هاي دي لاو خلال عيد الربيع استقبلت أكثر من 14 مليون زائر خلال 9 أيام: الشباب "يديرون" عيد الربيع، وتتنوع مشاهد التجمع بشكل أكبر

في عيد الربيع لعام 2026، أصبح الشباب هم “المنظمون الرئيسيون” لعيد الربيع، مما أضفى مشاهد جديدة ومعاني جديدة على هذا العيد التقليدي الذي يجمع الأحبة، كما أدى إلى تغييرات في طرق تناول الطعام الجماعي خلال العيد.

من التعاون في الربيع إلى منتجات الطابع المحلي، هيلتدلاو تستخدم “شعور العيد” لربط مشاهد التجمع

يُعد هيلتدلاو، الذي يُعتبر من الأماكن المألوفة لتجمعات الشباب اليومية، من الظواهر التي ظهرت بشكل متكرر خلال احتفالات عيد الربيع لعام 2026. تظهر بيانات الشركة أن خلال فترة العطلة التي استمرت من 15 إلى 23 فبراير، استقبلت فروع هيلتدلاو في جميع أنحاء البلاد أكثر من 14 مليون زائر.

خلال العيد، ركزت هيلتدلاو على أجواء العيد من خلال تزيين الفروع، وتنظيم أنشطة تفاعلية، وتقديم منتجات جديدة تتماشى مع أجواء العيد، مع التركيز على مشاهد الأسرة والأصدقاء. على سبيل المثال، أطلقت هيلتدلاو سلسلة فعاليات “مهرجان الربيع” لعام حصان السنة الجديدة، من خلال التعاون في الحلويات، ووجبات الأطفال ذات الطابع، وألعاب تفاعلية، مما غنى تجربة تناول الطعام خلال العيد.

كما أطلقت بعض فروع هيلتدلاو في مدن مختلفة منتجات خاصة بالعيد مستوحاة من الطابع المحلي: في هانغتشو، استوحى بعض الفروع من اللون البنفسجي وعبارات مثل “الطاقة البنفسجية تأتي من الشرق، وتبشر بحظ سعيد”، وأطلقت ثلاث أنواع من “الخضروات البنفسجية المزدهرة” و"الخضروات البنفسجية المليئة بالحظ"، و"البطاطا الملونة التي تجلب الثروة". وفي نانجينغ، قدمت فروع فطائر على شكل سمكة الكوي، لتعزيز أجواء العيد بشكل بصري خلال التجمعات.

بالإضافة إلى التعاون في المنتجات والطابع المحلي، استمرت استكشافات هيلتدلاو في ابتكار مشاهد الفروع خلال العيد، حيث شهدت تدفقات عالية من الزبائن. على سبيل المثال، افتتح فرع هيلتدلاو في ناننينغ، في منطقة جينان واندا، مطعم شواء في 21 فبراير (اليوم الخامس من السنة الجديدة)، وحقق نجاحًا كبيرًا. منذ افتتاح أول فرع في قوانغتشو، توسعت مطاعم هيلتدلاو في مدن مثل شنغهاي، ووتشو، وفوشون، وناننينغ، وحققت خلال العيد تدفقات زبائن نشطة، مع وجود فترات انتظار تصل إلى مئات الطاولات.

بعد انتهاء عطلة العيد، استمرت رغبة التجمعات في الظهور. أطلقت هيلتدلاو من 23 فبراير إلى 2 مارس في عدة مدن حملة “أول وجبة بعد العودة للعمل، تعال إلى هيلتدلاو”، حيث يمكن للزبائن باستخدام إثبات سفر العودة من العطلة الاستفادة من خصم 15% على الطلبات، بهدف مواصلة دعم الناس في الانتقال من أجواء العطلة إلى الحياة اليومية، وإضافة لمسة من الطقوس الدافئة لبداية العام الجديد.

أعرب مسؤول في هيلتدلاو عن أن تزايد الشباب كـ"منظمين رئيسيين" لعيد الربيع أدى إلى زيادة تكرار ظهورهم في حياتهم، حيث كانت الفعاليات اليومية تجمعات مألوفة، وخلال العطلة، استمرت في استيعاب المزيد من تجمعات الأسرة والأصدقاء، وأصبح العودة إلى المدينة بعد العطلة خيارًا مفضلًا للعديد من الناس، خاصة في “أول تجمع بعد العودة للعمل”.

من العودة إلى الوطن إلى “التبادل بين الشمال والجنوب”، طرق متعددة للاحتفال بالعيد تنشط حركة الفروع

من تجمعات الأسرة إلى رحلات العائلة، خلال عيد الربيع، يركز الزبائن بشكل أكبر على “شعور التجمع” و"روح العيد". أصبح الشباب يختبرون طرق تناول الطعام المألوفة مع كبار السن، وهو ما يتحول إلى خطة عيد جديدة للعديد من الأسر. تقول السيدة زانغ، التي تعمل في شنغهاي، وهي عضو مميز في هيلتدلاو، إنها عادت إلى مسقط رأسها في يوزهو، هينان، لقضاء العيد، وأخذت أقاربها وأصدقائها الثلاثة إلى هيلتدلاو ثلاث مرات، وقالت: “حتى ليلة رأس السنة قضيناها في هيلتدلاو، في البداية كنت قلقة من أن والديّ لن يعتادا، لكنهم كانوا أسعد الناس، لدرجة أنني حجزت لهم في العام التالي أيضًا.”

قال مسؤول في هيلتدلاو في منطقة هينان إن العديد من فروع هيلتدلاو في المدن الداخلية استجابت لاحتياجات “تجمعات العائلة في العودة إلى الوطن + الاستهلاك الترفيهي المحلي”. خلال عيد الربيع هذا، زاد عدد الزبائن بشكل ملحوظ، حيث تجاوزت بعض الفروع في تشووكو، ونانيا، وزومادين، وجياو زو، 2000 زبون يوميًا خلال العطلة، واستقبلت المقاطعة أكثر من 900 ألف زائر خلال التسعة أيام.

لا تزال “التبادل بين الشمال والجنوب” هو الأسلوب السائد للسفر خلال العيد، حيث أصبحت مقاطعات Guangdong وFujian وHainan وجهات مثالية للعديد من الأسر للسفر والتجمع. استقبلت فروع هيلتدلاو في Guangdong أكثر من 1.7 مليون زائر. كما أظهرت مدن مثل شانتو، و Zhuhai، وJiangmen، وZhongshan نشاطًا ملحوظًا بفضل السياحة، وزيارة الأقارب، والتنقل بين المدن. قبل العطلة، شهدت بعض الفروع زيادة واضحة في الزبائن، حيث استقبلت فروع مثل فرع سونينغ بلازا وفرع دايشانغ حياة أكثر نشاطًا، مع أكثر من 2000 زبون يوميًا.

هذا العام، لم تعد المدن الكبرى “مدنًا فارغة”، حيث اختارت العديد من العائلات قضاء العيد في أماكن عملها، بل وأحضرت والديها المقيمين في أماكن بعيدة لقضاء العيد معًا. شهدت مدن مثل بكين، وشنغهاي، وشنتشن زيادة في متوسط الزبائن خلال العيد مقارنة بالعام الماضي. وراء ظاهرة “التجمع العكسي” يكمن تغير فهم الشباب لـ"طعم العيد". لم يعد الطعم يقتصر على الوطن، بل يمتد إلى أماكن تجمع الأحبة. استقدام الوالدين إلى المدن التي يعيشون فيها، وتناول وجبة عائلية، أصبح مشهدًا جديدًا لعيد الربيع.

هذا النوع من “التجمع في مكان العمل” خلال العيد لا يقتصر على الزبائن فحسب، بل يشمل أيضًا عائلات الموظفين الذين يواصلون العمل خلال العطلة. خلال العيد، أطلقت هيلتدلاو حملة “دافئ الشتاء لأبناء الموظفين” على مستوى البلاد، والتي تستهدف عائلات الموظفين الذين يقضون العيد في أماكن بعيدة، من خلال تنظيم أنشطة داخل الفروع مثل التعلم، والحرف اليدوية للعام الجديد، وصناعة الأطعمة، والرحلات التعليمية، والأنشطة العائلية، بهدف توفير مزيد من الوقت للتجمع والرفقة للعاملين في الصفوف الأمامية.