نمو المبيعات السنوي بنسبة 35٪، وسرعة نمو سالومون تتفوق على أوراكل الأجداد

شركة أمارف للأدوات الرياضية الخارجية والرياضة (Amer Sports) أعلنت مؤخرًا عن تقريرها المالي للربع الرابع من العام المالي 2025 وسنويًا. أظهر التقرير أن أداء الشركة السنوي كان قويًا، حيث حققت إيرادات بقيمة 6.6 مليار دولار أمريكي بزيادة قدرها 27% عن العام السابق.

ومن الجدير بالذكر أن علامتيها الفرعيتين، أركتيريكس (Arc’teryx) وSalomon، أصبحتا المحركين الأساسيين للنمو، حيث ساهمتا في تحقيق نمو مزدوج الأرقام في جميع القطاعات والمناطق والقنوات.

الأداء السنوي المميز

وفقًا للتقرير المالي، قدمت أمارف أداءً مميزًا في عام 2025. بلغت الإيرادات السنوية 6.566 مليار دولار، بزيادة قدرها 27%، وارتفعت بنسبة 26% عند سعر الصرف الثابت؛ كما زاد الربح التشغيلي بنسبة 49% ليصل إلى 702 مليون دولار، وارتفع الربح التشغيلي المعدل بنسبة 45% ليصل إلى 838 مليون دولار؛ وارتفعت نسبة الربح التشغيلي إلى 10.7% بزيادة 160 نقطة أساس، ونسبة الربح المعدل إلى 12.8% بزيادة 170 نقطة أساس. وكان الربع الرابع مميزًا بشكل خاص، حيث زادت الإيرادات بنسبة 28% على أساس سنوي لتصل إلى 2.101 مليار دولار.

قال جيمس زينج، المدير التنفيذي لشركة أمارف: “أنهينا عام 2025 بشكل مثالي مع الربع الرابع، الذي كان عامًا حاسمًا.” وأكد أن النمو كان بقيادة العلامتين الرئيستين أركتيريكس وSalomon، التي تجاوزت مبيعاتها مؤخرًا 2 مليار دولار.

من حيث القنوات، كانت قناة البيع المباشر (DTC) هي الدافع الرئيسي للنمو، حيث سجلت نموًا بنسبة 38% في الربع الرابع؛ كما حققت قناة البيع بالجملة نموًا ثابتًا بنسبة 18%. من حيث المناطق، كانت منطقة آسيا والمحيط الهادئ في المقدمة بنسبة نمو 53%، وحققت الصين الكبرى نموًا بنسبة 42%، وحققت أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا (EMEA) والأمريكتان نموًا ثابتًا بنسبة 21% و18% على التوالي، مما يعكس حيوية السوق الشاملة.

ومن الجدير بالذكر أنه على الرغم من أن الربع الرابع شهد زيادة في تكاليف المبيعات والإدارة (SG&A) بسبب استثمارات استراتيجية في فرص النمو الرئيسية مثل Salomon، مما أدى إلى انخفاض طفيف في هامش الربح التشغيلي المعدل، إلا أن المدير المالي أندرو بيج أشار إلى أن ذلك يعكس قرارات استراتيجية تركز على النمو الصحي على المدى الطويل.

نمو Salomon يتجاوز أركتيريكس

في قطاع منتجات أمارف، تتصدر العلامات التجارية الثلاثة الرئيسية، أركتيريكس، Salomon، وVasque، قطاعات الملابس التقنية (Technical Apparel)، الأداء الخارجي (Outdoor Performance)، والكرات والمضارب (Ball & Racquet).

وكان أداء قطاع الملابس التقنية بقيادة أركتيريكس مميزًا، حيث زادت الإيرادات بنسبة 30% لتصل إلى 2.856 مليار دولار، وحقق الربع الرابع نموًا بنسبة 34% ليصل إلى مليار دولار، مسجلًا أعلى معدل نمو خلال العام؛ كما استفاد من استمرار قوة مبيعات أحذية Salomon والأجهزة الرياضية الشتوية، حيث زاد قطاع الأداء الخارجي بنسبة 31% ليصل إلى 2.404 مليار دولار؛ بالإضافة إلى ذلك، زاد قطاع الكرات والمضارب بنسبة 13% ليصل إلى 1.307 مليار دولار، مع نمو بنسبة 14% في الربع الرابع.

قال جيمس زينج إن عام 2025 كان عامًا حاسمًا لعلامة Salomon، التي تمتلك تاريخًا يمتد لـ79 عامًا، حيث زادت المبيعات بنسبة 35% وتجاوزت 2 مليار دولار. واستمرت سلسلة منتجاتها الرياضية العصرية (Sport style) في الانتشار، وحققت نجاحًا كبيرًا في أحذية الجري الاحترافية. ووفقًا لتوجيهات الأداء لعام 2026، من المتوقع أن ينمو قطاع الأداء الخارجي بنسبة 18-20%، وهو نفس معدل النمو المتوقع لقطاع الملابس التقنية، مما يشير إلى أن Salomon أصبحت قوة تنافسية توازي أركتيريكس، وتصبح أحد المحركات الرئيسية للمجموعة في المستقبل.

لاحظت صحيفة ناندووان أن، في عام 2025، وباستثناء تأثير استحواذ كوريا الجنوبية، أضافت أركتيريكس 24 متجرًا جديدًا خلال العام، بينما وصل إجمالي متاجر Salomon بنهاية 2025 إلى 286 متجرًا، بزيادة صافية تقارب 100 متجر، وهو معدل توسع يفوق بكثير أركتيريكس، مما يعكس أن أمارف تركز بشكل كبير على Salomon وتطوير مسار نمو ثانٍ للمجموعة.

الثقة في النمو لعام 2026

بالنسبة لعام 2026، أعربت إدارة أمارف عن ثقتها الكبيرة. تتوقع الشركة أن ينمو الإيراد السنوي بنسبة 16-18%، وأن يكون هامش الربح التشغيلي المعدل بين 13.1% و13.3%.

شرح المدير المالي أندرو بيج توقعات هامش الربح: “اخترنا أن يكون هدف هامش الربح التشغيلي المعدل في الطرف الأدنى من النموذج طويل الأمد، لأننا سنواصل استثمارنا بشكل مكثف في Salomon، مع التركيز على النمو الربحي على المدى الطويل وليس على الأرباح قصيرة الأجل.” وأكد أن ميزة محفظة استثمارات أمارف تكمن في قدرتها على الاستفادة من حجم وربحية أركتيريكس لدعم نمو Salomon وVasque بشكل مرن.

ومن الجدير بالذكر أن جيمس زينج أشار بشكل خاص إلى أن قسم الملابس الرياضية لـVasque حقق نموًا مضاعفًا في عام 2025. ولتعزيز قيادته، أعلن عن تعيين كاري أسك كرئيسة تنفيذية جديدة لعلامة Vasque. كانت أسك تتولى مناصب تنفيذية في شركات مثل Helly Hansen وLevi’s وNike.

وفيما يتعلق بالمستقبل، أعرب جيمس زينج عن ثقته. وقال: “تمتلك أمارف مجموعة فريدة من العلامات التجارية الرياضية والرياضية الخارجية عالية الجودة والمبتكرة.” ورأى أن أركتيريكس هو علامة تجارية رائدة تعتمد على نموذج DTC الثوري، وأن Salomon تتميز بموقع فريد في السوق العالمية للأحذية الرياضية، مع وجود إمكانيات نمو هائلة. كما أن الأعمال المستقرة مثل Vasque والأجهزة الرياضية الشتوية ستوفر قاعدة ثابتة، وأن منصة السوق المميزة في الصين الكبرى ستواصل تقديم أداء متميز لكل العلامات التجارية.