ماذا يعني توجه أمازون نحو أفريقيا بالنسبة لجوميا؟

وفقًا لمجلة إنسايدر، تخطط شركة أمازون (AMZN 0.85%) لتوسيع نطاقها بشكل كبير على المستوى الدولي العام المقبل. هذا سيمنح عملاق التجارة الإلكترونية حضورًا أكبر في أفريقيا — وهو مجال تركز عليه جوميا تكنولوجيز (JMIA 9.39%). دعونا نغوص أعمق في ما قد يعنيه هذا المنافس الجديد للشركة الناشئة التي تكافح.

قد تتفوق أمازون بشكل كبير على جوميا

كـ"أمازون أفريقيا" المزعوم، تسعى جوميا تكنولوجيز إلى تكرار نجاح نظيرتها الأمريكية كموقع تجارة إلكترونية طرف ثالث يربط البائعين بالمشترين المهتمين. تشمل الأسواق الرئيسية للشركة نيجيريا وجنوب أفريقيا. لكن للأسف بالنسبة لجوميا، تخطط أمازون لزيادة حضورها في كلا البلدين في بداية العام المقبل.

المصدر الصورة: جيتي إيميجز.

من المتوقع أن تشمل خطة الإطلاق ميزات مثل “التنفيذ بواسطة أمازون” (السماح للبائعين بتفويض الشركة في الشحن) و"أمازون برايم"، الذي يتضمن خيارات شحن أسرع، والبث المباشر، وامتيازات أخرى ستجد جوميا صعوبة في تكرارها. باعتبارها الشركة الخامسة من حيث القيمة السوقية في العالم، تمتلك أمازون موارد مالية أعمق بكثير من جوميا.

ميزة الحجم قد تسمح لأمازون بالتوسع بسرعة أكبر وتقديم قيادات خاسرة، أو عروض غير مربحة مصممة لجعل المنصة أكثر جاذبية للعملاء. أحد القيادات الخاسرة الرئيسية قد يكون خدمة بث أمازون برايم. يُقال إن الشركة تستثمر بشكل كبير في الجانب الأفريقي من الأعمال، وتوظف وكالات إعلانات نيجيرية لدفع الاشتراكات، وتوقع اتفاقيات ترخيص مع صانعي الأفلام والاستوديوهات في البلاد.

هذه الاستراتيجيات قد تمنح أعمال أمازون في أفريقيا حصنًا اقتصاديًا كبيرًا ضد منافسيها.

أعمال جوميا تواجه بالفعل صعوبات

دخول أمازون إلى سوق التجارة الإلكترونية في أفريقيا هو تصويت كبير على الثقة في السوق — وربما دليل على أن جوميا كانت على حق عندما بادرت بفرصة السوق في عام 2012. ومع ذلك، فإن المنافس الجديد الضخم قد يزيد الأمور سوءًا للشركة الناشئة التي تكافح، لأن جوميا تواجه بالفعل مؤشرات أداء صعبة وخسائر متزايدة.

على الرغم من أن إيرادات الربع الأول لجوميا زادت بنسبة 44% على أساس سنوي لتصل إلى 48 مليون دولار، إلا أن متوسط قيمة الطلبات انخفض بنسبة 10% ليصل إلى حوالي 27 دولارًا خلال الفترة. هذا الانخفاض هو جزء من اتجاه يمتد لعدة سنوات حيث يتحول المستهلكون من المنتجات ذات القيمة العالية مثل الإلكترونيات إلى المنتجات اليومية ذات الهوامش الأقل مثل المستلزمات الشخصية. كما أن خسائر التشغيل للشركة توسعت من 40.6 مليون دولار إلى 66.4 مليون دولار في وقت من المتوقع أن تؤدي فيه زيادة أسعار الفائدة إلى زيادة تكلفة رأس المال، مما يضر بالشركات غير المربحة بعد.

كل هذه التحديات أدت إلى انخفاض سعر سهم جوميا بنحو 50% منذ بداية العام.

توسع

NYSE: JMIA

جوميا تكنولوجيز إيه جي - ADR

التغير اليومي

(-9.39%) $-0.87

السعر الحالي

$8.39

البيانات الرئيسية

القيمة السوقية

$1.0 مليار

نطاق اليوم

$8.26 - $9.13

نطاق 52 أسبوعًا

$1.60 - $14.72

حجم التداول

16 ألف

متوسط الحجم

3 ملايين

الهامش الإجمالي

49.71%

هل هناك أمل لجوميا؟

بعد أن تعرضت لضربات متتالية من خسائر متزايدة وتدهور مؤشرات الأداء، من المحتمل أن تجد جوميا صعوبة في المنافسة مع منافٍ قوي مثل أمازون في سوق التجارة الإلكترونية الأفريقية. لكن رأس مالها السوقي المتواضع البالغ 600 مليون دولار قد يكون بصيص أمل. وفقًا لأندرو ليفت من شركة سيتورن ريسيرش، قد تستحوذ أمازون على جوميا هذا العام.

على الرغم من أن هذا الادعاء نظري، إلا أنه من المنطقي بالنظر إلى موارد أمازون الكبيرة وخطط توسعها في سوق جوميا المحلي. بالنسبة لمستثمري جوميا، فإن الاستحواذ سيكون بديلاً مرحبًا به عن منافسة تبدو غير قابلة للفوز فيها مع ملك التجارة الإلكترونية.