انخفاض الذكاء الاصطناعي في أسهم السفر هذه يبدو مبالغًا فيه، وفقًا لمورغان ستانلي

يعتقد مورغان ستانلي أن المخاوف الفورية بشأن الذكاء الاصطناعي تبدو مبكرة عندما يتعلق الأمر بشركة بوكينج هولدينجز. قامت البنك بترقية شركة تكنولوجيا السفر إلى تصنيف الوزن الزائد من الوزن المتساوي. خفض المحلل بريان نوواك هدف السعر إلى 5500 دولار من 6150 دولارًا، على الرغم من أن التوقع الجديد لا يزال يشير إلى مكاسب بنسبة 42%. انخفضت أسهم بوكينج بنسبة 23% خلال الاثني عشر شهرًا الماضية و28% فقط هذا العام. لكن نوواك أقل قلقًا بشأن تهديد الذكاء الاصطناعي لبوركينج مما قد يوحي به البيع الأخير. BKNG 1Y mountain BKNG 1Y chart “نرى أن BKNG ستظل محركًا رئيسيًا للسفر حتى مع تطور أدوات الوكيل. ستظل BKNG تمتلك العميل، وتجمع بيانات المسافرين بشكل قوي، وتستخدمها لدفع الأعمال المباشرة ذات الهوامش العالية”، كتب. “كما يحتاج الوكلاء إلى مخزون BKNG الرائد، مما يمنح BKNG نفوذًا.” أشار نوواك إلى أنه على الرغم من أن الذكاء الاصطناعي التوليدي سيخلق منتجات جديدة، إلا أن هذه المنتجات السفرية المبكرة التي تعتمد على الوكيل تتطور بشكل مختلف عما توقعه المستثمرون بالضرورة. على سبيل المثال، لا تزال تبدو وكأنها تحول حركة المرور إلى وكالات السفر عبر الإنترنت، أو OTAs، مثل بوكينج للشراء، ولا تزال تتشارك البيانات مع مثل هذه المواقع مقابل الوصول إلى مخزونها الحيوي، كتب نوواك. “نرى أن قدرة OTAs على البقاء كالبائع المسجل واحتجاز بيانات تصفح وشراء المستهلكين تعتبر أساسية لأعمالها على المدى الطويل … في الواقع، نعتقد أن المرحلة مهيأة لابقاء BKNG و OTAs مهمين بنفس القدر في مشهد السفر عبر الإنترنت على المدى الطويل كما هو الآن”، قال المحلل. “نعتقد أن هيكل صناعة السفر عبر الإنترنت من المحتمل أن يظل أقرب إلى البحث المدفوع مما يُقدّر حاليًا … حيث ستدمج OTAs مخزونها مع الوكلاء، وتزايد على الإعلانات للفوز بالحركة والمعاملات … ثم تعمل على تحويل هذه الحركة إلى عملاء مباشرين في المستقبل.” أشار نوواك إلى تاريخ بوكينج الذي يزيد عن 20 عامًا في قيادة التنفيذ في هذا النوع من البيئة، ويتوقع أن تواصل الشركة قيادة التقدم في المستقبل.