صف يثير الجدل حول حملة "السنجاب الذكي" لتعزيز الاستثمار في المملكة المتحدة

تتصاعد الخلافات حول تصميم وتكلفة وتوقيت حملة إعلانية ممولة من الصناعة تحت عنوان “السنجاب الذكي” لدعم هدف المستشارة ريتشيل ريفز في إنشاء “أمة من المستثمرين”.

من المتوقع أن يتم إطلاق حملة الاستثمار بالتجزئة في المملكة المتحدة، والتي من المفترض أن يقودها سنجاب أحمر “ذكي”، في أبريل بتكلفة تتراوح بين 20 مليون و30 مليون جنيه إسترليني على مدى ثلاث سنوات، وفقًا لمصادر مطلعة على الأمر.

على الرغم من أن “موسم إيسا” قد بدأ بالفعل، ومع اقتراب نهاية السنة الضريبية، يشعر بعض شركات الخدمات المالية التي وافقت على تمويل الحملة بالإحباط من عدم بدء الإعلان التلفزيوني والإعلانات على اللوحات الإعلانية حتى الخريف.

“يطلبون المال، لكن لا توجد استراتيجية”، قال مدير في إحدى الشركات التي وقعت على الاتفاق. “من يحاولون الوصول إليه؟ المبتدئين أم المدخرين الأكبر سنًا الذين لديهم أرصدة عالية في حسابات إيسا النقدية؟ الأمر لا يزال غير واضح.”

“إنها مبلغ كبير من المال مقابل شيء غير مبتكر جدًا”، أضاف.

في بيان صحفي صدر في ديسمبر يعلن عن المشاركين، قالت جمعية الاستثمار، التي تنظم الحملة، إن ذلك “يمثل لحظة وحدة عبر قطاع الخدمات المالية”.

واجه المشروع سابقًا مشاكل في البداية بعد انسحاب منصات الاستثمار AJ Bell وInteractive Investor وTrading 212 وFreetrade وOctopus Money، أساسًا لأسباب تتعلق بالتكلفة.

تم الإعلان عن حملة استثمارية موجهة للجمهور، ممولة من الصناعة، كجزء من جهود المستشار المالي لتوسيع المشاركة في سوق الأسهم، وهي مستوحاة من حملة إعلانية شهيرة في 1986 بعنوان “قل ليد” (“Tell Sid”)، التي أُطلقت تزامنًا مع خصخصة شركة بريطانيا للغاز.

تشمل التفاصيل التي اطلع عليها الـ FT من مسودة التصميم المقترح للحملة، من قبل وكالتي الإعلام M+C Saatchi وthe7stars، صورتين يُعتقد أنهما مولدتان بواسطة الذكاء الاصطناعي لسنجاب أحمر، واحدة في حوض استحمام ساخن وأخرى مسترخية مع شراب بجانب مسبح يرتدي قميص هاواي. وأكدت منصة استثمارية مشاركة في الحملة أن هذه الصور عُرضت على المشاركين في ديسمبر، واعتُبرت الخيار المفضل.

قالت IA إن الرقم المزعوم لتكلفة الحملة “غير صحيح”، وأن الصور ليست من إبداع الحملة. ورفضت تقديم تفاصيل مالية.

قالت مجموعة تم عرض صور السنجاب عليها وانسحبت من الحملة: “قررنا بدلاً من إنفاق المال على حملة، أن نخفض رسومنا لنمنح عملائنا المزيد. كان ذلك القرار الصحيح.”

شريحة مسربة من مقترح مسودة M+C Saatchi أُظهرت للممولين في ديسمبر

وأضاف آخر: “كنا متشككين جدًا في قدرتهم على تنفيذ ذلك في إطار زمني معقول وتكلفة مناسبة. نحن بشكل عام داعمون للأهداف، لكن من الواضح أن هناك خطر أن يتحول إعلان لجنة التصميم إلى فوضى.”

تُعَدُّ محاولة تشجيع الأشخاص الذين لديهم مدخرات زائدة، والتي تُقدَّر بأكثر من 600 مليار جنيه إسترليني، على الاستثمار أكثر، مدعومة من قبل 18 مؤسسة مالية كبيرة، تتراوح بين Barclays وLloyds وNatWest إلى بورصة لندن وFidelity International وVanguard.

وفي ديسمبر، قالت ريفز عن الحملة: “بريطانيا مركز مالي رائد عالميًا، وارتفعت مؤشرات FTSE إلى مستويات قياسية تقريبًا هذا العام، لكننا نريد أن يستفيد المزيد من الناس من هذا النجاح. من خلال جعل بريطانيا تستثمر مرة أخرى، يمكننا وضع المزيد من المال في جيوب الناس ودفع النمو الاقتصادي.”

وذكرت Politico سابقًا أن تكلفة الحملة قد تصل إلى 120 مليون جنيه إسترليني على مدى ثلاث سنوات في سيناريو واحد قدمته وكالة الإعلان WPP. ومع ذلك، تم اختيار خيار أرخص يكلف حوالي 7-10 ملايين جنيه إسترليني سنويًا لمدة ثلاث سنوات من قبل M+C Saatchi وthe7stars في أكتوبر.

استخدام السنجاب — وهو رمز شائع في الحملات التسويقية البريطانية — قد يثير مقارنات غير مواتية مع حملة عام 2006 لمجموعة بناء المجتمع Abbey National، التي كانت في البداية تظهر سنجابًا رماديًا قبل أن يتم استبداله بالأحمر تحت ضغط نشطاء.

توقف JPMorgan Personal Investing — المعروف آنذاك باسم Nutmeg — عن استخدام السنجاب الأحمر في إعلاناته في 2021، موضحًا أنه يرغب في استخدام صور تركز على “قصص إنسانية” وأن عملاءه “ناضجوا”.

تستخدم علامة الطعام Pip & Nut حاليًا سنجابًا في إعلاناتها، بما في ذلك على مترو لندن.

قالت IA: “نحن على المسار الصحيح لإطلاق الحملة في أبريل كما وعدنا. هذه لحظة مهمة لمساعدة المزيد من الناس على الاستثمار لتحسين حياتهم في التقاعد، ونأمل أن تدعم شركات أخرى هذا الجهد.”

وجهت M+C Saatchi والخزانة العامة طلبات التعليق إلى IA.