرق الولايات المتحدة، زادت إيرادات الربع الرابع بنسبة 28% على أساس سنوي لتصل إلى 2.1 مليار دولار، وارتفعت إيرادات السنة كاملة بنسبة 27% لتصل إلى 65.66 مليار دولار.

كانت السوق قد قلقت سابقًا من أن تقلبات الرأي العام وضعف القدرة الاستهلاكية قد تؤثر على سوق الأنشطة الخارجية الفاخرة، لكن من خلال الأداء الفعلي، لم تؤثر موجات مثل “عرض أضواء الهملايا” بشكل جوهري على أساس نمو أزوراود.

وتركز قطاع الملابس الوظيفية الخارجية، الذي يتخذ من أزوراود مركزًا له، على زيادة الإيرادات بنسبة 34% في الربع الرابع لتصل إلى 1 مليار دولار.

وهذا ربما يؤكد مرة أخرى أن الجمهور المستهدف للعلامة التجارية لم يعد يقتصر على محترفي الأنشطة الخارجية، بل يشمل جمهور المستهلكين من الطبقة الوسطى بشكل أوسع.

في الربع الرابع، نمت فئة النساء من أزوراود بأكثر من 40% على أساس سنوي، لتصبح أسرع القطاعات نموًا؛ وفي الوقت نفسه، حققت أعمال الأحذية، المدفوعة بنماذج مثل حذاء نوردان LD 4 وحذاء المشي كوبيك، نموًا يقارب 40%.

بحلول عام 2025، زادت أزوراود من عدد متاجرها العالمية بمقدار 24 متجرًا، وتخطط في 2026 لمواصلة زيادة 25 إلى 30 متجرًا في السوقين الأمريكية والصينية، للحفاظ على وتيرة توسع مستقرة.

وفي الوقت الذي تحتل فيه أزوراود مكانة “المرساة الثابتة”، يحقق مارك سيلومون، أحد العلامات التجارية الرئيسية الأخرى التابعة لأرامفين، إنجازًا هامًا.

في عام 2025، تجاوزت مبيعات سيلومون السنوية لأول مرة حاجز 2 مليار دولار. وفي الربع الرابع، زادت إيرادات قطاع “الملابس والمعدات الخارجية الجبلية” الذي تتبع له سيلومون بنسبة 29% على أساس سنوي لتصل إلى 764 مليون دولار.

تحاول أرامفين نسخ نموذج البيع المباشر (DTC) الذي أثبت نجاحه مع أزوراود إلى سيلومون.

وفي منطقة الصين الكبرى، ساعدت نماذج “المتجر المدمج” ذات الكفاءة العالية على زيادة صافي المتاجر الجديدة لسيلومون بمقدار 33 متجرًا في الربع الرابع، وبلغت الزيادة السنوية حوالي 100 متجر.

توسعات المتاجر الكبيرة، والاستثمار في خطوط المنتجات، وبناء العلامة التجارية، أدت إلى انخفاض هامش الربح التشغيلي المعدل لقطاع “الملابس والمعدات الخارجية الجبلية” بنسبة 490 نقطة أساس ليصل إلى 6.2%، لكن الإدارة وصفت ذلك بأنه “استثمار استراتيجي نشط”.

تتوسع سيلومون الآن من التخصص في الطرق الوعرة إلى الموضة العامة وسباقات الجري الاحترافية.

من خلال التواجد المكثف في مدن رئيسية مثل بروكلين في نيويورك، ولندن، وميلان، تسعى سيلومون إلى جذب المستهلكين الشباب المهتمين بالموضة الخارجية.

وفي عام 2026، تخطط سيلومون لافتتاح 7 إلى 10 متاجر جديدة في السوق الأمريكية وغيرها من الأسواق الرئيسية، لتعزيز حضورها في الوعي العالمي.

كما تمر شركة ويليامز أيضًا بعملية تحول مماثلة.

في عام 2025، حققت أعمال الأحذية والملابس التابعة لويلامز نموًا مضاعفًا على أساس سنوي، وارتفعت حصتها من الإيرادات إلى 15%. تتوقع أرامفين أن تتجاوز توقعاتها لويلامز مجرد معدات رياضية، لتشمل منتجات استهلاكية عالية القيمة.

لدعم هذا التحول، ستتولى كاري أسك، التي لديها خلفية في نايكي وليفيز، منصب الرئيس التنفيذي للويليامز اعتبارًا من 1 مارس، مع توقعات كبيرة لخبرتها في تشغيل الأحذية والملابس.

كما يجري تعديل إدارة أرامفين بشكل عام لتعزيز الكفاءة.

وصول أول رئيس علامة تجارية لأزوراود، إيفري بيكر، وأول مدير إبداعي لسيلومون، هيكي سالونن، يبعثان برسائل واضحة عن تعزيز قيادة العلامة التجارية والإشراف العالمي.

من ناحية الجغرافيا، لا تزال منطقة الصين الكبرى ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ هي المحرك الرئيسي لنمو أرامفين. في الربع الرابع، زادت إيرادات الصين الكبرى بنسبة 41.8%، وبلغ معدل النمو في آسيا والمحيط الهادئ 53.1%.

أكد المدير التنفيذي العالمي لأرامفين، تشن جيه، خلال مؤتمر الأداء على “تأثير المنصة” في الصين الكبرى، وهو ميزة منصة فريدة تتيح لعدة علامات تجارية تحقيق أداء متفوق في المنطقة.

وتشير تحليلات إلى أنه في المرحلة الحالية، بفضل هامش الربح الفريد من نوعه في الصين الكبرى ونموذج البيع المباشر (DTC) الذي يبني بركة أرباح، فإن أزوراود وسيلومون، الموجهتين نحو السوق الفاخرة، قد تتمكنان من مواجهة ارتفاع الإنفاق التسويقي على المدى القصير بشكل فعال.

وبتوقعات لعام 2026، قدمت أرامفين توجيهات لنمو الإيرادات بنسبة 16% إلى 18%، مع توقع أن يرتفع هامش الربح الإجمالي من 57.7% حاليًا إلى حوالي 59%. ومن المتوقع أن ينمو الإيرادات في الربع الأول بنسبة 22% إلى 24%.

أما بالنسبة لعلامة سيلومون، التي تركز على “الاستثمار من أجل النمو”، فمن المتوقع أن يكون هامش الربح التشغيلي لقطاع الأنشطة الخارجية الجبلية بين 14.5% و14.8%، وهو أقل من 22% لقطاع الملابس الوظيفية الخارجية.

لكن الاعتماد على التدفق النقدي القوي لأزوراود لدعم توسع العلامات التجارية الأخرى هو جوهر استراتيجية عمليات أرامفين.

وفي سوق الأنشطة الخارجية الفاخرة، لا تزال مسألة ما إذا كانت أرامفين ستعيد إنتاج عدة “أزوراود” أخرى محل اهتمام طويل الأمد.

تحذيرات المخاطر وشروط الإعفاء

السوق محفوف بالمخاطر، ويجب الحذر عند الاستثمار. لا تشكل هذه المقالة نصيحة استثمار شخصية، ولم تأخذ في الاعتبار الأهداف أو الحالة المالية أو الاحتياجات الخاصة للمستخدمين. يجب على المستخدمين تقييم مدى توافق الآراء أو وجهات النظر أو الاستنتاجات الواردة مع ظروفهم الخاصة. يتحمل المستثمرون المسؤولية كاملة عن قراراتهم.