X تشدد قواعد الترويج، هل انتهى عصر التسويق العشوائي على تويتر للعملات المشفرة؟

المؤلف: ديفيد، تكنولوجيا شينتشاو TechFlow

في 21 فبراير، طلب نيكيتا بير، مسؤول منتج X، من المعلقين في منشور أن يضيفوا بيانًا يوضح أن المحتوى مدفوع الترويج، وإلا سيتم حظر حساباتهم.

هذا المنشور من حساب @infodexx، ويتضمن تصنيفًا لأكثر الشركات الناشئة قيمة في عام 2025، مع توقع أن منصة السوق Kalshi ستحتل المركز الثاني بتقييم 11 مليار دولار.

حصل المنشور على أكثر من 420 ألف مشاهدة، لكن في نبذة المعلق كتب أنه «شريك لـKalshi»، ولم يكن هناك أي علامة على أنه ترويج مدفوع من البداية.

بعد ذلك، استخدم أحد المستخدمين ميزة Community Notes على X (وهي آلية تحقق من الحقائق بالتعاون بين المستخدمين، حيث تظهر التعليقات الموافقة مباشرة أسفل المنشور) لوسمه كمحتوى ترويجي، بمعنى آخر، إعلان مخفي.

ثم أعلن بير أن منصة X ستطلق الأسبوع المقبل خاصية الكشف عن المحتوى المدفوع، تتطلب وضع علامة على جميع المنشورات التي تتضمن علاقات تعاون مدفوعة، وأن المخالفين سيُحظرون.

كما أضاف المعلق لاحقًا في المنشور الأصلي إشارة إلى أن هذا منشور ترويج مدفوع.

ويُعد الكشف الإجباري عن المحتوى المدفوع خطوة جديدة في سلسلة التعديلات هذه.

على مدى الأشهر الخمسة الماضية، قامت منصة X بتنظيف 1.7 مليون حساب روبوت تسويق عشوائي، وحظرت صلاحيات API لتطبيقات مثل InfoFi، وأطلقت آليات لمكافحة التلقائية، وفرضت قيودًا على واجهات الرد الآلي…

هذه الإجراءات، رغم تباعدها زمنياً، تشكل خطاً زمنياً واضحاً.

ربما يتم الآن إنهاء عصر التسويق الوحشي على تويتر في مجال التشفير بشكل يدوي من قبل المنصة.

خلال خمسة أشهر، تم تقليل شبكة التسويق التشفيري بشكل كبير

شهدت التغييرات في قواعد التسويق على X خلال الأشهر الخمسة الماضية، عمليات حاسمة تم تنفيذها بشكل واضح. إليكم أهم النقاط الزمنية والتفصيلية لهذه التغييرات:

الضربة الأولى: الروبوتات المزعجة

في أكتوبر 2025، أعلن بير أن X أزال خلال أسبوع 1.7 مليون حساب روبوت تسويقي عشوائي، وهو أكبر عملية تنظيف منذ استحواذ ماسك على المنصة. كانت تستهدف بشكل رئيسي الحسابات الآلية المتعلقة بالتشفير، وكل من تفاعل مع منشورات التشفير على X قد رأى هذه الحسابات:

روابط احتيالية ترد بسرعة تحت المنشورات الشعبية، حسابات مزيفة تدعي أنها إيلون ماسك، وروبوتات ترد بـ«gm» بشكل موحد.

إزالة 1.7 مليون حساب كانت خطوة أولى فقط، والمشكلة أكبر بكثير من ذلك.

الضربة الثانية: InfoFi ونموذج «نشر منشور لكسب رموز»

انتشرت هذه الروبوتات بشكل كبير بسبب منصة InfoFi.

هذه المنصات الخارجية تتعقب منشورات وتفاعلات المستخدمين على X، وتكافئهم برموز أو نقاط. كان الهدف هو تحفيز إنتاج معلومات ذات قيمة، لكن عندما أصبح بإمكان المستخدمين كسب المال من نشر المحتوى، تحولت الأمور إلى نشر كميات أكبر من المحتوى على حساب الجودة. استولت مزارع الروبوتات والردود الآلية المدعومة بالذكاء الاصطناعي على قوائم التصنيف بسرعة.

أكبر مشروع هو Kaito، حيث بلغ ذروته مع أكثر من 157 ألف مستخدم نشط على Yaps. وفي 9 يناير 2026، رصدت CryptoQuant أن هناك 7.75 مليون منشور تشفير يوميًا على X، وهو ضعف المعدل الطبيعي بـ12 مرة.

وفي 15 يناير 2026، أعلن بير عن تعديل سياسة API للمطورين، وحظر جميع التطبيقات التي تكافئ المستخدمين على النشر على X، مع سحب صلاحيات API ذات الصلة على الفور.

تم إغلاق Yaps من قبل Kaito، وانخفض سعر رمز KAITO بنسبة حوالي 17% في نفس اليوم؛ كما أغلقت Cookie DAO مشروعها المشابه Snaps؛ وتلاشت قيمة سوق منصة InfoFi بنحو 40 مليون دولار خلال يوم واحد.

(للرجوع: X يقطع الجذور، نهاية عصر الترويج بالكلام)

الضربة الثالثة: الحسابات التي تحاكي العمليات البشرية

في 13 فبراير، أعلن بير عن إطلاق جولة جديدة من الكشف التلقائي.

إذا لم يكن هناك شخص حقيقي ينقر على الشاشة، فربما يتم حظر هذا الحساب وجميع الحسابات المرتبطة به. لم تعد هذه الضربة تستهدف فقط الروبوتات التقليدية، بل جميع الحسابات التي تعمل عبر السكربتات، الأدوات الآلية، أو الوكلاء بالذكاء الاصطناعي.

قال بير إن X ستدعم مستقبلًا سيناريوهات استخدام الوكلاء بشكل قانوني، لكن قبل وضوح القواعد، يُنصح المطورون بتعليق التوصيل، واستخدام API الرسمي عند الضرورة.

الضربة الرابعة: الإعلان المخفي

الضربات الثلاثة السابقة كانت ضد المحتوى الآلي والغير مرغوب فيه، أما الضربة الرابعة فهي تستهدف منطقة رمادية أكبر: الترويج المدفوع غير المعلن.

كل من يتابع التشفير على تويتر يعرف أن هذا أصبح تقريبًا من الأعراف في المجال.

في سبتمبر 2025، كشف المحقق ZachXBT عن جدول يضم أكثر من 200 من مؤثري التشفير، مع عروض أسعارهم وعناوين محافظاتهم للمبالغ المدفوعة. حوالي 160 منهم تلقوا عروض ترويج، لكن أقل من 5 منهم وضعوا علامة «إعلان» في منشوراتهم.

في 22 يناير، اكتشف الباحث Nima Owji في كود خلفي على X ميزة تسمى «علامة الترويج المدفوع» قيد التطوير. عند نشر منشور، يتعين على المبدع اختيار ما إذا كان ترويجًا مدفوعًا، وتظهر العلامة مباشرة على المنشور.

بحلول 21 فبراير، عندما تدخل بير شخصيًا على منشور Kalshi، كانت هذه الميزة جاهزة للإطلاق. وأعلن أيضًا عن إطلاق علامة «صنع بواسطة AI»، بحيث يجب وضع علامة على المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي.

الضربة الخامسة: الترويج للسوق التنبئي

بعد الإعلان عن ميزة الكشف، حدّثت X سياسة الشركاء المدفوعين، ووضعت السوق التنبئية (مثل Kalshi وPolymarket) ضمن فئة المقامرة، مع حظر كامل للإعلانات غير المبلغ عنها.

في 23 فبراير، أزال Kalshi بشكل طوعي شعار الشريك الترويجي على حسابه، وقال متحدث باسمها إن التنفيذ كان صعبًا، وأن المستخدمين قد يخلطون بين الحسابات التي تحمل الشعار وتلك التي تمثل دعمًا رسميًا من Kalshi.

الضربة السادسة: الرد الآلي البرمجي

وأخيرًا، في 24 فبراير، أعلنت منصة مطوري X عن تقييد الردود الآلية عبر API.

فقط عندما يذكر أو يقتبس منشور معين الحساب، يُسمح بالرد الآلي. قال بير إن هذه خطوة أولى لإزالة الروبوتات، وتهدف إلى سد أكبر المنافذ.

بهذه الست عمليات، من الروبوتات إلى آليات التحفيز، ومن الأدوات الآلية إلى الإعلانات الخفية، ومن الترويج الخاص إلى الواجهات البرمجية، تتدرج رقابة X على المحتوى التشفيري بشكل تدريجي.

عند تجميعها، تم تفكيك البنية التحتية التسويقية التي كانت تعتمد عليها تويتر في السنوات الماضية.

X يرفض الاستغلال المجاني، ويشجع على الدفع

هذه التغييرات في القواعد تتراكم، وتغير من هيكل تكلفة التسويق في مجال التشفير. خلال السنوات الماضية، كانت الطرق الرئيسية لجذب العملاء على X هي ثلاثة:

منصات InfoFi التي تحفز المستخدمين على النشر لزيادة الظهور،

المؤثرون الذين يتلقون ترويجًا غير معلن لكن بدون وضع علامة «إعلان»،

الأدوات الآلية التي تجلب الزيارات بشكل جماعي تحت المنشورات الشعبية.

الآن، تم تقييد أو إغلاق جميع هذه الطرق. وفي الوقت نفسه، تتسع خوارزميات X للفصل بين الحسابات المدفوعة والمجانية.

حسابات Premium تحصل على وزن مضاعف في قسم «لك» (For You) وفي ترتيب الردود، حيث وجد بعض المبدعين أن التفاعل مع منشورات غير Premium بعد مارس 2025 أصبح قريبًا من الصفر.

أما الوصول العضوي للمحتوى التشفيري، فقد بدأ يتراجع منذ وقت مبكر. حيث أظهرت تحليلات Lisa Edwards في ديسمبر 2025 أن معدل الوصول للمنشورات التي تحتوي على رموز BTC وETH انخفض بنسبة حوالي 80% بعد تحديث الخوارزمية في ذلك الشهر.

وفي الوقت نفسه، تم إغلاق القنوات المجانية، وبدأت قنوات الدفع في التوسع.

سياسات إعلانات التشفير على X كانت دائمًا تتساهل تدريجيًا. وفقًا لسجل تحديثات سياسة الإعلانات الرسمية، منذ 2024، تم السماح بإعلانات منتجات DeFi، وفتح إعلانات ألعاب البلوكشين في الولايات المتحدة والبرازيل، وتوسيع سوق إعلانات البورصات والمحافظ من عدة دول إلى دول مثل الدنمارك وإسرائيل وهولندا والبرتغال وغانا وكينيا.

وفقًا لـ AWISEE، معدل الموافقة على إعلانات التشفير على X يقارب 60%، وهو الأعلى بين المنصات الرئيسية، تليها Meta بنسبة حوالي 50%، وGoogle التي ترفض بشكل واضح إعلانات DeFi.

بين تقليل التوزيع المجاني وتوسيع سوق الإعلانات المدفوعة، تتبع جميع منصات المحتوى مسار تحقيق الأرباح ذاته:

أولاً، بناء بيئة محتوى مجانية لجذب المستخدمين والمبدعين، ثم مع ترسيخ الشبكة واعتماد المبدعين على المنصة، يتم تشديد التوزيع العضوي تدريجيًا وتحويل الحركة إلى قنوات مدفوعة.

في عام 2014، قامت فيسبوك بنفس الشيء مع صفحات العلامات التجارية، حيث انخفض الوصول الطبيعي من أرقام مزدوجة إلى أرقام فردية، مما دفع العلامات التجارية للتحول من إدارة المحتوى إلى الإعلان.

ما تفعله الآن منصة X مع المحتوى التشفيري هو نفس النهج تقريبًا.

من يدفع، يخرج؟

تم تقليل القنوات المجانية، وسيُحمّل الحسابات والأطراف المعنية التكاليف النهائية. هذا له تأثيرات على تسويق التشفير، تتوزع على ثلاث مستويات على الأقل:

الأول: ارتفاع تكلفة الحصول على العملاء.

كان بإمكان مشروع تشفير أن يستخدم نظام InfoFi لتحفيز الآلاف على الترويج له على X، لكن هذه الطريقة لم تعد متاحة.

سيكون الترويج من قبل المؤثرين بشكل أكثر شفافية بعد تفعيل ميزة الكشف، لكن المنشورات التي تضع علامة «إعلان» ستفقد بعض الثقة والتفاعل، وسيضطر المشروع إلى زيادة الميزانية لتعويض ذلك أو قبول تراجع الأداء.

الثاني: إعادة تقييم اقتصاديات المؤثرين

وفقًا لبيانات ZachXBT العام الماضي، أكثر من 160 مؤثرًا تلقوا عروض ترويجية دون الإفصاح عنها، مع أسعار تتراوح بين بضع مئات إلى 60 ألف دولار لكل منشور. بعد فرض الكشف، تقلصت مساحة التلاعب التي تظهر كأنها محتوى عضوي، وأصبح سعر المؤثرين يعتمد على مدى قدرة إعلاناتهم على التحويل.

الأول يعتمد على فرق المعلومات في التسعير، والثاني على نتائج الأداء.

قد يكون هذا مفيدًا للصناعة على المدى الطويل، لكنه في المدى القصير قد يخرج بعض المؤثرين والوكالات التي تعتمد على المناطق الرمادية.

الثالث: إعادة تقييم مخاطر الاعتماد على المنصات

عندما حظر بير InfoFi، نصح المطورين الذين تم حظرهم بـ«الانتقال إلى Threads وBluesky».

إعلان مسؤول منتج منصة عن توجيه المطورين نحو منصات منافسة يدل على أن X لا تمانع في توجه المشاريع التشفيرية نحو منصات أخرى، بل وتدعم ذلك بشكل نشط. بعد هذه التغييرات، أصبح الاعتماد الكامل على حسابات على X مخاطرة أكثر من أي وقت مضى.

أما المستخدم العادي، فالأمر ليس سيئًا تمامًا.

في السابق، من بين كل عشرة منشورات عن التشفير، ربما ستجد ستة منها مدفوعة، لكن لم يكن أحد ليخبرك بذلك. بعد تفعيل ميزة الكشف، أصبح من الممكن التمييز بين المحتوى الترويجي والآراء الحقيقية، مما ينظف البيئة المعلوماتية ويقلل من تكلفة التقييم.

بالطبع، توقيت تشديد القواعد يتزامن مع سوق هابطة.

السوق الهابطة تقلل من ميزانيات التسويق، والمشاريع التي كانت تنفق على الترويج تقل، ويصبح التدفق أقل هدوءًا. هل البيئة النظيفة نتيجة القواعد أم نتيجة السوق الهادئ؟ هذا سيُختبر عندما يعود السوق الصاعد.

على أي حال، سواء كانت المشاريع، المؤثرون، أو المبدعون العاديون، فإن تكلفة الظهور على تويتر التشفيري الآن في ارتفاع.

المنطق السابق كان «من يملك الصوت الأعلى هو الفائز»، أما الآن فسيصبح «من يدفع أكثر هو من يملك الصوت».