حماس جيل Z تجاه كل شيء يمكن لمسه يعيد إحياء الاقتصاد التناظري — ويكلف الآباء

لقد أصبح جيل زد بشكل غير متوقع القوة الدافعة الرئيسية وراء الاقتصادات المتزايدة بسرعة للموسيقى التناظرية والكتب المطبوعة في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة. بينما قد يكون شراء مشغلات الأقراص والسي دي، والفينيل، والكتب المطبوعة فعلًا من الحنين إلى الماضي أو عادة قديمة لجيل إكس وما قبله، إلا أنه فعل من فعل الهوية، والابتكار، ونقطة تميز للشباب تحت سن 25. كما أنه فعل تحدي في وجه العالم الرقمي غير الملموس وصراخ للراحة من الضوضاء الهائلة التي ت perpetuated by the 24/7 social media cycle.

فيديو موصى به

“ما جذبني حقًا هو غلاف الألبوم. الألوان وتباين وجهه مقابل خلفية وردية برزت حقًا لي. أحببت ذلك”، يقول تشارلي، متحمسًا حول ألبوم تايلر، ذا كرياتور Igor، الذي استمع إليه مرارًا وتكرارًا على سبوتيفاي لمدة أسبوعين قبل أن يتلقاه كأول فينيل له في عيد ميلاده. الآن هو مالك فخور بستة ألبومات و10 سي دي، كلها ثمينة جدًا بالنسبة له.

فاطمة تحب الموضة والأسواق القديمة والتسوق الخيري. هي وصديقاتها، جميعهن طالبات مراهقات، زائرات منتظمات للمكتبة، يفضلن الدراسة هناك والتواصل مع بعضهن في الواقع بدلاً من على سناب شات. قبل النوم، غالبًا ما تقرأ نسخة من فوغ، i-D، أو Dazed. “أحب قراءة نسخة مطبوعة. النسخ الرقمية تزيل جوهر قراءة المجلة. وأيضًا، من الجميل أن أهرب من العالم الإلكتروني. أجد ذلك مريحًا.”

كلاهما أقل من 20 عامًا.

كل شيء يمكن لمسه هو موسيقى لآذانهم

لقد شهدت صناعة الفينيل انتعاشًا كبيرًا يقوده بشكل كبير جيل زد. بين عامي 2006 و2022، ارتفعت مبيعات الأقراص في الولايات المتحدة من 14.2 مليون دولار إلى أكثر من 1.4 مليار دولار. في المملكة المتحدة، وصلت مبيعات الألبومات الفينيل السنوية إلى 4.3 مليون في عام 2019، بزيادة تزيد عن 2000% مقارنة بعام 2007. شهد عام 2023 السنة السابعة عشرة على التوالي لنمو الصناعة، حيث وصلت المبيعات إلى مستوى قياسي جديد بلغ 6.7 مليون، ويعتقد الخبراء أن هذا النمو مدفوع بشكل رئيسي من قبل الشباب بين 16 و24 عامًا، وليس من قبل الرجال في منتصف العمر كما كان سابقًا.

في عام 2025، أعلنت شركة ليف ناين عن أكبر سنة لها على الإطلاق لحضور الحفلات الموسيقية، متجاوزة ذروتها في عام 2023، عندما أعيد فتح المجتمع بعد الجائحة. مع تقدير تجارب الموسيقى الغامرة، يقود جيل زد النمو الحاد الأخير. أظهرت أبحاث من عام 2022 في المملكة المتحدة أن المراهقين بين 17 و18 عامًا كانوا أكثر عرضة مرتين تقريبًا من الفئات العمرية الأكبر لحضور حدث موسيقي مباشر في الشهر الماضي، في حين أن من تتراوح أعمارهم بين 19 و24 عامًا كانوا أكثر عرضة مرتين لحضور حتى 10 حفلات في النادي خلال العام الماضي.

كما شهدت مبيعات السي دي نموًا على مدى عقد في الولايات المتحدة. مع تزايد الإقبال على كل شيء يمكن لمسه، تبنى عشاق الموسيقى من جيل زد جمع السي دي كهواية. أصبح عرض السي دي بطرق إبداعية شكلًا من أشكال التعبير عن الذات. كما أنهم أكثر بنسبة 33% احتمالًا لشراء ملابس الفنانين مقارنة بالسكان الأمريكيين بشكل عام.

وفقًا لشاب آخر يقل عن 20 عامًا، ساندي، الذي يعشق التصوير والرياضة والموسيقى وتزيين غرفته، فإن العالم الرقمي يفتقد جمالية أغلفة الألبومات وتفاصيلها الدقيقة. رأى لأول مرة كيف يمكن لمشغل الأقراص أن يضيف شخصية للغرفة عبر فيديو على تيك توك، لذلك قرر شراء واحد لعيد الميلاد. الآن، مشغل الأقراص الخاص به، مع الخمسة فينيلات التي يملكها، يشكل عنصر ديكور بارز في غرفته، يميز هويته عن أصدقائه وعائلته. كما يجد أن الاستماع إلى الفينيل أكثر خصوصية وسلامة من استخدام السماعات، التي يشعر أنها تفصله عن من حوله.

توسيع اهتمامات جيل زد خارج العالم الرقمي يكلف الآباء

تكلفة الألبومات الفينيل العالية تعني أن عشاق الموسيقى الشباب لا يشترون إلا عندما يكون الغلاف جذابًا بقدر الموسيقى. “سعر ألبوم Arctic Monkeys الذي اشتريته أصبح أكثر تبريرًا لأنني أحب الموسيقى واعتقدت أن غلاف الألبوم رائع”، يعبر ساندي. هذه المشتريات الثمينة تخضع لاختيار دقيق لأن الموسيقى الرقمية لا تزال تتطلب الدفع.

تؤكد والدة تشارلي، لوسي، أن حسابها البنكي يشعر بارتفاع الاقتصاد التناظري. تشرح كيف اضطرت للاستثمار في أجهزة (مشغل سي دي، مشغل فينيل، زوج من السماعات) مع الاستمرار في تمويل الموسيقى الرقمية، والبث عبر الإنترنت، والألعاب. “تنتهي بك الأمور تدفع مرتين. مرة للحفاظ على النظام الرقمي، ومرة أخرى لتلبية رغبة الجيل الصغير واهتمامه بالملكية المادية والتقنيات التناظرية القديمة.”

يقول كل من فاطمة وتشارلي إنهما يقضيان وقتًا أقل على الإنترنت الآن مقارنة بفترة الجائحة، جزئيًا بسبب عدم وجود قيود، ولكن أيضًا بسبب توسع اهتماماتهما في العالم المادي، ونضجهما المتزايد وفهمهما لسلبيات وسائل التواصل الاجتماعي. أظهر استطلاع Survation الذي شمل 2000 مراهق تتراوح أعمارهم بين 13 و18 عامًا أن أكثر من ثلث المراهقين في المملكة المتحدة يعتقدون أنه يجب حظر وسائل التواصل الاجتماعي على من هم دون 16 عامًا. ويعتقد ربعهم أنه يجب حظر الهواتف الذكية تمامًا على تلك الفئة العمرية.

بعض المراهقين، مثل فاطمة، يختارون بنشاط تقليل استخدام هواتفهم ووسائل التواصل الاجتماعي من خلال التواجد أكثر في العالم المادي، والدراسة في المكتبات، أو قراءة المجلات أو الكتب المادية.

وجد تقرير عام 2023 أن جيل زد والجيل الميليني يشكلون أكبر مجموعة من مستخدمي المكتبات في الولايات المتحدة، حيث زار 54% من الأشخاص بين 13 و40 عامًا المكتبات خلال العام الماضي. حتى بين من لا يعرّفون أنفسهم كقراء، أكثر من نصفهم زار مكتبتهم المحلية خلال العام الماضي.

مبيعات الكتب المطبوعة تصل إلى أعلى مستوى لها في القرن الواحد والعشرين في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، مع وجود جمهور كبير من القراء بين 14 و25 عامًا يساهم في سوق الروايات، مدعومًا بمجتمعات محبة للكتب مثل #BookTok على تيك توك.

وفقًا لاستطلاع Nielsen، يفضل 80% من هذه الفئة العمرية قراءة كتاب مادي مقابل 30% فقط للنسخة الإلكترونية.

ما إذا كان انجذاب المراهقين والشباب للعالم التناظري من الموسيقى والكتب والتجارب الحقيقية هو اتجاه دائم أم عابر، يبقى أن نراه. ومع ذلك، فإن الحاجة إلى العثور على الهدوء والروابط الأعمق داخل العالم المادي والتعبيرات الملموسة عن الهوية لا شك أنها ستظل موجودة.