X تشدد قواعد الترويج، هل انتهى عصر التسويق البرّي على تويتر في مجال التشفير؟

في عصر التسويق الوحشي على تويتر المشفر، ربما يتم إنهاؤه يدويًا من قبل المنصة نفسها.

المؤلف: ديفيد، تكنولوجيا شينتشاو TechFlow

في 21 فبراير، طلب نيكيتا بير، مسؤول منتج X، علنًا من منشئ المنشور أن يضيف بيانًا يوضح أن المنشور مدفوع، وإلا سيتم حظر حسابه.

هذا المنشور من حساب @infodexx، ويتضمن تصنيفًا لأكثر الشركات الناشئة قيمة في 2025، ويتوقع أن يحتل منصة السوق Kalshi المرتبة الثانية بقيمة تقديرية 11 مليار دولار.

حصل المنشور على أكثر من 420 ألف مشاهدة، لكن في نبذة منشئه كتب «شريك Kalshi»، ولم يكن هناك أي علامة على أنه إعلان مدفوع في البداية.

بعد ذلك، قام أحد المستخدمين باستخدام ميزة Community Notes في X (وهي آلية تحقق من الحقائق بالتعاون بين المستخدمين، حيث تظهر التعليقات الموافقة مباشرة أسفل المنشور) بوضع علامة على المحتوى باعتباره ترويجًا تجاريًا، أي إعلان غير معلن.

ثم أعلن بير أن X ستطلق الأسبوع المقبل ميزة الكشف عن المنشورات المدفوعة، مطالبًا أن يتم وسم جميع المنشورات التي تتضمن علاقات تعاون مدفوعة، وإلا سيتم حظر الحسابات المخالفة.

كما أضاف منشئ المنشور لاحقًا تعليقًا يوضح أن المنشور مدفوع.

وإلزام الكشف هو مجرد خطوة من بين عدة خطوات في هذه التعديلات.

خلال الأشهر الخمسة الماضية، قامت X بتنظيف 1.7 مليون روبوت تسويق عشوائي، وحظرت صلاحيات API لتطبيقات InfoFi، وأطلقت آليات لمكافحة التلقائية، وفرضت قيودًا على واجهات الرد الآلي…

هذه الإجراءات، رغم تباعدها زمنياً، تشكل خطًا زمنيًا واضحًا.

عصر التسويق الوحشي على تويتر المشفر ربما ينتهي على يد المنصة نفسها.

خمسة أشهر من القطع، حتى تتوقف شرايين التسويق المشفر

فيما يخص تغييرات قواعد التسويق، خلال الخمسة أشهر الماضية، قامت X بقطع ستة أجزاء واضحة. إليكم أهم محطات التغييرات الرئيسية:

القطع الأول: الروبوتات المزعجة

في أكتوبر 2025، أعلن بير أن X أزال خلال أسبوع 1.7 مليون روبوت رد تلقائي، وهو أكبر تنظيف منذ استحواذ ماسك على المنصة. كانت الأهداف الرئيسية حسابات تلقائية مرتبطة بالتشفير، وكل من تفاعل مع منشورات التشفير على X رأى هذه الحسابات:

روابط احتيالية ترد بسرعة تحت المنشورات الشعبية، حسابات مزيفة تتنكر في شخصية Elon Musk، روبوتات ترد بـ«gm» بشكل مكرر.

إزالة 1.7 مليون كانت مجرد خطوة أولى، والمشكلة أكبر بكثير من ذلك.

القطع الثاني: InfoFi ونموذج «نشر منشور لكسب رموز»

انتشرت هذه الروبوتات بشكل كبير بسبب منصة InfoFi.

المنصات الخارجية تتبع منشورات وتفاعلات المستخدمين على X، ثم تكافئهم برموز أو نقاط. الهدف كان تحفيز إنتاج معلومات ذات قيمة، لكن عندما أصبح بإمكان المنشور أن يربح، تحولت الأمور إلى زيادة الكمية على حساب الجودة. استحوذت مزارع الروبوتات والردود الآلية المدعومة بالذكاء الاصطناعي على التصنيفات العليا بسرعة.

أكبر مشروع Kaito، ومنتج Yaps الخاص به، كان يضم أكثر من 157 ألف مستخدم نشط. بحلول 9 يناير 2026، اكتشف CryptoQuant أن هناك 7.75 مليون منشور تشفير يوميًا على X، وهو ضعف المعدل الطبيعي بـ12 مرة.

في 15 يناير 2026، أعلن بير عن تعديل سياسة API للمطورين، وحظر جميع التطبيقات التي تكافئ المستخدمين على النشر على X، وسحب صلاحيات API ذات الصلة على الفور.

تم إغلاق Yaps من قبل Kaito، وانخفض سعر رمز KAITO حوالي 17% في نفس اليوم؛ كما أغلقت Cookie DAO مشروعها المشابه Snaps؛ وتلاشى قطاع InfoFi بقيمة سوقية تقارب 40 مليون دولار خلال يوم واحد.

(للمزيد: X يقطع الجذور، نهاية عصر الترويج المجاني)

القطع الثالث: الحسابات التي تحاكي العمليات البشرية

في 13 فبراير، أعلن بير عن إطلاق جولة جديدة من الكشف التلقائي.

إذا لم يكن هناك شخص حقيقي ينقر على الشاشة، فربما يتم حظر الحساب وجميع الحسابات المرتبطة به. الهدف من هذه الخطوة لم يعد فقط الروبوتات التقليدية، بل جميع الحسابات التي تعمل عبر السكربتات، الأدوات الآلية، أو الوكلاء بالذكاء الاصطناعي.

قال بير إن X ستدعم مستقبلًا سيناريوهات الاستخدام القانونية للوكلاء، لكن قبل وضوح القواعد، يُنصح المطورون بتعليق الوصول، واستخدام API الرسمي عند الضرورة.

القطع الرابع: الإعلان غير المعلن

القطع الأول والثاني والثالث كانت تتعلق بالآلية التلقائية والمحتوى المزعج، أما القطعة الرابعة فهي تستهدف منطقة رمادية أكبر: عدم وسم الترويج المدفوع.

كل من يتابع التشفير على تويتر يعرف أن هذا أصبح عادة في المجتمع.

في سبتمبر 2025، كشف المحقق ZachXBT عن جدول يضم أكثر من 200 من مؤثري التشفير، مع عروض أسعار الترويج وعناوين محافظ التحصيل. حوالي 160 منهم تلقوا عروض ترويج، لكن أقل من 5 منهم وسموا منشوراتهم بـ«إعلان».

في 22 يناير، اكتشف الباحث نيمه أوجي في كود خلفي لـX ميزة وسم «الترويج المدفوع» قيد التطوير. عند النشر، يتعين على المبدعين اختيار ما إذا كان المنشور ترويجيًا مدفوعًا، وسيظهر الوسم مباشرة على المنشور.

بحلول 21 فبراير، عندما تدخل بير شخصيًا على منشور Kalshi، كانت الميزة جاهزة للإطلاق. وأعلن أيضًا عن تقديم وسم «صنع بواسطة AI»، بحيث يجب وسم المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي أيضًا.

القطع الخامس: الترويج لأسواق التوقعات

بعد الإعلان عن ميزة الكشف، حدث تحديث لسياسة الشراكة المدفوعة، حيث تم تصنيف أسواق التوقعات (مثل Kalshi وPolymarket) ضمن فئة المقامرة، وحظر الإعلانات غير المعلنة بشكل كامل.

في 23 فبراير، أزال Kalshi شعار الشريك الترويجي على حسابه على X، وقال متحدث باسمها إن التنفيذ صعب، وأن المستخدمين قد يخلطون بين الحسابات المميزة والشركات الرسمية.

القطع السادس: الرد الآلي المبرمج

وأخيرًا، في 24 فبراير، أعلنت منصة مطوري X عن تقييد الردود الآلية عبر API.

فقط عندما يذكر أو يقتبس منشئ المحتوى @ الحساب، يُسمح بالرد الآلي. قال بير إن هذه خطوة أولى لإزالة الروبوتات، وتهدف إلى سد أكبر الثغرات.

وبذلك، من الروبوتات إلى آليات التحفيز، ومن الأدوات الآلية إلى الإعلانات الخفية، ومن الترويج الخاص إلى واجهات برمجة التطبيقات، تتقدم رقابة X على المحتوى المشفر بشكل تدريجي.

معًا، تم تفكيك البنية التحتية التسويقية التي كانت تديرها على مدى السنوات الماضية.

X ترفض التبرع المجاني، وترحب بالدفع مقابل الوصول

هذه التغييرات في القواعد تتراكم، وتغير من هيكل تكلفة التسويق في التشفير. خلال السنوات الماضية، كانت الطرق الرئيسية لجذب العملاء على X هي ثلاثة:

1. منصات InfoFi التي تحفز المستخدمين على النشر لزيادة الوعي،
2. مؤثرو التشفير الذين يروجون بشكل غير معلن،
3. الأدوات الآلية التي تنشر بشكل جماعي تحت المنشورات الشعبية.

الآن، تم تقييد أو إغلاق جميع هذه الطرق. وفي الوقت نفسه، تتسع خوارزميات X للفارق بين الحسابات المدفوعة والمجانية.

المشتركون المميزون يحصلون على وزن مضاعف من 2 إلى 4 في خلاصة «لك» وترتيب الردود. وجد بعض المبدعين أن بعد مارس 2025، أصبح التفاعل مع منشورات غير المميزين التي تحتوي على روابط خارجية قريبًا من الصفر.

أما الوصول العضوي للمحتوى المشفر فبدأ يتراجع منذ وقت مبكر. في ديسمبر 2025، حلل Lisa Edwards أن تحديثات الخوارزمية أدت إلى انخفاض بنسبة حوالي 80% في وصول المنشورات التي تحتوي على رموز عملات BTC وETH.

وفي الوقت نفسه، تم إغلاق الطرق المجانية، وبدأت طرق الدفع تتوسع.

سياسات إعلانات التشفير على X كانت دائمًا أكثر مرونة. وفقًا لسجل تحديثات سياسة الإعلانات الرسمية، منذ 2024، تم السماح بإعلانات منتجات DeFi، وفتح إعلانات ألعاب البلوكشين في الولايات المتحدة والبرازيل، وتوسيع سوق إعلانات البورصات والمحافظ من عدة دول إلى دول مثل الدنمارك وإسرائيل وهولندا والبرتغال وغانا وكينيا.

وفقًا لـ AWISEE، معدل الموافقة على إعلانات التشفير على X يقارب 60%، وهو الأعلى بين المنصات الرئيسية، تليها Meta بنسبة حوالي 50%، وGoogle التي تمنع إعلانات DeFi بشكل واضح.

بينما يتم تقليل التوزيع المجاني بشكل منهجي، وتتوسع فئات وأسواق الإعلانات المدفوعة، وهو مسار تحقيق الإيرادات الذي اتبعته جميع منصات المحتوى:

أولًا، بناء بيئة محتوى مجانية لجذب المستخدمين والمبدعين، ثم مع تفعيل تأثير الشبكة واعتماد المبدعين على المنصة، يتم تدريجيًا تقليل التوزيع العضوي وتحويل الحركة إلى قنوات مدفوعة.

مثلما فعلت فيسبوك عام 2014 مع صفحات العلامات التجارية، حيث انخفض الوصول الطبيعي من أرقام مزدوجة إلى أرقام فردية، واضطر العلامات التجارية إلى الاعتماد على الإعلانات.

ما تفعله X الآن مع المحتوى المشفر هو نفس النهج.

من يدفع، هو الذي يخرج؟

تُقصى الطرق المجانية، وسيتم تحميل التكاليف على كل طرف في الصناعة. هذا له تأثيرات على تسويق التشفير بثلاثة مستويات على الأقل.

الأول: ارتفاع تكلفة الحصول على العملاء.

كان بإمكان مشروع تشفير أن يستخدم نظام InfoFi لتحفيز الآلاف على الترويج له على X، لكن هذه الطريقة الآن غير متاحة.

سيكون الترويج عبر مؤثري التشفير أكثر شفافية بعد تفعيل ميزة الكشف، لكن المنشورات المعلنة ستفقد بعض الثقة والتفاعل، ويضطر المشروع لزيادة الميزانية لتعويض ذلك، أو قبول تراجع الأداء.

الثاني: إعادة تقييم اقتصاديات المؤثرين.

أظهرت بيانات ZachXBT العام الماضي أن أكثر من 160 مؤثرًا تلقوا عروض ترويج دون الكشف عنها، بأسعار تتراوح بين مئات وآلاف الدولارات، حتى 60 ألف دولار. بعد فرض الكشف، تقلصت مساحة العمليات التي تبدو كأنها طبيعية ولكنها إعلانات، وأصبح سعر المؤثرين يعتمد على مدى قدرة إعلاناتهم على التحويل.

الأول يعتمد على فرق المعلومات في التسعير، والثاني على نتائج الأداء.

هذا قد يكون جيدًا للصناعة على المدى الطويل، لكنه قد يؤدي إلى خروج بعض المؤثرين والوكالات التي تعتمد على الغموض.

الثالث: إعادة تقييم مخاطر الاعتماد على المنصات.

عندما حظر بير InfoFi، نصح المطورين «بالانتقال إلى Threads وBluesky».

إعلان مسؤول منتج منصة علنًا أن ينصح المطورين بالتحول إلى منصات منافسة، يدل على أن X لا تمانع في تشتت مشاريع التشفير، بل تروج لذلك. بعد هذه التغييرات، أصبح من غير الآمن أن يضع المشروع أو المؤثر كل أصوله الاجتماعية على منصة واحدة، وهو مخاطرة حقيقية.

أما المستخدم العادي، فالأمر ليس سيئًا تمامًا.

فكر في الأمر، قبل ذلك، كانت ستة من كل عشرة منشورات عن التشفير مدفوعة، ولم تكن تُذكر. مع ميزة الكشف، يمكن الآن تمييز المحتوى الترويجي عن الحقيقي، وتحسين بيئة المعلومات، وتقليل تكلفة التقييم.

بالطبع، توقيت التشديد يأتي أيضًا في ظل السوق الهابطة.

السوق الهابطة تقلل من ميزانيات التسويق، والمشاريع التي تروج لنفسها تقل، وتصبح الخلاصة أكثر هدوءًا. هل البيئة النظيفة ناتجة عن القواعد أم عن الهدوء الطبيعي؟ هذا سيُختبر عندما يعود السوق الصاعد.

على أي حال، سواء كان المشروع أو المؤثر أو المبدع العادي، فإن الوصول على تويتر المشفر أصبح أكثر تكلفة.

السابق، كانت اللعبة تعتمد على «من يملك صوتًا أعلى يفوز»، والآن ستتحول إلى «من يدفع أكثر، يملك صوتًا».