مع اقترابنا من عام 2026، تواصل X (سابقًا تويتر) جذب الانتباه بسلسلة من التحركات المكثفة. وعلى الرغم من أن علامات القلق لا تظهر على وجه ماسك، إلا أنها واضحة تمامًا في تغريداته.
قال ماسك: "ما زلنا ندفع للمبدعين أقل مما ينبغي، كما أن توزيعنا ليس كافيًا. يوتيوب يتفوق علينا كثيرًا في هذا الجانب."
في عطلة نهاية الأسبوع الماضية، أطلقت X رسميًا مكافأة بقيمة $1 مليون للمقالات، مما أدى إلى تدفق كبير للمحتوى المطول على المنصة.
حالياً، المقال الأكثر تأثيرًا هو "كيف تصلح حياتك في يوم واحد" للكاتب Dan Koe، والذي تجاوز 150 مليون مشاهدة وحصل على إعادة تغريد من ماسك شخصيًا.
مر وقت طويل منذ استحواذ ماسك على X، فما الذي يدفعه اليوم لإطلاق جهود كبيرة لتطوير منظومة المبدعين؟ وفي عصر تتجزأ فيه عادات القراءة عالميًا، لماذا يركز على المحتوى المطول؟ وهل عودة الكتابة المطولة قادرة فعلاً على دعم طموحات ماسك في تطبيق "كل شيء"؟
قلق ماسك
كل شركة تواجه تحدياتها، وحتى أصحاب الرؤى يواجهون القلق. ضغط المنافسة المتزايد وأداء X المالي جعلا ماسك غير مرتاح.
تواجه X منافسة قوية في نمو المستخدمين وتفاعلهم، خاصة من تطبيق Threads التابع لـ Meta، الذي شهد نموًا كبيرًا منذ انطلاقه في 2023 وأصبح ينافس X في مؤشرات رئيسية.
وفق أحدث بيانات Similarweb في يناير 2026، تجاوز عدد المستخدمين النشطين يوميًا (DAU) لتطبيق Threads عالميًا X، حيث بلغ متوسط المستخدمين 143.2 مليون مقابل 126.2 مليون لـ X. وعلى أساس سنوي، انخفض DAU العالمي لـ X بنسبة %11.9، بينما ارتفع Threads بنسبة %37.8. حتى في السوق الأمريكية، التي تعد معقل X، يتفوق X بعدد 21.2 مليون مستخدم نشط يوميًا مقابل 19.5 مليون لـ Threads، لكن الفجوة تضيق بسرعة. وصل معدل نمو Threads السنوي إلى %41.8، بينما تراجع X بنسبة %18.4.
كما يتفوق Threads في عدد المستخدمين النشطين شهريًا (MAU). حتى يناير 2026، وصل Threads إلى 320 مليون مستخدم نشط شهريًا، مرتفعًا من 350 مليون إلى 400 مليون في 2025. بالمقابل، يحتفظ X بحوالي 611 مليون مستخدم نشط شهريًا، لكنه فقد نحو 32 مليون مستخدم منذ استحواذ ماسك عليه. هذا التحول وضع ضغطًا كبيرًا على ماسك.
تراجع عدد المستخدمين أثر مباشرة على مصدر دخل X الأساسي وهو الإعلانات. تظهر البيانات العامة أن إيرادات الإعلانات العالمية لـ X انخفضت إلى $2.5 مليار في 2024، أي ما يقارب النصف مقارنة بـ $4.4 مليار في 2022. وبينما يُتوقع انتعاش طفيف في 2025 ليصل إلى $2.26 مليار، إلا أن الاتجاه العام للانخفاض واضح، حيث يتوقع بعض المحللين أن يصل التعافي فقط إلى $2.7 مليار بحلول 2027.
في المقابل، يحظى Threads بتفضيل كبير من أسواق رأس المال. يتوقع المحللون أن تصل إيرادات إعلانات Threads إلى $11.3 مليار في 2026، أي عدة أضعاف دخل X المتوقع. رغم نمو إيرادات X الفصلية بنهاية 2025، إلا أن التكاليف العالية لإعادة الهيكلة أبقت الشركة في حالة خسارة إجمالية.
ورغم النمو الكبير في اشتراكات X Premium في 2025، إلا أن مساهمتها في الإيرادات ما زالت أقل بكثير من هدف ماسك الأصلي "نسبة %50 من إجمالي الإيرادات". نتيجة لذلك، ربطت X نمو اشتراكات Premium مباشرة بأرباح المبدعين، حيث تقدم دفعات أعلى وتحتسب المكافآت بناءً على مشاهدات المستخدمين المدفوعين (انطباعات Verified Home Timeline). هذا يحفز المبدعين على إنتاج محتوى عالي الجودة يجذب المستخدمين المدفوعين، مما يعزز اشتراكات Premium أكثر.
وقد أدى ذلك إلى مكافأة ماسك "ألف ذهب للحصان الجيد" بقيمة $1 مليون للمقالة الواحدة. ويسخر المستخدمون الناطقون بالصينية من أن ماسك أطلق نسخة أمريكية من "مسابقة المقالة ذات المفهوم الجديد" في 2026.
عودة المحتوى المطول
اختيار ماسك للمقالات المطولة كاختراق لمنظومة المبدعين في X هو قرار استراتيجي عميق، وليس مجرد نزوة.
أصبحت خوارزمية التوصية في X الآن تركز على "وقت المستخدم الفعّال الخالي من الندم"—أي إجمالي الوقت الفعّال الذي يقضيه المستخدمون في التفاعل مع المحتوى. أوضح ماسك أن هذا يفضل المحتوى المطول، الذي "يُراكم ثواني المستخدمين"، مما يزيد من وزن الخوارزمية والتفاعل العام.
تمنح المقالات المطولة العمق والسياق والسرد الكامل، ما يزيد بشكل طبيعي مدة بقاء المستخدم—على عكس الاستهلاك السريع للمنشورات القصيرة أو الفيديوهات. وقد أدخلت تحديثات الخوارزمية الأخيرة "وزن تنسيق المحتوى"، بحيث يتم تفضيل المحتوى المطول الذي يتطلب جهدًا إبداعيًا أكبر وله تأثير أكبر. هذا يحفز المبدعين ويعكس أيضًا خيارًا قائمًا على البيانات: المقالات المطولة عالية الجودة تقلل من ميل المستخدمين للخروج إلى روابط خارجية، وتبقيهم على المنصة لفترة أطول، وتوفر بيانات تدريب أكثر جودة لمشروع الذكاء الاصطناعي الخاص بماسك، Grok AI.
كرر ماسك مرارًا هدفه في جعل X "المصدر الأول للأخبار عالميًا"، ليحل محل الإعلام التقليدي عبر تجميع "الحكمة الجماعية" بشكل مباشر. تتيح ميزة المقالات المطولة للمستخدمين نشر "مقالات كاملة أو حتى كتب"، بحيث يمكن للخبراء والشهود والمبدعين المتعمقين مشاركة رؤاهم الشاملة مباشرة على المنصة. وعلى عكس المنصات الأخرى التي تدعم الفيديوهات القصيرة بشكل كبير، فإن نموذج الحوافز في X للمحتوى المطول يمكن تحقيق الدخل منه بسهولة عبر الاشتراكات، مما يجذب الصحفيين والكتاب المحترفين للعودة إلى X.
لكن هذا يطرح تحديًا: في عالم اليوم حيث تتجزأ عادات القراءة، ما الذي يسعى إليه "النهضة" التي ينشدها ماسك فعليًا؟
صحيح أن عادات القراءة الرقمية العالمية تزداد تجزؤًا، خاصة مع صعود منصات الفيديو القصير. تفضل الأجيال الشابة مثل جيل Z القراءة "المجزأة"—عدة مرات يوميًا، من خمس إلى عشر دقائق في كل جلسة. ومع ذلك، تظهر البيانات أيضًا أن حجم القراءة الإجمالي يرتفع، وكاتجاه معاكس، تزداد شعبية "القراءة البطيئة المتعمقة". فالأشخاص، الذين أرهقهم الزخم الرقمي، باتوا يبحثون عن محتوى أعمق وأكثر معنى وتأثيرًا عاطفيًا.
X لا تهدف لأن تصبح منصة ترفيهية مثل TikTok، بل تسعى لأن تكون "محور الحياة" المتغلغل في حياة الأمريكيين اليومية، مثل WeChat—تجسيدًا لرؤية ماسك في تطبيق "كل شيء". ولتحقيق ذلك، يجب على X إثراء محتواها وخدماتها بشكل كبير، وزيادة "وقت المستخدم الخالي من الندم"، ومنح المستخدمين أسبابًا أكثر للبقاء وإنجاز المزيد عبر المنصة.
طموح تطبيق "كل شيء"
جميع جهود ماسك تصب في رؤية كبرى: تحويل X إلى تطبيق "كل شيء" على غرار WeChat. لكن الطريق أمام X لا يزال طويلًا.
مقارنةً بـ WeChat، تتخلف X في عدة مؤشرات رئيسية. لدى WeChat أكثر من 1.4 مليار مستخدم نشط شهريًا، بينما لدى X فقط 557 مليون—أي أقل من الثلث. هذا الفارق الكبير يصعب على X بناء نفس "تأثير الشبكة"، حيث يبقى المستخدمون لأن كل أصدقائهم وعائلاتهم وخدماتهم الأساسية على المنصة. يُعد WeChat ضرورة يومية للكثيرين، بينما تبقى X، بالنسبة لمعظم المستخدمين، موقعًا اجتماعيًا للأخبار والآراء—لا تزال تويتر القديمة، "Weibo الأمريكية".
ويختلف معدل ارتباط المستخدمين أيضًا بشكل واضح. يقضي مستخدمو WeChat في المتوسط 82 دقيقة يوميًا على التطبيق، بينما يقضي مستخدمو X فقط من 30 إلى 35 دقيقة. الفارق أن WeChat يتيح الدردشة والمدفوعات والتسوق وحتى الخدمات البلدية، ويدعم العديد من المهام الإنتاجية. بينما تظل X في الأساس منصة لاستهلاك المحتوى بشكل سلبي، مما يؤدي إلى تجربة "تصفح ثم مغادرة".
ماسك لا يريد أن تصبح X مثل TikTok؛ خطوته الأولى هي التحرر من نموذج الترفيه "تصفح ثم مغادرة". يحتاج إلى محتوى عالي الجودة وعميق لزيادة بقاء المستخدمين، وجذب المستخدمين ذوي القيمة العالية والاحتفاظ بهم، واستخدام المحتوى كأساس لدمج المدفوعات والتجارة الإلكترونية والمزيد تدريجيًا—مما يمهد الطريق لتطبيق "كل شيء".
كلما كبر الحلم، زاد قلق ماسك.
إخلاء مسؤولية:
- تمت إعادة نشر هذا المقال من [BlockBeats]. حقوق النشر تعود للمؤلف الأصلي [Cookie]. إذا كان لديك أي ملاحظات حول إعادة النشر هذه، يرجى التواصل مع فريق Gate Learn، وسنعالج الأمر فورًا وفقًا للإجراءات المعتمدة.
- تنويه: الآراء والمعلومات الواردة في هذا المقال تخص المؤلف فقط ولا تشكل نصيحة استثمارية.
- تمت ترجمة نسخ هذا المقال إلى لغات أخرى بواسطة فريق Gate Learn. يُحظر نسخ أو توزيع أو سرقة المقال المترجم دون ذكر Gate.
